Demand Side Platform ( DSP , Automated Buying System) är ett teknikauktionssystem för annonsörer som handlar med SSP (plattformar för RTB-budgivning från sajter), hanterar flera annonsnätverk ( Ad Networks ) och annonsbörser ( Ad Exchanges ) , utbyter annan data till förmån för annonsören i det digitala ekosystemet RTB .
DSP själv har vanligtvis inget gränssnitt för att köpa och hantera annonser. DSP-tilläggsprodukter har sådana gränssnitt - retargeting -system , Trading Desk , etc.
Målet med DSP är att köpa visningar till den publik som bäst matchar annonsörens behov så billigt som möjligt. I huvudsak tillåter DSP annonsörer att köpa en målgrupp snarare än specifika annonsutrymmen.
När användaren klickar på länken börjar SSP-systemet handla på DSP-marknadsplatsen. Baserat på SSP-data, egen information från annonsörens hemsida och information som köpts från DMP (Data Management Platforms - en leverantör av användarprofiler och system för att hantera dem), lägger DSP bud och genomför en RTB-auktion.
Olika kampanjer kan behöva olika DSP:er: för en fullfjädrad reklamaktivitet är det nödvändigt att utbyta data med flera plattformar, plus interagera med andra operatörer av RTB-systemet. För detta används en DSP-manager ( Trading Desk ) som centraliserar arbetet med flera DSP:er och hanterar data genom sin egen eller tredje parts DMP.
Via Trading Desk anger annonsören och/eller byrån buden, det antal visningar eller klick som krävs, samlar in publikdata och laddar upp all denna information till DSP. Plattformen analyserar denna information, jämför den med information om publiken som är tillgänglig på auktionen och lägger bud, försöker köpa visningar så billigt som möjligt och välja målgruppen så exakt som möjligt. Förresten, alla dessa händelser tar en bråkdel av en sekund medan webbplatssidan laddas.
Med hjälp av DSP hanterar annonsörer bannerbud och priser för att visa annonsbudskap för målgrupper. Liksom i kontextuell reklam hjälper ett system baserat på nyckelprestandaindikatorer till att optimera sådana indikatorer som eСРС (effektiv kostnad per klick) och eСРА (effektiv kostnad per åtgärd).
DSP är unik genom att den har absorberat funktionerna i den tidigare generationens reklambörser och fört med sig många nya saker till reklambranschen:
Alla dessa funktioner är samlade i ett enda system, vilket ger annonsörer en unik möjlighet att helt kontrollera förloppet av en reklamkampanj och maximera dess inverkan på publiken.