Affisch ( tyska Plakat från franska plakat - tillkännagivande, affisch [1] , från plakett - pinne, pinne), eller affisch (engelsk affisch - poster) - ett slags applicerad tryckt grafik, sättning eller konstnärligt och illustrativt ark i storformat tryckt upplaga, innehållande i visuell och kompakt form information av reklam, agitation och propaganda, instruktiv-metodisk, pedagogisk och annan karaktär. Affischarket innehåller en catchy bild och en catchy titel eller call. I modern design uppfattas en affisch som "ett budskap reducerat till en tydlig visuell formel, avsedd för en samtida att dra slutsatser och konkreta handlingar." Denna formel speglar en viss nivå av grafisk design och informerar om ämnet kommunikation [2] .
Genrens egenskaper inkluderar följande: affischen ska vara synlig på avstånd, vara begriplig och väl uppfattad av tittaren. Affischen använder ofta konstnärlig metafor , figurer av olika skala, bilder av händelser som äger rum vid olika tidpunkter och på olika platser, konturbeteckning av föremål. För text är typsnitt , plats, färg viktiga . Affischerna använder också fotografi i kombination med teckningar och målningar .
Som regel trycks affischer på papper, mer sällan på tyg. För att skapa en affischlayout kan tekniker som linosnitt (gravyr på linoleum), träsnitt (på trä) och andra gravyrtekniker användas. Vid starten och blomstringen var den ledande tekniken för affischtryck litografi (stengravyr), mer sällan autotyp (i affischer med fotomontage). I mitten av 1900-talet ersatte offsettryck (fotomekanisk) litografi i affischen. I slutet av 1900-talet och början av 2000-talet, med tillkomsten av relativt billiga digitala skrivare, blev digitalt affischtryck utbrett.
Affischen tros ha utvecklats från typbaserade teateraffischer och tillkännagivanden, som alltmer dominerades av ornament och figurativa bilder i Västeuropa under andra hälften av 1800-talet. I de flesta affischer av denna tid används främst ett stort antal dekorativa och dekorativa kompositioner ( modern stil ), med undantag för den franska konstnären A. Toulouse-Lautrecs verk . Under denna tid sker en gradvis övergång från bok- och tidskriftsgrafik i jugendstil och naturalistisk-konstnärlig stil till stafflimålningens stil.
Fram till andra hälften av 1800-talet kallades ibland stora gravyrer som spelade en propagandaroll affischer (till exempel " flygande ark " från bondekriget och reformationen i Tyskland (XVI-talet) (de hänvisas också till som lubok- genren )).
Affischens växande popularitet är förknippad med en ökning av det sociopolitiska och kulturella livet (utvecklingen av underhållningsinstitutioner, en ökning av antalet industri- och konstutställningar , med tillkomsten av möten och demonstrationer). Då skapades affischer för hand eller med litografi .
En modern affisch är vanligtvis en tryckt reproduktion av en enda bild.
Representanter för affischgenren under andra hälften av 1800-talet: J. Cheret , A. Toulouse-Lautrec , T. Steinlen , E. Grasse och A. Mucha ( Frankrike ) (man tror att affischens specifika egenskaper först dök upp i verk av Toulouse-Lautrec: generalisering av former, grotesk , inramning av bilden, användningen av en siluett , mottagandet av en ljus färgfläck); O. Beardsley , F. Brangwyn ( Storbritannien ); W. Bradley, E. Penfield ( USA ); O. Fischer (Tyskland).
I början av 1900-talet, för reklamaffischer , framträder en tendens till en innehållsmässig, specifik bild av det annonserade föremålet. Tyska konstnärer blev pionjärer i detta: L. Bernhard, J. Klinger , L. Holwein . Sedan 1920-talet har trenden spridit sig till andra länder. En av klassikerna i genren som tydligt uttryckte affischens stilistiska egenskaper (kompositionens dynamik, bildens metaforiska karaktär, färgens konventionella karaktär, generaliseringen av former) är den franske konstnären A. M. Cassander .
