Medieforskning är studiet av medierna och deras publik .
För medieplanering genomförs studier av medias popularitet (betyg och annan mediedata) och studier av reklam i media.
Medieforskning är en variant av marknadsföringssociologisk forskning . Efter frekvens är de uppdelade i engång, våg (regelbunden, periodicitet - vanligtvis inte mer än en gång i kvartalet) och kontinuerlig. Enligt metoden för att få fram data delas medieforskningen in i undersökning och hårdvara. Undersökningsmetoder är enklare och billigare, men de har en betydande nackdel - subjektivitet [1] .
För att genomföra publikundersökningar är det nödvändigt att bestämma den allmänna befolkningen - det vill säga gruppen av befolkningen vars preferenser kommer att undersökas. Detta kan till exempel vara "hela befolkningen i landet i åldern 16 år och över." För att studera den allmänna befolkningen görs ett urval som är representativt för befolkningen enligt förutbestämda sociodemografiska parametrar. Urvalet sammanställs genom slumpmässig, eller kvoterad, eller kombinerad metod [1] .
De viktigaste parametrarna, i fallande betydelse: kön , ålder , social status , utbildning , inkomst per capita . Inkomst är inte mindre viktig än andra parametrar, men inkomstdata är inte alltid korrekta, eftersom respondenterna inte är benägna att avslöja det. De återstående parametrarna är viktiga eftersom de avsevärt påverkar mediapreferenser.
Med hjälp av studien bestäms betyget - förhållandet mellan antalet personer som tittade på (lyssnade på) programmet, läs publikationen till volymen av den allmänna befolkningen. Sociodemografiska egenskaper gör att du kan bestämma betyget inte bara i den allmänna befolkningen, utan i den målgrupp som är intressant för annonsören . Noggrannheten i betygsmätningen ökar med ökningen av urvalsstorleken och själva betyget, och vice versa, det minskar med en minskning av betyget och en minskning av urvalet. För att bedöma graderingens noggrannhet används ett konfidensintervall [2] .
När man studerar tv-kanalernas popularitet används panelstudier främst - dagböcker och personmätare . Eftersom det är mycket svårt att verifiera faktumet att titta på ett TV-program, innebär TV-betyget att personen var i rummet med TV:n påslagen. Dagboksmätningar använder ett 15-minutersintervall [3] .
Press och radio mäts med omröstningsmetoder. Den största svårigheten i radiomätningar är det enorma antalet liknande stationer, vilket i slutändan leder till en stor andel fel (en person namnger en station, men faktiskt lyssnade på en annan).
Ett separat teoretiskt problem är studiet av utomhusreklam för att använda data för att planera en omfattande reklamkampanj.