| Fuze Beverage | |
|---|---|
| Fuze Tea Logotyp | |
| Sorts | privat företag |
| Bas | 2000 |
| Grundare | Lance Collins |
| Plats | USA ,New Jersey, Inglewood Cliffs |
| Industri | dryckesindustrin ( ISIC : 11 ) |
| Produkter | te, juice, fruktdrycker |
| Antal anställda | 120 (2008) |
| Moderbolag | Coca-Cola Company |
| Hemsida | fuzebev.com |
| Mediafiler på Wikimedia Commons | |
Fuze Beverage , även känd som Fuze (i Kazakstan , Turkiet och Schweiz - Fuse ) är ett amerikanskt märke av te och icke-kolsyrade fruktdrycker berikade med vitaminer [1] . Det finns sex produktlinjer: Slenderize, Refresh, Tea, Defensify, Magdalotopuss, Vitalize. Fuze-drycker är berikade med vitaminer, aminosyror och örttinkturer, och på grund av närvaron av sötningsmedel i sammansättningen kan Fuze-produkter betraktas som en "ny generations" dryck [2] .
Varumärket FUZE skapades av Lance Collins och den kreativa chefen Paula Grant, som grundade Fuze Beverage 2000. Till en början låg de i källaren i Collins hus i Englewood Cliffs, New Jersey . 2001 hittade Bruce Lewin finansiering för ett ungt företag, och efter det gick han med i Fuzes styrelse och blev en av huvudägarna. Joe Rosamilla var också en av de grundande direktörerna och investerarna. Varumärket lanserades först i norra Kalifornien 2001 med tre fruktiga smaker: Berry Mix, Banana Pina Colada och Cranberry Raspberry. År 2002 släppte varumärket ytterligare två smaker, Peach-Mango och Tropical Punch, och samma år expanderade företaget till 30 anställda och flyttade ut ur Collins källare [1] . Företaget fortsatte att växa snabbt och lanserade nya smaker under 2004 och 2005. Sedan 2005 har Fuze-produkter funnits i de flesta större butiker; 2006 översteg försäljningen 11 miljoner fall. [1] [3] [4] .
Företagets tillväxt fångade uppmärksamheten hos The Coca-Cola Company , som förvärvade Fuze Beverage i februari 2007 för uppskattningsvis 250 miljoner USD [4] och förvärvade distributionsrättigheterna till NOS Energy Drinks och WaterPlus [5] . Det var ett av Coca-Colas största förvärv sedan Odwalla Inc. förvärvades 2001. för 186 miljoner dollar. Flytten sågs som strategisk: att utöka företagets portfölj av icke-kolsyrade drycker och skapa ett alternativ till PepsiCos SoBe fruktdrycksföretag [6] . Coca-Cola bekräftade också övergivandet av strategin för produktion av nya drycker till förmån för förvärv av andra företag som producerar drycker [7] .
Sedan starten har Fuze lanserat över 40 nya produkter och serietillägg [8] . Fuze gick in i Coca-Cola som en oberoende enhet, med Carl Sweet, som tidigare varit senior vice president för försäljning och marknadsföring för Coca-Colas detaljhandelsdivision, som president och general manager, och företagets grundare Lance Collins utsågs till chef för innovation och strategi riktning [3] . Tack vare Coca-Colas distributionssystem och kopplingar mer än fördubblades försäljningen mellan 2007 och 2008 [9] . 2009 nåddes en överenskommelse om att sälja Fuze kolsyrade drycker på Subways restaurangkedjor i smörgåsstånd [10] . Sweet lämnade företaget 2009 och tog en position i Starbucks globala dryckesdistributionsdivision .
Fuze-drycker är märkta som gjorda av naturliga ingredienser och är formulerade med vitaminer, antioxidanter och elektrolyter som är gynnsamma för hälsan. Fuze-drycker är märkta som " Enhanced Real Fruit Beverages " eftersom de är en blandning av koncentrerade fruktjuicer och fruktpuréer med andra ingredienser. Det exakta innehållet av fruktjuicer per 547 ml vätska i varje flaska är okänt på grund av att medicinska och icke-medicinska ingredienser presenteras i separata listor, och detaljerad information är inte tillgänglig på den officiella webbplatsen Kritiker hävdar att fruktinnehållet i drycken är från 1 till 5 % [11] .