Reklamaffischer inkluderar affischer för: handelsreklam (mat, kläder, möbler, hushållsapparater, tjänster), publicering av reklam (tidningar, tidskrifter, böcker, almanackor, prenumerationspublikationer), bank- och finansreklam (lotterier, inlåning, lån, aktier), turistreklam (städer, semesterorter, sevärdheter i olika regioner), underhållningsreklam (biograf, teater, balett, opera, scen, konserter, utställningar, museer och andra underhållningsevenemang).
En separat plats bland affischerna för spektakulär reklam upptas av affischer för reklamfilmer ( filmaffischer ) . Denna sort dök upp på grund av utvecklingen av bio . Inledningsvis skapades filmaffischer baserat på visningen av enskilda ramar av filmen. Med utvecklingen av film som en konst lades bilder till affischen, önskan att visa psykologin i förhållandet mellan huvudkaraktärerna , att förmedla genren, temat, atmosfären i filmen, etc. En av de mest kända filmerna affischkonstnärer i världen är de sovjetiska konstruktivistiska konstnärerna Vladimir och Georgy Stenberg , som verkade på 1920-talet. De skapade cirka 300 filmaffischer för olika stumfilmer.
Sedan 1920- och 1930-talen har affischen blivit ett populärt sätt att främja säkerheten inom industri och byggnation .
Den politiska affischen , som dök upp i början av 1900-talet och fick stor spridning under första världskriget, framstår som en separat tematisk variant av affischen . Posterister av detta i Västeuropa: franska konstnären T. Steinlen , tyska konstnärerna J. Steinlen och K. Kollwitz .
Under första världskriget (1914-1918) blev en propagandaaffisch utbredd . Det användes för att agitera värnplikten till armén , prenumeration på militära lån , hjälp till sårade, etc. Stilen på denna typ av affisch påverkade den efterföljande utvecklingen av genren. Representanter som arbetade inom denna genre: A. Lit (Storbritannien), J. Febvre (Frankrike). För en politisk affisch från 1920-1930-talen. kännetecknas av inträngandet av revolutionärt patos . Representanter för denna trend inkluderar sådana konstnärer som R. Berenn, M. Biro, B. Uitz ( Ungern ).
I Ryssland fram till 1917 var den politiska affischen dåligt utvecklad och av lubokkaraktär. Den ryska politiska affischen utvecklades kraftigt under inbördeskriget. I framtiden distribuerades den politiska affischen i Sovjetunionen som i inget annat land i världen, den bar nästan en industriell karaktär och återspeglade den nuvarande linjen i partiets politik. Affischer producerades massivt och regelbundet fram till Perestrojkan i slutet av 1980-talet. I alla republiker fanns hela förlag och avdelningar i förlag, kreativa föreningar specialiserade på framställning av politiska affischer. Politiska affischer trycktes i mycket stort antal (100 000, 150 000, 200 000, 250 000, 300 000 exemplar). De största representanterna för ryska och sovjetiska politiska affischer: V. Mayakovsky , D. Moor , V. Denis , A. Apsit , M. Cheremnykh , A. Rodchenko , A. Lavinsky , P. Sokolov-Skalya , G. Klutsis , A. Kokorekin , N. Vatolina , V. Govorkov , N. Dolgorukov , V. Koretsky , V. Ivanov och andra.
1939-1945 - valaffischer för kommunistiska partier och antifascistiska affischer dyker upp, och efter andra världskrigets slut visas affischer till fredens försvar. Representanter: G. Pechstein, John Heartfield (Tyskland); P. Picasso (Frankrike); L. Mendez ( Mexiko ); T. Trepkovsky ( Polen ).
Under åren 1920-1970 kom målning, grafik och fotografi aktivt in i affischens stil. Representanter som arbetade inom genren fotomontageaffisch : J. Heartfield och den sovjetiska konstnären G. G. Klutsis .
Den 26 oktober 1993 trycktes världens största affisch i Hong Kong (dess yta var 21 936 m²).
Sedan 2004 har en konstactionmonstration hållits , vars deltagare marscherar genom staden med hemgjorda affischer.
Den stilistiska utvecklingen av affischen påverkades starkt av utvecklingen av media och tryckeri .
Du kan bekanta dig med affischer, gravyrer, reproduktioner, vykort från början av eran och nuet i det ryska statsbiblioteket [3] . RSL-fonden har cirka 1,5 miljoner exemplar.