Bork

Bork  är en rysk tillverkare av premium hushållsapparater och tillbehör, ägare av varumärket med samma namn (BORK).

Företag

Företaget Technopark (tidigare Electroflot) [1] grundades 1993 och hade 2001 ett brett nätverk (mer än 100) av sina egna hemelektronikbutiker i Moskva och regioner i Ryssland. En analys av profilmarknaden ledde nätägarna till beslutet att utveckla och marknadsföra ett separat nischvarumärke [2] [3] .

För detta ändamål etablerades Bork Elektronik GmbH, som äger rättigheterna till varumärket BORK, i Tyskland samma år. Detta ord kommer från honom.  abborken  - "ta bort barken, skala bort barken." Genom designen bör ett sådant namn återspegla rengöringen av produkter av låg kvalitet. Affärsidén var att varumärket skulle vinna en ledande position i det övre prissegmentet av marknaden, vilket innebär en betoning på att säkerställa kvaliteten på produktion och montering av varor, skapa ett nätverk av premiumbutiker [4] och dess höga nivå på service efter försäljning [2] . Trots att företaget har varit närvarande på marknaden sedan 1992, förklarar företaget officiellt att BORK-utrustning 2004 började säljas i detaljhandeln . Till en början var det en enkel "vit" små hushållsapparater, som säljs i mellan- och lågprissegmentet. 2005 dök Pro Line-serien upp i metall [5] .

2006 agerade företaget som huvudsponsor för sändningen av fotbolls-VM i Tyskland . [6]

2009 öppnades den första märkesbutiken BORK [7] .

På 2010-talet hade företaget tagit en ledande position på den ryska profilmarknaden. Så, enligt RBC- forskning , låg Bork-produkterna 2013 på 4:e plats på den ryska juicepressmarknaden vad gäller värde, och förlorade bara till Philips , Moulinex och Bosch [8] . 2014 tog Bork 3:e plats på den ryska hushållsgrillmarknaden efter Gorenje och FKI [ 9] .

2018 öppnades den första BORK-butiken i Minsk [10] .

Bork har sitt huvudkontor i Moskva .

Positionering

Profilkategorierna för BORK är små hushållsapparater för kök och hem, klimatapparater, hälso- och skönhetsprodukter samt tillbehör. Alla dessa produkter är positionerade som vitvaror i det övre prissegmentet, premiumklass [3] .

Under perioden efter krisen är en sådan beräkning motiverad: premiumsegmentet, till skillnad från de andra, behåller sina marknadspositioner. För distributionen av BORK organiserades ett återförsäljarnätverk , liksom (sedan 2008) ett nätverk av monomärkesbutiker , som blev de första i sitt slag i Ryssland [4] . Investeringar i en sådan butik med en yta på 60 till 120 m² är cirka 12 miljoner rubel, exklusive hyra [3] . Startinvesteringar i projektet uppskattades totalt till 3-5 miljoner USD [11] .

Bork partners är företag från Tyskland , Japan , Frankrike , Italien , Schweiz , Kina , Australien , etc. [2] .

Produkter under varumärket BORK tillverkas på företag i Kina, Polen, Ungern , Tyskland, Japan , Turkiet , Frankrike och andra länder. Egen tillverkning av Bork Elektronik GmbH finns i Ryssland, där till exempel flaggskeppet köttkvarn tillverkas [12] [13] [5] .

Experter utvärderar BORKs varumärkesfrämjande strategi positivt. I en intervju med tidskriften Der Spiegel citerade den ryske industri- och handelsministern Denis Manturov Bork som ett välkänt ryskt exempel i samma lista som YotaPhone [14] . Ekonomen Georgy Gens, ordförande för företagsgruppen Lanit , kallade Bork för ett "ljust exempel på en fullfjädrad rysk produkt" och summerade resultaten från VTB -forumet "Ryssland ringer!" i oktober 2015 [15] .

Design

Betydande Bork-medel har investerats i industridesign [1] . Experttidningen pekar på utvecklingen av design och teknisk konst som ett kännetecken för varumärkesteknologi [4] .

