Bernays, Edward

Edward Bernays
engelsk  Edward Bernays
Namn vid födseln engelsk  Edward Louis Bernays
Födelsedatum 22 november 1891( 1891-11-22 ) [1] [2] [3]
Födelseort
Dödsdatum 9 mars 1995( 1995-03-09 ) [1] [2] (103 år)
En plats för döden
Land
Ockupation psykolog , journalist , dokumentärförfattare
Far Eli Bernays [d] [4]
Mor Anna Freud [4]
Make Doris Fleishman [d] [4]
Barn Ann Bernays [d] och Doris Bernays [d]
 Mediafiler på Wikimedia Commons

Edward Bernays ( eng.  Edward Louis Bernays ; 22 november 1891 , Wien  - 9 mars 1995 ) är en av de största PR- specialisterna . Han gjorde ett betydande bidrag till skapandet av den moderna vetenskapen om massövertalning, inte baserad på förnuft, utan på manipulation av undermedvetna känslor och impulser. Han var en österrikisk-amerikansk "pionjär" inom PR och propaganda - som dödsrunan sa, "PR-fadern". Bernays kombinerade idéerna om publikpsykologi av Gustave Lebon ( 1841-1931 ) och Wilfred Trotter ( 1872-1939 ) med sin farbror Sigmund Freuds psykoanalytiska idéer .

Biografi

Född i en judisk familj, föräldrar - Eddie Bernays och Anna Freud (syster till Sigmund Freud).

Han började sin karriär som "PR-man" 1915 och organiserade en reklamkampanj för den helamerikanska turnén av Sergei Diaghilevs balett . Senare arbetade han med Procter & Gamble , General Motors , American Tobacco Company , General Electric , Eleanor Roosevelt , Calvin Coolidge . Magazine Life utnämnde honom till en av 1900-talets 100 mest inflytelserika amerikaner.

Han använde sin farbror Sigmund Freuds idéer för att skapa den moderna vetenskapen om massövertalning, baserad inte på förnuft, utan på manipulation av undermedvetna känslor och impulser.

Efter att ha lämnat sitt hemland, Österrike, långt innan nazisterna kom till makten, emigrerade han till USA, där han lyckades fullständigt förvandla kommersiell reklam och göra detsamma med konsten att övertyga politisk (se Al Gore "Attack on the Mind" ).

Bernays banade väg för användningen av psykologi och andra samhällsvetenskaper i PR-branschen (när han utvecklade offentliga kampanjer). Denna vetenskapliga metod för att skapa opinion kallade han "samtyckesteknik" (se Martin Howard "We Know What You Want", i We Know What You Want: How They Change Your Mind).

Metoder

Bernays vidareutvecklade och populariserade pressmeddelandekonceptet, uttänkt och banbrytande av Ivy Lee .

En av Bernays mest kända kampanjer var främjandet av rökning för kvinnor på 1920-talet. Bernays hjälpte tobaksindustrin att övervinna ett av dagens största sociala tabun: kvinnor som röker offentligt. Kvinnor fick röka endast i särskilt anvisade områden eller inte alls. Kvinnor som greps för att bryta mot denna regel arresterades. 1929, vid New York Easter Parade, visade en produktion av Bernays modeller som rökte cigaretter av märket " Lucky Strike " och kallade " frihetens facklor ", och spelade tillsammans med den då vinnande kvinnoemancipationsrörelsen . Efter paraden började kvinnor röka mer än någonsin tidigare. Det var tack vare Bernays som kvinnlig rökning blev socialt acceptabel. Kampanjen, beställd av tobaksindustrin, presenterades som en nyhet av Bernays, vilket den verkligen inte var. Bernays var övertygad om att det var nyheter, och inte reklam, som var det bästa sättet att leverera ett reklambudskap till en intet ont anande befolkning.

