Ray-Ban Wayfarer är Ray-Ban solglasögon som introducerades 1952. Vann popularitet på 1950- och 1960-talen och upplevde två återuppkomster i popularitet på 1980- och 2000-talen [1] [2] .
Wayfarer glasögon designades 1952 av den amerikanske designern Raymond Stidgeman [3] [4] [5] , sedan hos Bausch & Lomb , moderbolaget till Ray-Ban [6] . Denna design inspirerades av "en klassiker från mitten av århundradet som skulle kunna konkurrera med Eames Lounge Chair och Cadillac fenor " [4] . På många sätt kom designen av den nya ramen från tekniken för formsprutning av plast som uppstod på 1950-talet [1] [4] . På ritningen i Wayfarer-patentet påminde formen mer om kattens ögonstil [3] . Med tiden fick ramarnas linjer en mer rigorös kontur och kom så småningom till den klassiska trapetsformade designen.
Efter Ray-Ban Wayfarers storhetstid på 1950- och 1960-talen sjönk försäljningen [4] . Även om Blues Brothers -filmen hjälpte Wayfarers kulturella popularitet 1980, såldes endast 18 000 exemplar 1981 [7] , vilket gjorde att Wayfarer var på gränsen till att avvecklas [8] . 1982 bestämde sig Ray-Ban för att investera i produktplacering och undertecknade ett kontrakt på $50 000 per år med Unique Product Placement för att använda Ray-Ban-glasögon i filmer och TV-program [7] . Från 1982 till 1987 dök Ray-Ban solglasögon upp i över 60 filmer och TV-program om året [7] . I filmen Risky Business från 1983 bär Tom Cruises karaktär Wayfarer-glasögon, och 360 000 glasögon har sålts det året [7] . Glasögonens framträdanden i filmer som The Breakfast Club och TV-serier som Miami Vice och Moonlight Detective Agency har drivit företaget närmare 1,5 miljoner dollar i årlig försäljning .
Många musiker har burit Wayfarer, inklusive Roy Orbison , Michael Jackson , George Michael , Rick Astley , Billy Joel , Johnny Marr [9] , Debbie Harry [9] från Blondie , Madonna , Elvis Costello [9] , medlemmar av U2 [9] ] och Queen , samt Max Headroom , Jack Nicholson [10] och Anna Wintour [11] .
I Bret Easton Ellis romaner kan man hitta frekventa referenser till Wayfarer [12] . Wayfarers kulturella inflytande återspeglades också i musiken. Don Henleys låt från 1984 " The Boys of Summer " innehåller raderna "You got your hair slicked back and those Wayfarers on, baby " . I Corey Harts video till låten " Sunglasses at Night " bär sångaren och andra skådespelare Wayfarer, i samma glasögon som Hart poserar för omslaget till sin singel.
På grund av ökad popularitet expanderade Ray-Ban Wayfarer-linjen från två modeller 1981 till cirka 40 modeller 1989 [13] .
Sedan början av 1990-talet har Wayfarers ramar fallit i onåd igen [14] . Återuppkomsten i popularitet på 1980-talet tappade fart och glasögon ersattes av andra bågar [14] . Under krisen på 1990-talet mötte Ray-Bans moderbolag, Bausch & Lomb, press från konkurrenter som Oakley. Som ett resultat såldes Ray-Ban till det italienska företaget Luxottica Group SpA 1999 för 640 miljoner dollar [15] . 2001 genomgick Wayfarer en stor omdesign med RB2132, med tunnare och mindre kantiga ramar och formsprutad ersättning av CA i produktion [ 14] . Ändringarna var avsedda att uppdatera stilen på Wayfarer under dess impopularitetsperiod och för att göra den mer bekväm att bära (till exempel lutningen på ramarna på äldre modeller gjorde att de inte kunde bäras ovanpå) [14] .
The Wayfarer kom tillbaka till modet i slutet av 2000-talet när kändisar som Chloe Sevigny och Mary-Kate Olsen började bära vintagebågar [16] . Ray-Ban märkte att vintage Wayfarers sålde till betydande priser på eBay [14] och 2007 började de återinföra den ursprungliga Wayfarer-designen med lanseringen av RB2140 [9] [14] . RB2140 är identisk med originalet B&L5022, men "dubbarna" i metall på skalmarna har ersatts med Ray-Ban-logotypen, och den högra linsen har nu även logotypen. Ray-Bans marknadsföringsstrategi bestod av tre delar: en återgång till den ursprungliga "rebelliska" solglasögondesignen, en "edgy" reklamkampanj och "högprofilerade PR-evenemang" och användningen av nya medier som MySpace för att nå konsumenter [17 ] . Glasögonförsäljningen på Londons Selfridges 2007 ökade med 231 % jämfört med 2006 [5] , i oktober 2007 var Wayfarer den tredje största säljande produkten i Luxottica-gruppen [18] .
I september 2021 tillkännagav Ray-Ban och Facebook ett samarbete kring smarta glasögon, inklusive en Wayfarer med inbyggda kameror som heter Ray-Ban Stories [19] .
Inspirerade av Wayfarers återkomst i popularitet på 2000-talet har många designers som inte är Ray-Ban skapat sina egna versioner av ramar. Grant Krajecki från Grey Ant designade en överdimensionerad "tecknad" version av glasögonen "så extrem att [de] bäst bärs av människor med ett gott sinne för humor."[27] Oliver Peoples , som också ägs av Luxottica, släppte en vintage Wayfarer-inspirerad Hollis-kollektion. Converse , Juicy Couture , Hugo Boss , Kaenon Polarized Keith Spade och Marc Jacobs [18] noterades för sina repliker .
| Glasögon | |
|---|---|
| historisk | |
| Modern |
|
| Solskydd | |