Sökmotoroptimering ( SEO ) är en uppsättning åtgärder för intern och extern optimering för att höja positionen för en webbplats i sökmotorresultat för vissa användarförfrågningar, för att öka nätverkstrafiken (för informationsresurser) och potentiella kunder (för kommersiella resurser ). ) och efterföljande intäktsgenerering (generering av intäkter) av denna trafik. SEO kan fokuseras på olika typer av sökningar, inklusive sökning efter information, produkter, tjänster, bilder, videor, nyheter och branschspecifika sökmotorer. [ett]
Vanligtvis gäller att ju högre position webbplatsen har i sökresultaten, desto fler intresserade besökare besöker den från sökmotorer . När man analyserar effektiviteten av sökmotoroptimering uppskattas kostnaden för en målbesökare med hänsyn till den tid det tar för webbplatsen att nå de angivna positionerna och webbplatsomvandling .
Sökmotorer tar hänsyn till många interna och externa webbplatsparametrar när de beräknar dess relevans (graden av överensstämmelse med den angivna frågan):
Alla faktorer som påverkar webbplatsens position i sökmotorns resultat kan delas in i externa och interna. Intern optimering (som uteslutande hänvisar till webbplatsens interna system) inkluderar arbete som syftar till att förbättra webbplatsens övergripande kvalitet, de fördelar som den medför för besökaren. Detta inkluderar arbete med projektets struktur, med att underlätta uppfattningen av innehåll och direkt med kvaliteten på detta innehåll. Värdet på det totala antalet sådana faktorer i de flesta källor fluktuerar runt 200. Det funktionella tillvägagångssättet för sökmotoroptimering, som syftar till att anpassa vissa faktorer till deras målvärden, har blivit ett minne blott på grund av komplikationen av sökmotoralgoritmer - kostnaden för att "balansera" dussintals faktorer är många gånger högre än kostnaden för att skapa en originalkvalitetsresurs.
Intern optimering inkluderar att arbeta med sidtitlar som finns i koden med taggarna <h1>, <h2>, <h3>, inskriptionen som visas på webbläsarfliken - Titel, och skapande av unik text på samma sidor . Det är också viktigt att vara uppmärksam på beskrivningsmetataggen , eftersom det är den som användaren oftast ser under webbplatsens url i sökresultaten. Förutom att arbeta med metataggar inkluderar intern webbplatsoptimering en uppsättning åtgärder[ vad? ] , för att förbättra dess användbarhet[ stil ] .
Metoder för intern sökmotoroptimering [2] :
Externa faktorer är indelade i statiska och dynamiska :
Externa sökmotoroptimeringsmetoder:
Personen som arbetar med att optimera webbplatser kallas för en optimerare eller SEO-specialist ( seo/seo) .
Det finns olika SEO-tjänster som underlättar för optimerare och ger webbplatsägare möjlighet att marknadsföra dem på egen hand (genomför SEO-revisioner, välj sökord, köp länkar, kontrollera kvaliteten på länkdonatorer).
Faktorer som sänker webbplatsens betyg inkluderar:
Dessutom minskar vissa sökmotorer (inklusive Google) rankningen av en sajt om den inte har en mobilversion (separat eller adaptiv) – när den fullständiga versionen av sajten visas på telefoner och surfplattor. [6]
Tillsammans med tillkomsten och utvecklingen av sökmotorer i mitten av 1990- talet dök sökmotoroptimering upp. På den tiden lade sökmotorer stor vikt vid sidtext, nyckelord i metataggar och andra interna faktorer som webbplatsägare lätt kunde manipulera. Detta ledde till det faktum att vid utgivningen av många sökmotorer ockuperades de första sidorna av webbplatser som var helt ägnade åt reklam, vilket drastiskt minskade kvaliteten på sökmotorerna. Med intåget av PageRank -teknologin gavs mer vikt åt externa faktorer, vilket hjälpte Google att bli ledande inom global sökning, vilket gjorde det svårt att optimera med text ensam på sajten.
Optimering utvecklas dock tillsammans med sökmotorer, och i dagens sökresultat kan du se fler och fler kommersiella sajter med artificiellt uppblåst popularitet, speciellt för kommersiellt attraktiva frågor (transaktionsfrågor, transaktionsanalys).