Slenderize-produktlinjen finns i en mängd olika smaker och påstås hjälpa till i viktminskning genom att tillgodose kroppens sockerbehov eller genom att tillsätta drycken till en färsk frukt- och yoghurtblandning [12] . Det finns dock inga rigorösa vetenskapliga data som bekräftar fördelarna med drycker för människors hälsa, såsom att minska risken för cancer, hjärt- och kärlsjukdomar och virussjukdomar, samt sjukdomar i lungor och njurar [11] .
Experter uppskattar att konsumenternas preferenser för Fuze framför andra drycker är baserad på människors ovilja att konsumera drycker som innehåller hög fruktos majssirap, som har associerats med fetma och diabetes. Sötningsmedlet i Fuze är kristalliserad fruktos, som skiljer sig i kemisk sammansättning från majssirap, även om den framställs genom kristallisation [13] . Man tror att denna fruktos är cirka 5 % sötare än sirap, vilket gör drycker som innehåller det mindre kalorier än de som innehåller sirap. Vissa produkter, som Fuze Iced Tea, innehåller både sirap och sukralos [14] .
Fram till 2012 samproducerade Fuze Nestea- te med The Coca-Cola Company och Nestlé , för vilka Nestlé har distributions- och marknadsföringsrättigheter. I slutet av 2012 började Fuze producera sitt eget Fuze Tea [15] , som är en icke-kolsyrad läsk. Det dök upp omedelbart i 14 länder i världen på tre kontinenter och bestod av mer än 30 alternativ, inklusive svart te med citron, svart te med persika, svart te med citrongräs och äpple, grönt te med mango och kamomill och "Light tea" med noll kalorier.. År 2018 såldes det i 52 länder (inklusive Ryssland) [16] och säljs i 330 ml aluminiumburkar, 0,5 l, 1 l och 1,5 l PET-flaskor, samt i 250 glasflaskor. ml [17] . Enligt företaget är det en egenutvecklad kombination av extrakt från naturliga teblad, olika örter och fruktjuicer [18] .
År 2015 hade Fuze Tea blivit ett av The Coca-Cola Companys varumärken som genererade över en miljard dollar i intäkter [19] [18] . På en istemarknad som växte med 9,1 % under 2017 motiverades produktionen av Fuze Tea av konkurrens från Lipton , som var den största producenten av iste. Coca Cola Company har som mål att bli den näst största marknadsandelen för iste i världen år 2020 genom distribution av Fuze Tea [20] .
Fuze Tea dök upp i Ryssland och Europa den 1 januari 2018, och ersatte Nestea iste i The Coca-Cola Company-portföljen , som producerades och distribuerades av Coca-Cola HBC AG fram till den 31 december 2017 som en del av ett partnerskap mellan Nestle och The Coca-Cola Company – Beverage Partners över hela världen. Efter uppsägningen av partnerskapet förblev alla recept av iste som såldes i Ryssland fram till den 31 december 2017 under Nesteas varumärke, såväl som den ursprungliga flaskans form, The Coca-Cola Companys egendom, och från den 1 januari 2018 säljs under varumärket Fuze Tea. I Polen gavs rätten att tillverka och distribuera Nestea till Hoop Polska , vilket lämnade Coca-Cola rätten att tillverka Fuze Tea [21] ; samma månad lanserades Fuze Tea i Danmark [22] ; i Estland, efter lanseringen av försäljningen av Fuze Tea, upphörde försäljningen av Nestea helt [23] .
I Ryssland började det tillverkas på fabriker i Istra ( Moskvaregionen ) [24] [25] , Novosibirsk och Rostov-on-Don [26] [27] [28] , och även exporteras till Vitryssland [18] . I Frankrike säljs Fuze Tea i över 3 400 GMS-butiker (HM och SM), 7 000 takeaway-ställen och 6 100 kaféer och restauranger. Totalt säljs det i mer än 30 tusen butiker i Frankrike, 45 % av försäljningen sker inom livsmedelssektorn, varav 4,3 % i stormarknader och stormarknader [29] .
Fuze Tea-te finns i fem varianter med olika smaker. I synnerhet tillverkas följande typer i Polen [30] :
Följande smaker presenteras på den ryska marknaden 2018-2022 [18] [31] [32] :
I Frankrike var de första varianterna som presenterades: [33]
| Coca-Cola Company | ||
|---|---|---|
| Kolsyrade drycker |
| |
| Juice och te | ||
| Energidrycker _ |
| |
| Vatten |
| |
| Övrig |
| |