Buzzwords ( glamorösa ordförråd , " smarta ord " [1] , engelska modeord ) - en speciell sorts nya ord och talkonstruktioner , som ofta används i handel , propaganda och professionella aktiviteter för att ge intryck av talarens medvetenhet och för att ge något en bild av betydelse, unikhet eller nyhet. På grund av överdriven användning är ordets betydelse suddig, och "buzzwords" kan hittas även i ett sammanhang som inte är relaterat till den ursprungliga betydelsen: till exempel "elitseminarier [ ett ord som någon gång ersatte" elit " - tillgängliga för de rikaste ] till rimliga priser”, ”exklusiva klockor [ tillverkade av stycket ], utgivna i en upplaga av 11 111 exemplar” [2] .
Moderiktiga ord är okända, ibland används de bara i professionella kretsar eller vissa sociala grupper , betecknar vaga begrepp eller är otydliga, vilket skiljer dem från fashionabla slang och jargong . De kan också vara välkända ord som används i en annan betydelse än ordboken och som har en extra konnotation . Vissa modeord är helt synonyma med befintliga välkända ord, och används, liksom eufemismer , för deras mer positiva uppfattning och för att undvika klarhet och entydighet i uttrycket. Dessutom används omotiverade lån från andra språk med vagt innehåll (till exempel "gemenskap") som modeord.
I reklamsyfte är beskrivningar av konsumentvaror eller tjänster mättade med modeord för att skapa en positiv bild utan att fastställa entydiga fakta (till exempel är de markerade som "elit", "snygg", "exklusiv", "kult", "premium" ). Inom politiken är " mänskliga rättigheter ", " frihet " och " demokrati " ofta modeord . Inom mjukvaruutveckling finns konceptet " buzzword-kompatibelt " - när ett program stöder vilken teknik som helst (till exempel klient-server , CORBA , Java , REST , AJAX ) helt enkelt för att det är på modet, utan ett verkligt behov [3] .
Begreppet technobabble ligger nära fashionabla ord - en teknik för propaganda och konst, när nonsens sägs i vetenskapliga och tekniska termer, obegripligt för lyssnaren och designat för att imponera på honom.
Moderiktiga ord är en frekvent gäst vid tal och möten. Anställda på Silicon Graphics Tom Davis och Seth Katz [4] kom på spelet " buzzword bingo ": ord skrivs på ett lottokort ( bingo ), så fort ordet blinkade i talet är det överstruket. Den som får en rad eller kolumn vinner om de är modiga nog att ropa "Bingo!" direkt på mötet. Spelet blev populärt när det presenterades i Dilbert -serien [5] .
Ett fall av spelet dokumenterades 1996 vid Massachusetts Institute of Technology vid ett föredrag av Al Gore , känd för dessa ord [6] . Gore blev dock varnad för att han skulle spelas, och när det hördes skratt i publiken, svarade han: "Sa jag "buzzword"?"