Motion design ( eng. Motion design , motion-motion , design - design ) - processen att skapa rörlig grafik, baserad på principerna för grafisk design , i samband med filmproduktion , videoproduktion och andra framväxande visuella medier . Exempel på sådana mönster är kinetisk typografi och grafik , som används i filmsekvenser, annonser, videospel, mobilappar och tv, samt animerade 3D-TV-kanallogotyper med mera. Denna designriktning har funnits i flera decennier och utvecklas aktivt med förbättring av tekniken.
En rörelsedesigner är en person som har utbildats i traditionell grafisk design och som har lärt sig att integrera tidsutvecklande visuella medier i sin befintliga designkunskap. Rörelsedesigners kan också ha film- eller animationserfarenhet, eftersom dessa områden har ett antal överlappande färdigheter [1] .
Rörelsedesign används ofta inom filmindustrin . Introduktioner för filmer, tv-program och nyhetsprogram använder ofta fotografi, typografi och rörlig grafik för att skapa visuellt tilltalande bilder. Motion design har också blivit utbredd inom innehållsmarknadsföring och reklam. Det multinationella teknikföretaget Cisco förutspår [2] att år 2022 kommer 82 % av all webbtrafik att vara video. Marknadsförare och annonsörer har fokuserat de flesta av sina ansträngningar på att producera kvalitetsmärkta videor och grafiskt innehåll.
Förutom dess frekventa användning i reklam , marknadsföring och varumärkesbyggande , används rörlig grafik i mjukvara, UI-design ( design av användargränssnitt ), utveckling av videospel och andra områden. Även om rörelsedesign och animation har mycket gemensamt, är skillnaden mellan dem att animering som en specifik konstform fokuserar mer på filmiska effekter och berättartekniker för att skapa en berättelse, medan rörelsedesign vanligtvis förknippas med att sätta abstrakta objekt i rörelse. , text och andra grafiska designelement. Att "animera" grafer, infografik eller webbdesign är i vid bemärkelse " animation ", men i en snävare mening är det en typ av animation som kallas motion design.
Tekniska framsteg under 1900- och 2000-talen har haft en betydande inverkan på detta område; främst av dessa är förbättringarna i modern datorteknik, eftersom datorprogram för film- och videoindustrin blev kraftfullare och mer tillgängliga under denna period. Modern rörelsedesign involverar vanligtvis någon av flera datoriserade verktyg och processer.
Programvara som vanligtvis används av rörelsedesigners på jobbet:
Rörelsedesign går tillbaka till tidigt 1800-tal när de första animationsenheterna uppfanns. Det fanns inga officiella grundare, men Saul Bass , Pablo Ferro och John Whitney var bland de första som introducerades till rörelsedesign. Presentationen av blädderböcker anses vara det första arbetet med rörelsedesign när John Whiting skapade dem i början av 1800-talet. John Whitney var en av de stora grundarna till den datorstödda designrörelsen. Redan 1960 var han den första som introducerade animeringsprocessen för datorer för att skapa filmer och tv- titlar . Saul Bass introducerade senare det första rörliga objektet från litet till stort, vilket var den första roterande grafiken som visades på tv.
Saul Bass populariserade också rörlig grafik på bio på 60-talet . Bass har samarbetat med regissörer som Hitchcock , Preminger , Kubrick och Scorsese . Ett av hans mest kända verk är introt till krediterna till Otto Premingers film The Man with the Golden Arm . Förutom The Man with the Golden Arm anses Bass arbete i filmerna vara revolutionerande: Hitchcocks Vertigo med dess legendariska öppning , West Side Story , North by Northwest och Psycho , där Bass designade titlarna [3] .
För att bli en framgångsrik rörelsedesigner behöver du skaffa dig ett antal färdigheter:
Det finns ett antal allmänna färdigheter som kommer med erfarenhet. Fokus på detaljer och uppmärksamhet är mycket viktigt i motion design. Till exempel måste designers ha en känsla av tid, vilket innebär att de måste kunna tajma saker som skärningspunkten mellan ljud och bild. Det vill säga att till exempel rörelsedesigners måste samordna röstskådespeleriet för en karaktär i en tecknad serie med munrörelsen. Det finns många färdigheter som förvärvas och inte lärs ut under studierna av rörelsedesign, och som kommer att förvärvas under en professionell karriär.