| Segmento | |
|---|---|
| Sorts | privat företag |
| Bas | 2011 |
| Tidigare namn | RuTarget |
| Grundare | Evgeny Legky, Roman Nester, Kirill Safonov |
| Antal anställda | 135 (2018) [1] |
| Moderbolag | Sberbank of Russia och AFK Sistema (genom Sistema Venture Capital Fund) |
| Hemsida | segmento.ru |
Segmento är en rysk utvecklare av en automatiserad plattform med samma namn som använder sin egen maskininlärningsteknik för att köpa annonser i ett auktionsformat i realtid och rikta in digitala annonser. Företaget annonserar på banners, videor, mobila webbläsare och sociala nätverk [2] .
Segmento kommer från RuTarget, som grundades 2011. Dess grundare var Evgeny Legky, som en gång arbetade på JetBrains och ansvarade för utvecklingsstrategi på LG , samt Roman Nester, som tidigare arbetat i WPP- strukturer, Bonnier Group och medgrundare av QuantBrothers, en utvecklare av algoritmer för handel med finansiella tillgångar, och Kirill Safonov [3] [4] [5] [6] .
De första reklamkampanjerna genomfördes 2012 [7] . Segmento tillkännagav sitt inträde på marknaden i augusti 2013 [8] .
År 2014 växte företagets personal till 20 personer, fördelade på två kontor i Moskva och St. Petersburg [7] .
2015 förvärvades företaget av Sberbank [ 9] .
2016 blev investeringsfonden AFK Sistema delägare i bolaget [2] .
År 2018 har företagets personal vuxit till 135 personer med ett centralt kontor i Moskva och ett FoU-kontor i St. Petersburg [1] .
Segmento implementerar sofistikerade medieplaceringsstrategier som gör det möjligt för annonsörer att rikta in sig på exakta målgruppssegment på webben. Plattformen tillåter inriktning baserat på data om besökarnas beteende på webbplatser, hållbara intressen, historiken för sökfrågor för varje användare, sociodemografiska egenskaper, sammanhanget för de besökta sidorna och många andra. Segmento låter dig leverera personliga reklammeddelanden till dem som har besökt annonsörens webbplats minst en gång [8] . Under 2014 lämnade företaget in två patentansökningar relaterade till utvecklingen inom området för att förutsäga köparnas beteende på onlineplattformar [9] .
För 2016 innehåller Segmento-databasen 250 miljoner profiler, den innehåller 98 % av Runet- användarna och mer än 1 miljon webbplatser [9] . I slutet av 2016 fungerade plattformen med avpersonaliserad data från 84 miljoner Sberbank-kunder och placerade annonser från 150 annonsörer i fyra nyckelkanaler: banners, videor, mobilapplikationer och sociala nätverk [10] . Detta samarbete har kallats "det första exemplet på storskalig monetarisering av bankdata i Ryssland och Europa" [1] .
Företaget säger att från och med 2018 behandlar dess plattform mer än 2 miljarder händelser per dag, inklusive budförfrågningar, annonsvisningar, klick, sessioner, omvandlingar och köp. Samma år tillkännagavs att företaget med sikte på 2019 skulle analysera stordata från företag associerade med AFK Sistema, i synnerhet mobiloperatören MTS [ 1] .
I slutet av 2016 annonserade Segmento från 150 annonsörer i fyra nyckelkanaler: banners, videor, mobilappar och sociala nätverk [10] . För 2018 kommer cirka 40 % av Segmentos intäkter från direktkontrakt med annonsörer och 60 % kommer från samarbete med lokala och internationella byråer [11] . Danone , Mastercard , Stada , Pfizer , L'Oréal , Estée Lauder , Huawei , Bayer [1] , S7 , Hyundai , Toyota , Pfizer , Samsung , L'Oreal , Volkswagen , Mars [2] , Tikkurila , " Tricolor TV ", " 220 volt " [12] , byråer BBDO Group , ADV , OMD OM Group , Media Direction Group, Dentsu Aegis Network , Publicis Media [1] .
Under 2016 använde Sberbank Segmento-teknologier för att arbeta med ackumulerad " big data " för att skapa användningsporträtt för att förutsäga behoven och efterfrågan på banktjänster i realtid i marknadsföringskampanjen för datadrivande Sberbank. Enligt banken ökade projektet effektiviteten av digital marknadsföring med 1,5 gånger samtidigt som kostnaderna minskade med 30 %. I mars 2017 gav kampanjen Segmento en Silver Effie Awards Ryssland 2017 i kategorin "Programmatic Buying Effective Campaign" [13] [14] . Även 2017 vann Sberbank bronslejonet i kategorin finansiella produkter och tjänster vid 2017 års Cannes Lions festival . Den kreativa idén och konceptet för Neighborhoods-kampanjen utvecklades av byrån GOOD, kampanjmekaniken implementerades av banken tillsammans med Segmento. Kampanjen vann också Guldlejonet i kategorin Creative Data. Totalt presenterades den i 4 kategorier: Kampanj och aktivering / Finansiella produkter och tjänster, Media / Finansiella produkter och tjänster, Data / Bästa användningen av realtidsdata och Data / Business-to-business datalösning [15] .
Inom några år tog företaget upp investeringar från en affärsängel och en fullfjädrad A-runda [9] . I sin kolumn publicerad av Forbes sa Roman Nester att utvecklingskostnaderna uppgick till mer än 2 miljoner dollar [16] .
I mars 2015 förvärvade Rysslands Sberbank en kontrollerande andel i Segmento. Parterna avslöjade inte transaktionsbeloppet, marknadsaktörerna uppskattade det till 10 miljoner dollar. Senare utövade Sberbank också rätten att öka sin andel till 100 % [2] . I december 2016 blev Sberbank, tack vare investeringar i Segmento och Platius, vinnaren av The Moscow Times Award 2015 i nomineringen "Årets strategiska investerare" [17] .
I december 2016 blev det känt om försäljningen av 50% av bolaget till riskfonden Sistema Venture Capital, som ägs av AFK Sistema holding - den kontrollerande aktieägaren i MTS , MTS Bank , butikskedjan Detsky Mir , researrangören Intourist och andra företag [2] . Enligt Mikhail Ehrenburg, Senior Vice President för Sberbank, tillät denna affär banken att få tillbaka sin investering i Segmento [10] .