Nielsen

Nielsen ( Nielsen Holdings PLC ) är ett amerikanskt företag, det största oberoende företaget som utför marknadsföringsmätningar inom dagligvaruhandeln , mediamätningar och konsumentundersökningar . Kontor - mer än 100 länder runt om i världen [2] , personalen är mer än 44 000 personer. I slutet av 2016 uppgick intäkterna till 6,3 miljarder USD [3] .

År 2016 rankade American Marketing Association Nielsen #1 på sin lista över de 50 bästa marknadsföringsföretagen i USA [4] .

Aktiviteter

Bolagets rapportering är uppbyggd i två affärsområden - "vad konsumenter tittar på" ( mediemätningar och analyser) och "vad konsumenter köper" (mätning av detaljhandelsförsäljning och analyser).

Segmentet "vad konsumenter köper" ,  som står för cirka 55 % av företagets intäkter, hjälper dagligvarutillverkare och återförsäljare att förstå vad konsumenter köper i form av kategorier, varumärken och produkter. Nielsens mål är att mäta alla FMCG-köp, oavsett vilken försäljningskanal de görs i [2] . Till exempel, baserat på revisionsdata från Nielsens detaljhandel, är det möjligt att veta försäljningsvolymen för Diet Coca-Cola kontra Diet Pepsi, eller Pampers-blöjor kontra Huggies. Dessa uppgifter, insamlade på basis av faktisk försäljning, kompletteras i ett antal länder med information från en hushållspanel som innehåller information om allt som köpts av konsumenter. Baserat på sådana data kan tillverkare och återförsäljare av livsmedelsbutiker bygga och justera marknadsföringsstrategier . Nielsens stamkunder inom detta segment är Coca-Cola , Nestlé , Procter & Gamble , Unilever , Walmart mfl. Nielsen genomför detaljhandelsrevisioner i 106 länder [2] .

Segmentet ”what consumers watch” ( eng.  watch ), som står för cirka 45 % av företagets intäkter, inkluderar mätningar av vad människor tittar på (och lyssnar på) på de flesta enheter – TV, radio, datorer, mobiltelefoner, surfplattor, etc. Mediekonsumtionen av både programvara och reklaminnehåll mäts. Med lanseringen av Nielsens Total Audience [5] -lösning erbjöd företaget branschen möjligheten att få en helhetssyn på publiken och hur innehåll ses på alla plattformar och skärmar. Nielsen-betyg används av annonsörer och mötesplatser som grund för köp och försäljning av annonser. De största kunderna i detta segment är CBS , NBC , News Corporation , Walt Disney Company m.fl.Nielsen genomför mediemätningar i 47 länder, som tillsammans ackumulerar 80 % av de globala annonsinvesteringarna [2] .

Historik

Grundades 1923 [6] när Arthur Nielsen uppfann ett sätt att mäta försäljning av konsumtionsvaror. Baserat på mätningarna sammanställde Arthur Nielsen 1932 det så kallade ”detaljhandelsindexet”, som registrerade omsättningen av produkter och varor inom detaljhandeln, och introducerade även begreppet ” marknadsandel ” [7] , som nu används flitigt av företag att bestämma sina egna positioner på marknaden. Nielsen var det första företaget i världen som gjorde marknadsundersökningar [7] .

Radio och TV

1936 köpte han Arthur Nielsen en audiometer - en apparat som registrerade vilka radiostationer radion var ansluten till under hela dagen. Efter att ha arbetat med enheten i flera år började företaget 1942 mäta vilka radiostationer som lyssnade i 1000 hushåll i USA och lanserade en nationell radioklassificering [8] . Uppgifterna såldes sedan till annonsörer och radiostationer som var intresserade av opartisk information om programmets popularitet och viktiga publikegenskaper. Detta ögonblick anses vara födelsen av begreppet "publiksmätning" , som senare tillämpades och fick särskilt berömmelse i förhållande till mätningen av tv-publik. Idag är dessa mätningar kända som Nielsen ratings .

