Gayvänligt [1] (från engelska - "friendly to gays"), även gayvänligt [2] [3] [4] - ett affärsidé för organisationer och institutioner, samt turistmål och residensregioner inriktade på eller tolerant och vänlig mot HBT-publiken. Inrättningar som i första hand riktar sig till HBT- publiken använder i sin tur också den liknande termen ”hetero-friendly” ( engelska heterofriendly ) för att indikera vänlighet mot heterosexuella kunder.
Oxford English Dictionary definierar gayvänligt som "gästvänligt, trevligt eller säkert för homosexuella", och betonar användningen av termen i ett affärs- eller miljösammanhang [1] . Som "gayvänliga" kan i första hand betecknas jobb och turistmål, men detta begrepp kan även syfta på utbildningsinstitutioner, kyrkor, hotell och restauranger, stadskvarter och regioner [5] .
Konceptet "gayvänligt" är en affärsidé , vars essens är att positionera verksamheten som "vänlig mot homosexuella", men inte bara fokuserad på HBT-publiken. Ofta visar anläggningar (t.ex. kaféer, barer) som positionerar sig som "gayvänliga" (t.ex. vid entrén eller på en skylt) en " regnbågsflagga "-symbol (en välkänd HBT-symbol ) [2] Att locka HBT-kunder är oupplösligt kopplat till att positionera varumärket som "gayvänligt" [6] . Gayvänlig marknadsföring är en av strategierna för många varumärken , som kommer från det faktum att HBT-kunder reagerar positivt, medan heterosexuella kunder reagerar neutralt på en sådan strategi [7] .
Många organisationer förenas i "gayvänliga nätverk". Som en del av sådana program utbildas företagets anställda i detaljerna för att arbeta med klienter med alternativ sexuell läggning [8] . Samtidigt positionerar vissa företag sig själva som "gayvänliga" endast som ett reklamtrick för att locka nya kunder, medan anställda på dessa företag visar homofobi och avsky när de arbetar med hbt-klienter [9] .
En annan riktning för den "gayvänliga" strategin är ett målinriktat övervägande av HBT-anställdas behov. I synnerhet organisationer som positionerar sig som "gayvänliga" ger alla sina anställda som lever med samkönade partners lika rättigheter med heterosexuella par [10] [11] [12] [13] . Detta kan till exempel yttra sig i kompensationsbetalningar till samkönade par för att övervinna ekonomisk diskriminering (eftersom i USA, innan den omfattande legaliseringen av samkönade äktenskap, kunde samkönade par inte använda förmånerna för de som är gifta, var dessa ersättningsbetalningar avsedda att utjämna denna skillnad). Speciellt sommaren 2010 började Google betala sina anställda som bor i samkönade fackföreningar en högre lön jämfört med gifta heterosexuella arbetare – som kompensation för den högre sjukförsäkringsskatt som samkönade par måste betala jämfört med gifta par heterosexuella par [14] . I Cambridge , sedan 2011, har särskilda bidrag betalats ut till alla kommunalt anställda i samkönade äktenskap för att täcka extra kostnader i samband med federala skatter på medicinska förmåner för samkönade makar [15] .
Att ta hänsyn till HBT-anställdas individuella egenskaper är en del av diversity management ( engelska Diversity Management , "diversity management"), en strategi som också får mer och mer uppmärksamhet i västerländska företag. Målet med mångfaldshantering är att erkänna mångfalden hos organisationens personliga personal och använda personalens individuella egenskaper och egenskaper till nytta för affärsutveckling [16] [12] . Det är dock inte alla organisationer som uttryckligen inkluderar sexuell läggning i mångfaldshantering, även om många av dem gör det. I synnerhet har vissa organisationer särskilda arbetsgrupper för hbt-representanter, olika seminarier hålls kring frågor som rör att komma ut och diskriminering, samt att förbättra klimatet på arbetsplatsen mellan företrädare för olika sexuella läggningar. Vissa företag är till och med intresserade av att locka specifikt hbt-anställda till sitt företag för att öka utbudet av mångfald i arbetsstyrkan [17] .
| HBT - lesbiska , homosexuella , bisexuella och transpersoner | |
|---|---|
| Berättelse | |
| Rättigheter | |
| Förföljelse och fördomar | |
| Subkultur | |
| HBT och samhället | |
| |