Tillsammans med denna globala trend, som aktivt motarbetas av de ledande sökmotorerna, sker viktiga förändringar inom enskilda regionala sökmotoroptimerings- och marknadsföringsmarknader. Således kännetecknas de senaste årens Runet av ett utflöde av riktigt värdefulla specialister till utländska marknader. Detta förklaras av att inhemska marknader inte längre kan fylla fullfjädrade SEO-företag med likviditet. Och budgetar för marknadsföring av sökmotorer i väst är större, vilket gör dem mer attraktiva för sökmotoroptimerare. [7]
1998 utvecklade två doktorander från Stanford University, Larry Page och Sergey Brin , sökmotorn Backrub, som använde en matematisk algoritm för att utvärdera webbsidornas popularitet. Antalet som beräknas av PageRank-algoritmen är en funktion av antalet och styrkan av bakåtlänkar [8] . PageRank uppskattar sannolikheten att en viss sida kommer att vara tillgänglig för en webbanvändare som slumpmässigt surfar på nätet och följer länkar från en sida till en annan. I huvudsak betyder detta att vissa länkar är starkare än andra, eftersom en slumpmässig webbanvändare är mer benägna att nå en sida med högre PageRank.
Page och Brin grundade Google 1998 [9] . Google har lockat till sig en lojal följare bland ett växande antal internetanvändare som älskar dess enkla design [10] . Faktorer utanför sidan (som PageRank och hyperlänkanalys) samt faktorer på sidan (som sökordsfrekvens, metataggar , titlar, länkar och webbplatsstruktur) togs med i beräkningen för att göra det möjligt för Google att undvika den manipulation som ses i sökningar motorer. Den tar bara hänsyn till faktorerna på sidan för deras rankning. Medan PageRank var svårare att spela med, hade webbansvariga redan utvecklat länkbyggande verktyg och system för att påverka Inktomi-sökmotorn, och dessa tekniker visade sig vara lika tillämpliga på spel PageRank. Många sajter fokuserar på att utbyta, köpa och sälja länkar, ofta i stor skala. Vissa av dessa system, eller länkfarmar , har inneburit skapandet av tusentals sajter i det enda syftet att spamma [11] .
År 2004 införlivade sökmotorer ett brett utbud av hemliga faktorer i sina rankningsalgoritmer för att minska effekten av länkmanipulation. I juni 2007 uppgav Saul Hansell från The New York Times att Google rankar webbplatser med över 200 olika signaler [12] . De ledande sökmotorerna, Google, Bing och Yahoo , avslöjar inte vilka algoritmer de använder för att rangordna sidor. Vissa SEO-utövare har studerat olika metoder för sökmotoroptimering och delat sina personliga åsikter [13] . Sökmotorrelaterade patent kan ge information för en bättre förståelse av sökmotorer [14] . 2005 började Google anpassa sökresultaten för varje användare. Beroende på historiken för tidigare sökningar skapade Google resultat för registrerade användare [15] .
2007 tillkännagav Google en kampanj mot betalda länkar som passerar PageRank [16] . Den 15 juni 2009 meddelade Google att de hade vidtagit åtgärder för att mildra effekterna av PageRank-skulptering med nofollow- attributet på länkar. Matt Cutts , en framstående mjukvaruingenjör på Google, har meddelat att Google Bot inte längre kommer att hantera nofollowed-länkar på samma sätt för att förhindra SEO-tjänsteleverantörer från att använda nofollow för att skulptera PageRank [17] . Som ett resultat av denna förändring fick användningen av nofollow PageRank att avdunsta. För att undvika allt ovanstående har SEO-ingenjörer utvecklat alternativa metoder som ersätter tomma taggar med dolda Javascript och därmed tillåter PageRank-skulptur. Dessutom har flera lösningar föreslagits som inkluderar användningen av Iframe , Flash och Javascript [18] .
I december 2009 meddelade Google att de skulle använda webbhistoriken för alla sina användare för att fylla i sökresultat [19] . Den 8 juni 2010 tillkännagavs ett nytt webbindexeringssystem som heter Google Caffeine . Designad för att tillåta användare att hitta nyhetsresultat, foruminlägg och annat innehåll mycket snabbare efter publicering än tidigare, har Google Caffeine ändrat hur Googles index uppdateras så att allt visas snabbare på Google än tidigare. Enligt Carrie Grimes, mjukvaruutvecklaren som tillkännagav koffein för Google, "lever koffein 50 % mer uppdaterade resultat för webbsökningar än vårt senaste index ... [20] ". Google Instant, realtidssökning, introducerades i slutet av 2010 som ett försök att göra sökresultaten mer aktuella och relevanta. Historiskt sett har webbplatsadministratörer tillbringat månader eller till och med år på att optimera en webbplats för bättre sökmotorranking. Med sociala nätverkssajter och bloggars popularitet har ledande motorer gjort ändringar i sina algoritmer för att snabbt rangordna nytt innehåll i sökresultaten [21] .