Företaget började bedriva telemetri 1950. Liksom i fallet med radio användes ett urval av hushållen för att utveckla betygen. Information om vad som tittades samlades in och spelades in på en enhet som var ansluten till TV:n. År 1953 fick studiedeltagare i ett annat urval av hushåll en journal där de skrev ner de program de såg under dagen. Genom att kombinera enhetsdata med loggposter kunde företaget statistiskt uppskatta antalet amerikaner som tittar på TV och deras nyckeldemografi.

På 1980-talet släppte företaget ett nytt instrument som heter peoplemeter . Enheten liknade en fjärrkontroll med knappar för varje familjemedlem och ytterligare knappar för gäster. Tittaren tryckte på knappen när han var i rummet och tittade på TV, och tryckte igen när han lämnade rummet, även om TV:n var påslagen. Denna form av mätning gjorde det möjligt att få mer exakta uppgifter om vem och när som tittade på tv.

I juli 2008 släppte Nielsen den första kvartalsrapporten som beskriver hur människor "konsumerar" medieinnehåll på tre skärmar - tv, webben och mobila enheter [9] .

I september 2016 tillkännagav Nielsen [10] att pappers-TV-tidningar helt kommer att ersättas av elektroniska mätmetoder i mitten av 2017.

Från privat företag till offentligt företag

1984 togs Nielsen över av Dun & Bradstreet Corporation , som 1996 delade upp den långvariga strukturen i två delar: Nielsen Media Research , som uteslutande ägnade sig åt tv-betyg, och AC Nielsen, som ägnade sig åt forskning av konsumenter, köpare och dagligvarumarknaden . 1999 köptes Nielsen Media Research av holländska VNU (Verenigde Nederlandse Uitgeverijen) [11] . VNU köpte senare ut AC Nielsen och slog samman de två företagen 2001. Under denna tid sålde VNU sina innehav i tidningar till Wegener och i tidskrifter till Sanoma . VNU kombinerade Nielsens tillgångar med andra företag med värdefull forskning och datainsamlingsteknik, inklusive BASES, Claritas, HCI och Spectra.

Från 2006 till 2011 förblev Nielsen ett privat företag. Den 25 januari 2011 gick företaget in i börsintroduktionen på New York-börsen [12] och fick 1,8 miljarder dollar som resultat.

Sammanslagningar, förvärv, strategiska allianser

2004 gick Nielsen in i ett joint venture med WWP:s konkurrent AGB kallat AGB Nielsen Media Research [13] .

2006-2007 förvärvade VNU aktier i Buzzmetrics, ett företag som mäter konsumentaktivitet online [14] . Samtidigt förvärvade Nielsen Telephia, ett företag som mäter mobila medier, samt turkiska Bilesim Medya, som utvecklade teknologier inom området reklameffektivitet [15] .

2006 köptes VNU av en grupp av sex private equity-företag - Kohlberg Kravis Roberts ,  Thomas H. Lee Partners ,  Blackstone Group ,  Carlyle Group , Hellman & Friedman och  AlpInvest Partners [16] för £5 miljarder [17] . Samtidigt anställde gruppen David Calhoun från General Electric som VD för företaget [18] . 2007 döpte David om VNU till The Nielsen Company.

2008 förvärvade Nielsen IAG Research, som mätte publikens interaktion med tv-annonser [19] . Samma år gjorde Nielsen en strategisk investering i det kaliforniska företaget NeuroFocus , som tillämpade neurovetenskapliga teknologier inom konsumentforskningsområdet (se neuromarketing ), och köpte 2011 ut det helt [20] . Under 2009 och 2010 sålde Nielsen sin tryckta pressverksamhet; populära underhållningstillgångar togs över av e5 Global Media .

2009 köpte Nielsen managementkonsultföretaget The Cambridge Group .

I juni 2010 slog Nielsen sig ihop med McKinsey & Company för att skapa ett konsultföretag för sociala medier som heter NM Incite [21] . NM Incite hade en närvaro i 13 länder (USA, Storbritannien, Tyskland, Spanien, Italien, Australien, Nya Zeeland, Kina, Japan, Indien, Brasilien, Kanada och Korea).

I augusti 2011 förvärvade Nielsen Marketing Analytics, vilket utökade företagets förmåga att mäta avkastning på investeringar i marknadsföring ( Marketing Mix Analytics ).

