Odwalla

Odwall Inc. ( [oʊˈdwɔːlə] ) är ett amerikanskt livsmedelsföretag som specialiserat sig på försäljning och produktion av fruktjuicer , sojamjölk , vatten på flaska , smoothies och energibars . Odwalla grundades i Santa Cruz 1980; Sedan 1995 har huvudkontoret legat i Half Moon Bay .

Sedan grundandet 1985 har företaget vuxit snabbt, gradvis utökat sitt distributionsnätverk från Kalifornien till hela Nordamerika och 1993 blivit börsnoterat. 2001 förvärvade The Coca-Cola Company Odwalla för 181 miljoner dollar.

1996 fick ett utbrott av den enterohemorragiska Escherichia coli O157:H7- stammen företaget att återkalla drycker som kunde innehålla kontaminerad frukt. Till en början undvek Odwalla pastörisering och hävdade att processen skulle förändra juicens smak, men efter utbrottet av stammen tvingades företaget att snabbpastörisera och andra sanitära procedurer. Efter detta evenemang minskade försäljningen med 90 %. Så småningom återhämtade sig företaget och nästa år blev det återigen ganska lönsamt.

Historik

Foundation

Odwalla grundades i staden Santa Cruz 1980 av Greg Steltenpoel , Jerry Piercy och Bonnie Bassett [2] [3] . Tillverkningsanläggningen låg i Dinub ( Kalifornien ). Trion lånade idén om att sälja fruktjuicer från en företagsledare. De började pressa apelsinjuice i ett skjul som låg på gården till Steltenpoel [3] [4] . Juicen såldes, lagrades och transporterades i en Volkswagen skåpbil till lokala restauranger med följande slogan: " från jorden till själen, från människor till planeten, ger hela kroppen näring " [5] .

Namnet på det framtida företaget togs från grundarnas favoritlåt-dikt "Illistrum", som inkluderade karaktären Odwalla. Denna låt skrevs av Roscoe Mitchell och framfördes av Chicago Jazz Group ensemble , som han var medlem av [6] [7] . Greg, Piercy och Bassett använde detta faktum för att popularisera sina produkter, som de tror "hjälper människor att komma loss från den tråkiga massan av överbearbetade livsmedel som är så vanliga idag" [8] .

Etablering av organisationen—1996

Efter fem år av att expandera och sälja produkter i San Francisco, införlivades Odwalla av organisationen i september 1985. Huvudinvesteraren i företaget var investmentbanken Hambrecht & Quist , som investerade flera miljoner dollar i det. Davenports högkvarter 80 anställda och sålde 20 olika juicer från 1,50 till 2 dollar per pint. I december 1993 blev Odwalla börsnoterad med 35 lastbilar, nästan 200 anställda och cirka 13 miljoner dollar i årlig vinst. Kort därefter förvärvade hon två småföretag i Pacific Northwest och Colorado.

1994 byggdes en ny produktionsanläggning i Dinub, som skulle öka mängden varor och täcka köparnas behov. Året därpå flyttade företaget sitt huvudkontor till Half Moon Bay

Fortsatt tillväxt och externa investeringar gjorde att företaget kunde expandera: intäkterna tredubblades från 1994 till 1995, och 1996 var intäkterna 59 miljoner dollar. Odwalla sålde sina drycker i sju amerikanska delstater och delar av Kanada . År 1996 har Odwalla inc. blev USA :s största färskjuiceföretag. Enligt experter skulle intäkterna 1999 ha varit 100 miljoner dollar. Intresset för produkterna berodde på att juicerna inte utsattes för pastörisering och behöll sina fördelaktiga egenskaper.

Sedan 1996

Den 7 oktober 1996 producerade företaget ett parti äppeljuice som använde skadad frukt. På grund av bristen på pastörisering dog en person och ytterligare 66 insjuknade. Partiet visade sig senare vara kontaminerat med E. coli .

Trots förlusten 1997 arbetade Odwalla för att återuppbygga sitt varumärke. Företaget visade allmänheten de hygienförfaranden som utförs på drycker och lanserade, utöver detta, sitt sortiment av matbarer och tjänade 900 miljoner dollar på försäljningen av fruktbarer. Odwalla lanserade även två nya produkter, Future Shake och Liquid Lunch riktade till yngre konsumenter. På grund av deras ansträngningar, studsade företaget tillbaka i slutet av 1997 och redovisade en vinst på 140 miljoner dollar för tredje kvartalet.