I februari 2011 tillkännagav Google Panda-uppdateringen, som straffar webbplatser som innehåller innehåll som är duplicerat från andra webbplatser och källor. Historiskt sett har webbplatser kopierat innehåll från varandra och dragit nytta av sökmotorrankningen genom att delta i denna praxis. Google har dock implementerat ett nytt system som straffar webbplatser vars innehåll inte är unikt [15] . 2012 försökte Google Penguin straffa webbplatser som använde manipulativa metoder för att öka sina sökmotorrankningar [22] . Även om Google Penguin har presenterats som en algoritm för att bekämpa spam på webben, fokuserar den på spamlänkar genom att mäta kvaliteten på de webbplatser som dessa länkar kommer från [15] . 2013 års uppdatering av Google Hummingbird introducerade en algoritmändring avsedd att förbättra Googles naturliga språkbehandling och semantiska förståelse av webbsidor. Språkbehandlingssystemet Hummingbird faller under den nyligen erkända termen "Conversational Search", där systemet ägnar mer uppmärksamhet åt varje ord i en fråga för att bättre matcha sidor med frågevärdet, snarare än några få ord [23] . När det gäller de ändringar som gjorts av SEO för publicister och innehållsförfattare är Hummingbird utformad för att lösa problem genom att bli av med irrelevant innehåll och spam, vilket gör att Google kan producera högkvalitativt innehåll och lita på dem som "betrodda" författare.
Optimeringsmetoder kan delas in i tre klasser efter deras färg (vit, grå och svart), men de senaste händelserna i sökmotorernas värld gör det klart att denna uppdelning är mycket godtycklig - all manipulation av vissa webbplatsparametrar kan betraktas av sökmotorn som en extremt oönskad effekt på hans resultat. Därför är varje försök att manipulera sökresultat uttryckligen förbjudet i licensen att använda Yandex sökmotor . "Vita" optimerare och marknadsförare använder Yandex rekommendationer för att skapa "bra" sajter [24] . Således marknadsförs sajten utan att bryta mot sökmotorernas regler.
Vit optimering är optimeringsarbete på en resurs utan användning av metoder för att marknadsföra en resurs som är officiellt förbjudna av varje sökmotor - utan att påverka webbplatsernas sökalgoritmer. Detta inkluderar arbete på själva sajten, nämligen med intern navigering och innehåll, och arbete med den externa miljön på sajten, det vill säga att främja att sajten optimeras genom recensioner, pressmeddelanden, sociala bokmärken , affiliateprogram, etc. som indikerar länkar till platsen. " Yandex " varnar för att om någon optimeringsmetod inte är officiellt förbjuden, betyder det inte att den kan tillämpas.
Sökmotorrobotar kan ta hänsyn till många olika faktorer när de genomsöker en webbplats. Men inte varje sida indexeras av sökmotorer. Webbplatsägaren eller webbprogrammeraren kan utesluta vissa sidor från sökning. Detta görs med metataggen <nofollow>. Avståndet mellan sidorna från webbplatsens rotkatalog kan också bero på om sidorna genomsöks. [25]
Idag finns det fortfarande en ökning av visningar av Internetresurser med mobila enheter. Därför var en av rankningsfaktorerna för Google tillgången till en adaptiv mobilversion av webbplatsen. [26]
Grå sökmotoroptimering inkluderar att lägga till ett stort antal sökord i sidans text, ofta på bekostnad av mänsklig läsbarhet, till exempel: "Smörolja, eftersom den innehåller oljebaserade fetter." (Med tillkomsten av Baden-Baden-algoritmen [27] hittar Yandex sådana sidor och inför sanktioner mot dem [28] .) Samtidigt består optimering först i att välja nyckelfrågor för en viss webbsida, bestämma storleken på målet "SEO text" och den nödvändiga frekvensen av nyckelord i den, och sedan i formuleringen av meningar och fraser som innehåller nyckelfrågor ett visst antal fraser i olika kasus, singular och plural, med olika former av verb. Dessa parametrar kan sedan justeras enligt resultaten av sökmotorns resultat. Samtidigt är uppgiften för en SEO- copywriter att skriva den ursprungliga texten på ett sådant sätt att sådan optimering är så mindre märkbar som möjligt för en "live" läsare (och i synnerhet för en sökmotorbedömare ) . Införandet av en nyckelfråga i HTML -taggarnas titel, metabeskrivning, h1, alt, meta nyckelordsattribut används också ofta.
