Berättande - i sin ursprungliga betydelse, skickligheten i en saga: framförandet av epos, legender, sagor . I bred kulturell mening - överföring av information muntligt . Till skillnad från tal innebär berättande att talarens exklusiva status är en auktoritativ informationsbärare. På ett modernt sätt kallas storytelling för storytelling [1] .
Det antas att berättande var bland de tidigaste manifestationerna av mänsklig kultur, tillsammans med stamritualer och mysterier . Till skillnad från dem innebar berättande inte kollektiv prestation. Tvärtom, berättande som en färdighet pekade ut individer med det bästa minnet och de bästa konstnärliga förmågorna, vilket troligen bidrog till framväxten av professionalisering i en primitiv stam (se druider ). I den pre-litterate eran förvandlade denna färdighet individen till den mest mångsidiga bäraren av kulturellt minne . Användningen av den sk. episka formler bestämde mångfalden av de former i vilka denna information överfördes.
Med tillkomsten av skrivandet tilldelades berättandet kommunikativa, pedagogiska och underhållande funktioner. Eftersom innehavet av skrivande betecknade en exklusiv social status, ofta förknippad med politisk makt och kult, kunde berättandet fungera som en alternativ kulturform med karnevaldrag (se fars , gatuteater , anekdot ).
Den utbredda spridningen av läskunnighet i det moderna Europa ledde till marginaliseringen av berättarkulturen. Ändå bevarade den ojämna utvecklingen av nationella litteraturer berättartraditioner – till exempel bland de sydliga och östra slaverna – ända fram till 1900-talet. Således ledde studiet av serbokroatisk folklore Milman Parry till antagandet att Homeros epos ursprungligen kunde existera i muntlig form.
Den långa samexistensen av muntliga och skriftliga kulturella former har gjort det möjligt för vetenskapen att spåra framväxten av litterära genrer mot bakgrund av dessa traditioner som går tillbaka till den förhistoriska eran. Intresset för berättande manifesterades av tänkare från romantikens era , som studerade folkkultur i kombination med individuellt medvetande. Med eurocentrismens övervinnande blev studiet av berättande en bro till förståelsen av arkaiska kulturer och utvecklingen av antropologi .
Följande discipliner är engagerade i studiet av berättande: folklore , semiotik , musikalisk etnografi , medialogi , lingvistik , kognitionsvetenskap . Kombinationen av tal med rörelse, rytm och melodi , karakteristisk för berättande, möjliggör studiet av synkretism i förhistoriska och tidiga historiska kulturformer.
Anglisism används för modernt berättande storytelling är en kommunikations- , variations-, psykoterapeutisk och marknadsföringsteknik som använder den mediepotential som muntligt tal har.
Särskilda festivaler [sv] , liksom World Day of Storytelling , som firas på vårdagjämningen på norra halvklotet och följaktligen på höstdagjämningen på södra halvklotet, är tillägnade bevarandet och återupplivandet av berättartraditioner .
Utvecklingen av berättarkultur ledde till skapandet av nationella skolor för professionella berättare.
Namnet på berättare i olika nationella kulturer:
Följaktligen är ett antal genrer kända som är korrelerade med dessa och andra skolor: minnezang , xiangsheng (kinesisk komisk vardagsgenre), rakugo , etc.
Storytelling är förmågan att berätta historier (från den engelska storyn - a story, the English to tell - to tell). Denna värdefulla yrkeskvalitet används inom olika kultur- och livssfärer. Till exempel inom journalistik och journalistik, litteratur, videospelsutveckling, film, reklam och PR.
Begreppet "storytelling" är fortfarande anglicism, men i den moderna professionella miljön används det som en ersättning för den ryska motsvarigheten "storytelling", för att skilja den metod som används av media från historien som en genre för vardagskommunikation. [2]
I marknadsföring
Idag blir storytelling mer och mer populärt inom reklam. Det hjälper till att öka kundlojaliteten. Berättande och berättande är en grundläggande mänsklig aktivitet. Det är också en viktig teknik för innehållsmarknadsföring som är avgörande för dess strategi för företag som vill sticka ut i denna tid av innehållsöverflöd. [3] [4]
Enligt Gile Lurie speglar denna trend inom marknadsföring ett djupt rotat mänskligt behov av underhållning. [5] Berättelser är lätta att komma ihåg, vilket gör att du kan skapa starkare band med kunder. Detta beror på att de "kännande" delarna av hjärnan är utformade för att reagera snabbt. Berättande är illustrativt och hjälper till att väcka sinnesupplevelser mer än någon annan form av berättande. Våra hjärnor är mycket mer beroende av berättande än torra fakta och siffror. [5] [6]
Nielsens forskning visar att konsumenter vill ha en mer personlig anknytning när de konsumerar information. När man läser exakta data arbetar bara de delar av hjärnan som är ansvariga för att förstå språket för att dechiffrera dess betydelse. Men när vi läser en berättelse aktiveras alla andra delar av hjärnan som vi skulle använda om vi faktiskt upplevde det vi läser om. [6]