I december 2012 blev det känt om det kommande köpet av företaget Arbitron , specialiserat på studier av radiopublik, för 1,26 miljarder dollar [22] . Förvärvet slutfördes framgångsrikt i september 2013.

I februari 2014 köpte Nielsen Nexium, en ledare inom detaljhandelsövervakning och detaljhandelsanalys [23] .

I oktober 2014 förvärvade Nielsen det internationella företaget Affinova, vilket har stärkt Nielsens förmåga att stödja nya produktlanseringar och FMCG-lanseringar [24] .

I januari 2015 förvärvade Nielsen Brandbank, ett ledande företag inom insamling, lagring och distribution av digital data om egenskaperna hos råvaror bland konsumentvaror [25] .

I mars 2015 förvärvade Nielsen Exelate, en data- och teknikleverantör för att köpa och sälja programmatisk reklam [26] .

I maj 2015 köpte Nielsen Innerscope Research, som specialiserat sig på konsument neurovetenskap med hjälp av biometri , eyetracking-teknik och ansiktskodning. Alla Nielsens neurovetenskapliga funktioner konsoliderades i en verksamhet som heter Nielsen Consumer Neuroscience [27] .

I juni 2016 köpte Nielsen Repucom, en global ledare inom mätningar för sportbranschen. Med detta förvärv blev Nielsen världens främsta informations- och analyskälla för sportbranschen [28] .

I november 2020 tecknade Nielsen ett avtal med private equity-företaget Advent International om att sälja sin Global Connect-division för 2,7 miljarder dollar, medan Nielsen kommer att behålla sin Global Media-mätningsdivision. Efter slutförandet av transaktionen 2021 kommer Global Connect-divisionen att döpas om till NielsenIQ [29] .

Företagsrelationer

FIFA har valt Nielsen som officiell analytisk partner för 2017 FIFA Confederations Cup och 2018 FIFA World Cup [30] .

