Mediametri ( eng. mediametry ) är en praktisk aktivitet för att studera och samla in numeriska och kvalitativa data om mediekanalen och publiken, utförd för att studera medias effektivitet .
Mediametriska resultat används främst av media själva och deras annonsörer. De kan också efterfrågas av ekonomer (bedömning av reklammarknadens volym och dynamik och annonsörernas sammansättning), historiker, sociologer (drag av mediebeteende hos olika målgrupper), lärare (vikten av massmedia i socialiseringen barn och ungdomar).
De första mediemätningarna går tillbaka till 1920-talet, perioden då ett brett radiosändningsnät bildades i USA och pressens expansion , genom vilken fler radiolyssnare och tidningsläsare dök upp. I Japan började forskning om mediepublik på 1970-talet och i Storbritannien sedan 1936. På 1960-talet stärktes pressens ställning i Afrika , Association of African Journalists skapades, vilket väckte intresse för publikforskning. Till skillnad från västländer utfördes inte mediametriska mätningar i Sovjetunionen förrän på 1960-talet. Sedan 1980-talet har mediemätningar blivit en vanlig praxis, tv-forskning har fått stor betydelse, och användningen av elektroniska inspelningsenheter ( personmätare ) började användas samtidigt, och registrerade inte bara antalet påslagna tv-apparater, utan även antalet tittare. Men inte alla länder använder peoplemetri, till exempel i Schweiz , en sådan mediametrisk metod som radiostyrning är mer populär , eftersom det finns det största antalet radiolyssnare än i länder som Amerika , England , Tyskland , Frankrike , Ryssland . Mätning av människor är populärt i dessa länder eftersom de har fler tv-konsumenter än radiolyssnare. I Tyskland, Frankrike eller Ryssland föredrog pressarbetare först och främst effektiviteten av journalistiskt inflytande på publiken, därför är metoden för omröstningar och intervjuer populär i dessa länder .
Mediametrins uppgifter är:
De huvudsakliga mediemedlens metoder är dagbokspaneler, personmätare, radiostyrning, individuella intervjuer, telefon, självfyllda och onlineundersökningar.
De viktigaste indikatorerna för mediamätningar [1] :
Den huvudsakliga aggregerade mediametriska indikatorn är mediebetyget .
Budgetindikatorer:
Resultaten av mediametriska studier anses ofta vara otillräckliga för beslutsfattande av annonsörer på grund av undersökningsmetodernas opålitlighet på grund av tittarnas glömska och ouppmärksamhet och den övergripande låga noggrannheten i mätningarna, inklusive på grund av skevt urval och representativitet av data (särskilt , representativitet beror på graden av informationspenetration och kostnaden för att ansluta internettjänster i regionerna). Metoden att intervjua skapar betydande territoriella begränsningar. Dessutom finns det ingen officiell statistik över utvecklingen av mediemiljön, eftersom mediekonsumtionens karaktär beror på befolkningens medieutrustning. På utvecklade marknader löses sådana uppgifter av industriella mediekommittéer eller statliga tillsynsorgan, till exempel i Storbritannien har särskilda statliga medieregulatorer officiell statistik. Situationen på tillväxtmarknader kan skilja sig åt, till exempel i Ryssland är statistik om mediemiljön kaotisk, tvetydig och fragmenterad, som regel presenteras de i konsultbyråer som är engagerade i IT - forskning av mediemarknader, men dessa data ofta avvika.