Ett av Bernays favoritknep för att manipulera den allmänna opinionen till förmån för sina klienter var användningen av auktoritetspersoner . Han sa att "om du kan påverka ledare, oavsett om de inser det eller inte, påverkar du automatiskt grupper av människor under deras inflytande." Till exempel, för att stimulera försäljningen av bacon , genomförde han en studie som drog slutsatsen att den amerikanska allmänheten äter en mycket lätt frukost med kaffe, en muffins och apelsinjuice. Efter att ha pratat med sin läkare om detta fick han veta att en rejäl frukost är bättre än en lätt eftersom kroppen tappar energi på natten och behöver den under dagen. Han bad sin läkare, om han inte hade något emot det, att skriva gratis till femtusen kollegor och fråga om de höll med om denna dom. Ungefär 4 500 svarade ja och instämde i att en rejäl frukost är bättre än en amerikan som är lättare i hälsa. Bernays ordnade sedan att detta fynd publicerades i tidningar över hela landet med rubriker som: "4 500 läkare rekommenderar starkt hjärtligare frukostar." Tidningarna hävdade att bacon och äggröra borde vara huvudingredienserna. Som ett resultat av dessa åtgärder ökade baconförsäljningen.

Medan han tjänstgjorde under första världskriget i Woodrow Wilson -administrationens kommitté för offentlig information , var Bernays involverad i att främja idén att den amerikanska militärens ansträngningar främst syftade till att "etablera demokrati i hela Europa". Efter kriget bjöd Woodrow Wilson in Bernays att delta i fredskonferensen i Paris 1919-1920 .

Överväldigad av framgången med idén om att stödja demokrati bland befolkningen hemma och utomlands, undrade Bernays om samma propagandamodell kunde användas i fredstid. På grund av den negativa klangen av ordet " propaganda " som användes av tyskarna under första världskriget, ersatte han det med termen "public relations".

Samma tillvägagångssätt delades och eftersträvades till stor del av Walter Lippmann . Bernays och Lippmann arbetade tillsammans i den amerikanska kommittén för offentlig information, Bernays citerar ofta Lippmann i sitt framstående verk Propaganda .

Bernays använde sin farbror Sigmund Freuds psykoanalysidéer effektivt för att marknadsföra ett brett utbud av produkter som cigaretter, tvål och böcker. Förutom sin farbrors teorier, drog Bernays också på Ivan Pavlovs idéer .

Bernays använde också Freuds teori för att arbeta med allmänhetens uppfattning om kommunismen . Han ansåg att man inte borde kämpa mot allmänhetens rädsla för kommunismen, utan tvärtom, bör främja den genom att spela på allmänhetens känslor. Denna teori var så kraftfull att den blev ett vapen i sig under det kalla kriget .

Intressanta fakta

Citat och talesätt

Medveten och vetenskaplig manipulation av massornas vanor och åsikter är en väsentlig del av ett demokratiskt samhälle
. Edward Bernays " propaganda "

Människor kan anta en filosofi som betonar religiös tolerans; de kan stödja New Deal eller organisera en konsumentprotest. Men sådana resultat kommer inte naturligt: ​​i en demokrati kan de uppnås främst genom användning av samtyckesteknik. [5]

Bibliografi

Se även

Anteckningar

  1. ↑ 1 2 Edward Bernays // Encyclopædia Britannica 
  2. ↑ 1 2 Edward L. Bernays // Babelio  (fr.) - 2007.
  3. ↑ Brozović D. , Ladan T. Edward Bernays // Hrvatska enciklopedija  (kroatiska) - LZMK , 1999. - 9272 sid. — ISBN 978-953-6036-31-8
  4. ↑ 1 2 3 Släkt Storbritannien
  5. ↑ Bernays E. Consent Engineering // Polis. Politiska studier. - 2013. - S. 122-131 .

Länkar

  Gå till Wikidata-objektet  Tematiska platser
Ordböcker och uppslagsverk
Släktforskning och nekropol