Gerillamarknadsföring

Guerrilla marketing (engelsk guerrilla marketing) - lågbudgetannonsering och marknadsföringsmetoder som gör  att du effektivt kan marknadsföra din produkt eller tjänst, attrahera nya kunder och öka din vinst utan att investera eller nästan utan att investera pengar. Därför kallas gerillamarknadsföring även för "lågbudgetmarknadsföring" eller "lågkostnadsmarknadsföring".

Målet med gerillamarknadsföring är att ge information om en produkt eller tjänst på ett sådant sätt att det påverkar potentiella köpares beslutsprocess.

Historik och beskrivning

Själva begreppet "gerillamarknadsföring" togs i bruk och lades till sin teoretiska grund av den amerikanske annonsören Jay Conrad Levinson , den tidigare kreativa chefen för reklambyrån Leo Burnett, som publicerade en bok under den titeln 1984 . Boken riktade sig till småföretag och fokuserade på billiga sätt att annonsera. Termen har sedan dess blivit populär, även om Levinson inte definierade termen gerillamarknadsföring.

Det tillvägagångssätt som Levinson föreslog var främst att använda billiga reklammedier: visitkort , broschyrer , skyltar , häften , vykort , etc. - istället för dyra. Författaren gav också många knep och knep för att öka effektiviteten av sådan reklam och pressa ut det maximala resultatet ur den.

I de senare böckerna av Levinson och hans kollegor utökades uppsättningen av verktyg för gerillamarknadsföring, inklusive gratis marknadsföringsmetoder: skriva artiklar för tematiska tidskrifter , tala vid offentliga evenemang, bygga relationer med kunder, etc. Det framhölls också som en viktig princip partnerskap med andra företag.

Numera innefattar gerillamarknadsföring vanligtvis även ett antal annonseringsmetoder som inte finns med i Levinsons officiella listor, men som uppfyller den grundläggande principen för gerillamarknadsföring – tillgänglighet för företag med en liten annonsbudget. Bland sådana metoder finns " viral marknadsföring ", " ambient media ", " dold marknadsföring ", " word of mouth ", "upprörande marknadsföring" och andra.

Se även

• Reklamkampanj

Litteratur

• Jay Conrad Levinson. Guerilla Marketing: Hemligheter för att göra stora vinster från ditt småföretag . - Houghton Mifflin Harcourt, 1985. - 226 sid. — ISBN 978-0395353509 .
• Jay Conrad Levinson, Paul RJ Hanley. The Guerrilla Marketing Revolution: Precision Persuasion of the Underconscious Mind . - Piatkus Books, 2005. - 192 sid. — ISBN 978-0749926113 .
• Jay Conrad Levinson, Al Lautenslager. Gerillamarknadsföring på 30 dagar. - Entrepreneur Press, 2006. - 180 sid. — ISBN 978-1599180434 .
• Ivanov A.N. Gratis reklam: resultat utan budget. — M .: Alpina Publisher , 2010. — 206 sid. — ISBN 978-5-9614-1218-5 .
• Jay Conrad Levinson . Gerillamarknadsföring. Enkla sätt att få stora vinster till låg kostnad. — M .: Mann, Ivanov i Ferber , 2012. — S. 432. — ISBN 978-5-91657-485-2 .
• Levitas A. M. Mer pengar från ditt företag. Gerillamarknadsföring i aktion. — M. : Mann, Ivanov i Ferber, 2012. — 320 sid. — ISBN 978-5-91657-259-9 .
• Mann I. B. Utan budget. 57 effektiva marknadsföringstekniker. — M. : Mann, Ivanov i Ferber, 2009. — 306 sid.
• Parmar A. NEOTOM. Tillämpad lärobok om gerillamarknadsföring. - M: Snowball M, 2020 - 464s. - ISBN 978-5-6044966-1-9

Länkar

• Jay Conrad Levinson webbplats Arkiverad 7 december 2017 på Wayback Machine 

I bibliografiska kataloger	NKC : ph580609