Ett annat exempel på grå optimering är en dörröppning utan omdirigering , när när du träffar dörröppningen finns det ingen automatisk omdirigering till webbplatsen som marknadsförs.
Gråoptimering skiljer sig från svartoptimering genom att den inte är officiellt förbjuden, men användningen av den kan ändå betraktas som en onaturlig ökning av sajtens popularitet. Vissa sökmotorer, som Google , kan tillfälligt eller permanent blockera en sådan webbplats. Det vill säga, det slutliga beslutet om huruvida marknadsföringsmetoder är lagliga eller inte tas av en specialist - en sökmotormoderator och inte av ett program.
Black hat-optimering inkluderar alla metoder som strider mot sökmotorernas regler. Bland dem är följande: användningen av dörröppningar (sidor och resurser skapade specifikt för sökmotorrobotar, ofta med ett stort antal nyckelord på sidan), en teknik som kallas cloaking (besökare visas ett innehåll, sökroboten ett annat), användningen av dold text på webbplatsens sidor, användningen av "enpixelänkar".
För svartoptimering används ofta hacking av webbplatser med hög trafik eller många webbplatser med låg trafik för att placera länkar (inklusive dolda) till marknadsförda resurser på dem. I de flesta fall ändras sådana länkar automatiskt med några dagar eller varannan vecka på grund av den skadliga koden för den svarta optimeraren, som kan upptäckas med hjälp av gratis virusskannrar för webbsidor.
Wikis som inte skyddar sina externa länkar med rel="nofollow" instruktioner och wikimotorer som inte har den här funktionen är särskilt sårbara. Användningen av till och med en mycket pålitlig captcha av populära format i sådana fall stoppar inte spammare, eftersom IQ [29] /PR för wikisajter vanligtvis ökar.
För att manipulera sökmotorer finns det en sådan svart optimeringsmetod som PBN-nätverk ( satelliter ). I de flesta fall är detta skapandet av ett stort antal små webbplatser, som sedan placerar konstgjorda länkar till webbplatsen som marknadsförs. .
SEO är inte den rätta strategin för varje webbplats, och andra strategier för internetmarknadsföring kan vara mer effektiva, till exempel betald annonsering genom betal-per-klick-kampanjer (CPC), beroende på webbplatsoperatörens mål. Sökmotormarknadsföring (SEM) är metoden att designa, utföra och optimera sökmotorannonseringskampanjer. [trettio]
I november 2015 släppte Google den fullständiga 160-sidiga sökkvalitetsrankningsguiden [31] till sina användare, som nu visar deras skiftning i fokus till webbplatsens "användbarhet" och mobilsökning.
SEO kan generera avkastning på investeringen och ökade försäljningsintäkter för ett företag. Sökmotorer får dock inte betalt för vanlig söktrafik, deras algoritmer ändras, och det finns ingen garanti för att tidigare använda optimeringsmetoder inte kommer att sluta tas i beaktande eller inte kommer att bli ett incitament för att pessimisera utfärdandet av en internetresurs. På grund av denna brist på garantier och säkerhet kan ett företag som är starkt beroende av trafik från sökmotorer drabbas av stora förluster om sökmotorer slutar skicka besökare. [32]
Det finns skrivbordsapplikationer för SEO-analys, men de flesta är SEO-tjänster online. Som regel betalas de, men de ger en provperiod för användning.
För köp av länkar finns särskilda sajter där du både kan köpa länkar och ge möjlighet (mot en avgift) att placera dem på din sida. Kostnaden för länkar varierar från 5-500 usd.
| sökmotoroptimering | |
|---|---|
| Undantag | |
| Marknadsföring |
|
| Sökmarknadsföring _ |
|
| Spam |
|
| Länkar |
|
| Övrig |
|
| Webb och hemsidor | |
|---|---|
| globalt | |
| Lokalt | |
| Typer av webbplatser och tjänster |
|
| Skapande och underhåll | |
| Typer av layouter, sidor, webbplatser | |
| Teknisk | |
| Marknadsföring | |
| Samhälle och kultur | |