Anteckningar

1. ↑ [1] Arkiverad 2 september 2016 på Wayback Machine på Nielsen.com 26 februari 2015
2. ↑ 1 2 3 4 Nielsen årsredovisning 2016 . Nielsen (2015). Hämtad 10 februari 2017. Arkiverad från originalet 24 oktober 2016. (obestämd)
3. ↑ Nielsen rapporterar resultat för 4:e kvartalet och helåret 2016 , Business Wire  (9 februari 2017). Arkiverad från originalet den 13 februari 2017. Hämtad 13 februari 2017.
4. ↑ AMA-guldrapporten : 2016 topp 50 marknadsundersökningsföretag  . www.ama.org. Hämtad 10 februari 2017. Arkiverad från originalet 10 februari 2017.
5. ↑ Nielsen Total Publikmätning . Nielsen . Hämtad 10 februari 2017. Arkiverad från originalet 11 februari 2017. (obestämd)
6. ↑ Nielsen Company 90 års firande mottagning i Chicago onsdag 21 augusti - Och det vanliga folket sa // ChicagoNow. - 2013. - 20 augusti.
7. ↑ 1 2 Gillespie, Mary. Nielsen får tittarna att räknas genom att se dem titta på TV // Chicago Sun-Times. - 1989. - 9 april.
8. ↑ Basler, Barbara. AC Nielsen, som skapade ett system som betygsätter TV-program, död  //  The New York Times. - 1980. - 4 juni.
9. ↑ Brian Stelter . Vilken skärm folk än tittar på Arkiverad 21 juni 2013 på Wayback Machine på nytimes.com 8 juli 2008
10. ↑ Nielsen kommer att leverera helelektronisk mätning till lokala TV-marknader 2017 och avveckla pappers-TV-dagböcker på 140 lokala marknader. . Hämtad 10 februari 2017. Arkiverad från originalet 7 februari 2017. (obestämd)
11. ↑ Påven, Kyle. VNU köper Nielsen Media för 2,5 miljarder dollar - överenskommelse för att hjälpa holländskt företag att påskynda sin övergång till informationsoro  //  The Wall Street Journal . - 1999. - 17 augusti.
12. ↑ Lee Spears . Nielsen Holdings, kräver mediaaktier vinst efter börsintroduktioner Arkiverad 22 januari 2015 på Wayback Machine på bloomberg.com 25 januari 2011
13. ↑ AGB Nielsen Research skapad . WPP . Datum för åtkomst: 11 februari 2017. Arkiverad från originalet den 2 juli 2017. (obestämd)
14. ↑ Nielsen ska förvärva återstående aktier i BuzzMetrics (2008). Arkiverad från originalet den 9 juni 2008. (obestämd)
15. ↑ Plunket, Jack W. (2008). Plunkett's Advertising and Branding Industry Almanac 2008: Advertising and Branding Industry Marknadsundersökningar, statistik, trender och ledande företag. - Plunkett Research, Ltd. - ISBN 1-59392-109-8 .
16. ↑ Sångare, Jason och Berman, Dennis K. VNU får styrelsegodkännande för försäljning till gruppen av private-equity-företag  //  The Wall Street Journal . - 2006. - 8 mars.
17. ↑ Intressant att köpa VNU Business Publications  // The Daily Telegraph,. - 2007. - 6 februari. Arkiverad från originalet den 20 juni 2017.
18. ↑ Richard Siklos. Gjord på mått  // Fortune. - 2008. - 20 februari. Arkiverad från originalet den 6 juli 2017.
19. ↑ STUART ELLIOTT. Nielsens senaste köp är publikundersökningsföretaget  //  The New York Times. - 2008. - 8 april. Arkiverad från originalet den 25 augusti 2017.
20. ↑ Holmes, Gary. Nielsen gör strategiska investeringar i NeuroFocus, en innovativ ledare inom neuromarketingforskning // Nielsen Media Research. - 2008. - 7 februari.
21. ↑ Nielsen går samman med McKinsey för rådgivning om social intelligens Arkiverad 17 juni 2010. via blogs.forrester.com , 14 juni 2010
22. ↑ Arbitron kommer att ägas av Nielsen Holdings för 1,26 miljarder USD Arkiverad 4 oktober 2013 på Wayback Machine (ryska) på profi-forex.org 18 december 2012 
23. ↑ NIELSEN BOLSTERAR KÖPAREMARKNADSFÖRING MED FÖRVÄRV AV NEXIUM (26 februari 2014). Hämtad 11 februari 2017. Arkiverad från originalet 8 oktober 2016. (obestämd)
24. ↑ Nielsen förvärvar Affinnova (29 oktober 2014). Hämtad 11 februari 2017. Arkiverad från originalet 12 februari 2017. (obestämd)
25. ↑ NIELSEN FÖRVÄRVAR BRANDBANK (22 januari 2015). Hämtad 11 februari 2017. Arkiverad från originalet 7 juni 2017. (obestämd)
26. ↑ NIELSEN FÖRVÄRVAR EXELATE (3 april 2015). Hämtad 11 februari 2017. Arkiverad från originalet 12 februari 2017. (obestämd)
27. ↑ Roger Dooley. Nielsen Double Down On Neuro  // Forbes. - 2015. - 3 juni. Arkiverad från originalet den 29 juli 2017.
28. ↑ Nielsen slutför förvärvet av Repucom (nedlänk) (21 juni 2016). Hämtad 11 februari 2017. Arkiverad från originalet 12 februari 2017. (obestämd) 
29. ↑ Nielsen säljer sin marknadsundersökningsavdelning för 2,7 miljarder dollar . Kommersant (2 november 2020). Hämtad 2 november 2020. Arkiverad från originalet 7 november 2020. (ryska)
30. ↑ Nielsen kommer att tillhandahålla officiell marknadsundersökning för FIFA Confederations Cup 2017 och 2018 FIFA World Cup™   // FIFA . - 2016. - 7 oktober. Arkiverad från originalet den 1 maj 2017.

Länkar

• nielsen.com - Nielsens officiella sida
• Företagsnotering på New York Stock Exchange
• Företagets intäkter och vinster på yahoo.brand.edgar-online.com
• Företag på forbes.com

I sociala nätverk	Twitter Facebook