Motion graphics , motion eller animation design ( eng. Motion graphics ) - visuell design för video, tv och film. Den skapas huvudsakligen med användning av datorteknik. Men ofta finns det också verk skapade med de klassiska metoderna att filma på video, mestadels kombinerade eller animerade.
Det används för att skapa videoklipp , TV-luftdesign, TV-skärmsläckare, filmtitlar, reklamfilmer, för ljusprojektioner och som en separat konstform.
På senare år har motion design också använts i stor utsträckning inom innehållsmarknadsföring och reklam. Med det globala teknikföretaget Cisco som inriktar sig på att 82 % av all webbtrafik ska vara video senast 2022, har marknadsförare och annonsörer fokuserat mycket av sina ansträngningar på att producera märkesvideo av hög kvalitet och animerat grafiskt innehåll.
Termen "motion graphics" kom tillsammans med videoredigering, kanske för att hålla jämna steg med den senaste tekniken. Innan datorer var allmänt tillgängliga var rörlig grafik dyrt och tidskrävande, vilket begränsade deras användning i högbudgetfilm och tv. I början av 1980- och 1990-talen var brittiska Quantels dyra egenutvecklade grafiksystem ganska vanliga i många tv-stationer. Quantel-arbetsstationer var sin tids sändningsgrafikstandard. Eftersom kostnaden för att producera rörlig grafik på en dator sjönk, blev den mer allmänt använd. Med förmågan hos datorprogram som Adobe After Effects , Discreet Combustion och Apple Motion har den blivit ännu mer tillgänglig. Moderna karaktärsgeneratorer (engelska karaktärsgeneratorer ) från Aston Broadcast Systems och Chyron Corporation inkluderar rörlig grafik.
Termen "rörelsegrafik" populariserades av Chris & Trish Meyers bok om att använda Adobe After Effects som heter Creating Motion Graphics . Detta var början på datorapplikationer som specialiserade sig på videoproduktion men inte var redigerare eller 3D-program. Dessa nya program sammanförde specialeffekter, kompositering (kombination av flera bilder för att göra en) och verktygssatser för färgkorrigering, och uppstod ursprungligen mellan konventionell redigering och 3D-teknik. Denna "mellanhand" är konceptet med rörlig grafik och den slutliga stilen för animering, varför den ibland kallas 2.5D.
Rörlig grafik fortsätter att utvecklas som en konstform, som kombinerar svepande kamerabanor och 3D-element. Trots deras relativa komplexitet används Autodesk och 3D Studio Max- produkter i stor utsträckning inom animation och rörlig grafik.
1960 var John Whitney en av de första som kände igen rörelsedesignens plats i världen och började använda termen i vardagsspråk. Hans företagsnamn är Motion Graphics Inc. De första som började skapa rörlig grafik var också Saul Bass och Elaine Bass. Pionjärer inom långfilmer vars krediter inkluderar " Mannen med den gyllene armen " (1955), " Vertigo " (1958), " Psycho " (1960). Grunden för allt Saul och Elaines arbete är i sin kärna användningen av enkel grafik för att förmedla stämningen i filmen.
Teknologiska framsteg under 1900- och 2000-talen har i hög grad påverkat detta område; Främst bland dessa är förbättringen av modern datorteknik, eftersom datorprogram för film- och videoindustrin blev kraftfullare och mer tillgängliga under denna period. Dessutom har själva datorerna blivit kraftfullare och mer tillgängliga för enskilda specialister. Modern rörelsedesign involverar vanligtvis någon av flera datoriserade verktyg och processer.
Adobe After Effects är ett av de ledande datorprogrammen som används av moderna rörelsedesigners, vilket gör att användaren kan skapa och modifiera grafik över tid. En annan relativt ny produkt som används på marknaden är Apple Inc. Motion som nu är en del av Final Cut Studio . Maxon Cinema4D , har inbyggda verktyg för rörlig grafik som sitt eget MoGraph-plugin eller ICE of Softimage som också kan användas för liknande ändamål.
Adobe Flash används också i stor utsträckning för rörelsedesign, särskilt för webben, där det ibland används i webbdesign, och på liknande sätt i vissa animationsprodukter, som Homestar Runner.
Houdini , ett 3D -paket som traditionellt har använts för att skapa effekter i filmer och datorspel, har nyligen tagit fart bland rörelsedesigners och har tagit sin plats även i denna riktning.
National Motion Design Day är den 2 december. På grund av det faktum att 2D- och 3D-design traditionellt firar sin semester på dessa datum, den 2 respektive 3 december.