Efter ett svårt år arbetade företaget med att utöka sitt säljnätverk och tog sig in på marknaderna i Philadelphia och Washington. I slutet av 1998 rapporterades det att företagets inkomster hade överstigit nivån före krisen. Tillväxten fortsatte under senare år; detta fick också hjälp av förvärvet år 2000 av det stora juiceföretaget Fresh Samantha , baserat i Sako . Detta köp gjorde det möjligt för Odwalla att komma in på östkustmarknaden , men inte utan att ådra sig förluster när produkter skickades från Kalifornien. För att lösa detta problem beslutades det att bygga en andra anläggning i Palm Beach County . Under konstruktionen uppstod emellertid svårigheter att få tillstånd från de lokala myndigheterna och att anslå en tillräcklig budget för konstruktionen; projektet lades tillfälligt på is och övergavs så småningom. Odwalla producerade produkter under sitt eget varumärke och det nyförvärvade varumärket Fresh Samantha fram till 2003; företaget beslutade slutligen att endast sälja dryckerna under varumärket Odwalla.

2001 förvärvade The Coca-Cola Company Odwalla för 181 miljoner dollar (=15,25 dollar per aktie). Detta beslut godkändes enhälligt av styrelsen för det bolag som säljs. Enligt villkoren för fusionen skulle Odwallas dåvarande ledning kvarstå som chef för företaget, men överfördes senare till Minute Maid -avdelningen Förvärvet syftade till att lägga till icke-kolsyrade drycker till Coca-Colas sortiment. Odwalla hade stor nytta av sammanslagningen och blev stabil tack vare den väletablerade jätten Coca Cola. Dessutom har distributionsnätet utökats kraftigt och Odwalla har tagit sig in på nya marknader.

Produktion

Odwalla använder vad de kallar "färska" ingredienser för att producera sina produkter, det vill säga nyskördade grönsaker och frukter. Matbarerna är gjorda av ekologisk havre och mosade från några tropiska frukter. De flesta frukter och grönsaker köps från externa källor. Som ett resultat är vissa varor endast tillgängliga under vissa tider på året. Tillgången och priset på frukt beror på gynnsamt väder, sjukdomsutbrott och naturkatastrofer. Under året kan färgen på juicerna ändras, eftersom olika frukter används beroende på årstid.

Anteckningar

1. ↑ Odwalla Inc. Företagsprofil (nedlänk) . Yahoo Finance (2008). Hämtad 8 augusti 2008. Arkiverad från originalet 11 februari 2007. (obestämd) 
2. ↑ Odwalla Inc. (1996-08-31). Odwall Inc. 10-K405 . Pressmeddelande . Arkiverad från originalet den 31 augusti 2020. Hämtad 2008-08-20 .
3. ↑ 12Historia . _ _ Hoovers.com (2008). Hämtad 6 september 2008. Arkiverad från originalet 8 februari 2020. (obestämd)
4. ↑ Groves, Martha . Juice kvar i Odwalla; Företaget bokför förlust, men försäljning och kontanter upp trots återkallelse , The Los Angeles Times (avgift krävs)'  (8 januari 1997). Arkiverad från originalet den 15 oktober 2012. Hämtad 10 september 2008.
5. ↑ Odwalla: Växer [sic] Naturligt . Dryckesindustrin (1 mars 2006). Hämtad 18 augusti 2008. Arkiverad från originalet 5 november 2013. (obestämd)
6. ↑ Kaufman, Steven B. . Färskhet per flaska - Odwalla Inc. , Nation's Business , BNET (februari 1994). Arkiverad från originalet den 3 februari 2009. Hämtad 7 augusti 2008.
7. ↑ Strassman, Roy, "Drick ingen ondska" [biografisk artikel om Steltenpohl], gemensam grund; The Bay Area's Magazine for Conscious Community sedan 1974 , juli/augusti 2009, sid. fjorton.
8. ↑ Våra rötter går djupt (nedlänk) . Odwalla Inc (2008). Hämtad 7 augusti 2008. Arkiverad från originalet 9 maj 2008. (obestämd)