Bork produktdesign vinner priser i specialiserade internationella tävlingar. Företagets officiella webbplats har mer än 50 sådana utmärkelser från och med 2021. I synnerhet Red Dot Design Awards (Tyskland), IFA Berlin (Tyskland), Housewares Design Awards (USA), Australian International Design Awards (Australien), iF Design Award (Tyskland) [13] [16] [17] .

Enligt tidningen Kommersant utövar Bork aktivt registreringen av sina designlösningar som tredimensionella varumärken. Detta ger fler möjligheter att skydda sin immateriella egendom än registrering som industridesign [18] .

Rättstvister

• I slutet av 2009 hade Federal Antimonopoly Service of Russia (FAS), på förslag av den franska koncernen SEB (varumärken Tefal , Rowenta , Moulinex) [19] , anspråk mot Bork om att vilseleda konsumenter: på förpackningar av enskilda produkter det skrevs "Bork Tyskland", och intrycket gjordes att de tillverkades i Tyskland , även om detta inte var sant [20] . Vid den tiden var Borks andel av den ryska profilmarknaden cirka 4,7 % [21] . Samtidigt visade en sociologisk studie av VTsIOM att cirka 87 % av de ryska invånarna ansåg att BORK var ett tyskt varumärke, även om platsen för tillverkning av hushållsapparater huvudsakligen var Kina [22] . Resultatet blev ett förlikningsavtal mellan Bork och FAS, där parterna erkände att kränkningarna hade eliminerats. I mars 2010 avslutades ärendet [23] [24] .

• I april 2012 krävde Bork att få tillbaka 5 miljoner rubel i ersättning från Technosila för försäljningen av förfalskade luftrenare [25] . Senare avslutade domstolen förfarandet om kravet och godkände ett förlikningsavtal , enligt vilket företaget Tekhnosila åtog sig att dra tillbaka de hushållsapparater som orsakade anspråken från försäljning, samt att betala 100 tusen rubel i ersättning [26] .

• I juni 2014 tillfredsställde domstolen Borks krav på skydd av ett skyddat varumärke mot detaljhandelskedjorna Media Markt , Starway Electric, Technograd och Technopoisk. De beordrades att dra tillbaka Redmond juicepressen från försäljning , förvirrande lik varumärket BORK. Domstolen krävde 4,5 miljoner rubel i ersättning från Media Markt till förmån för Bork, samt cirka 62 tusen rubel från de andra medåtalade [27] .

• I januari 2015 bevisade Bork i domstol att designen på dess juicepress kopierades av Zelmer  , ett dotterbolag till tyska BSH Hausgeräte ( märken Bosch och Siemens ). Genom ett domstolsbeslut ålades Zelmer-företaget böter på nästan 8 miljoner rubel, det fråntogs rätten att sälja en "icke-original" juicepress i Ryssland [28] .

• I mars 2015 vann Bork ett domstolsförbud mot försäljning av juicepressar under varumärket Redmond i Ryssland . Domstolen erkände det faktum att Redmond-företaget kopierade Borks originaldesign [18] .

Anteckningar

1. ↑ 1 2 Berek O. Namngivning på ryska Arkiverad 1 december 2017 på Wayback Machine . — Cossa.ru, 31 augusti 2016.
2. ↑ 1 2 3 Bork Elektronik GmbH Arkiverad 1 december 2017 på Wayback Machine , RIA Novosti referens , 31 maj 2010.
3. ↑ 1 2 3 Parfentyeva I. Bork sida vid sida med Technopark Tillverkaren av premiumutrustning lanserar ett monomärkesnätverk Arkiverat 27 oktober 2014 på Wayback Machine . — Kommersant tidning, nr 60, 6 april 2009. - S. 12.
4. ↑ 1 2 3 Dyrt och rikt! Arkiverad 27 januari 2019 på Wayback Machine . - Experttidningen, 16 mars 2015.
5. ↑ 1 2 Kulikov P. Iron March Arkiverad 21 juni 2017 på Wayback Machine . - Tidningen The Secret of the Firm , 5 februari 2007.
6. ↑ Federation - projekterar . fedsport.ru . Hämtad 14 januari 2022. Arkiverad från originalet 14 januari 2022. (obestämd)
7. ↑ Under 2009 öppnar Bork mono-brand-butiker i GUM, Atrium och Vremena Goda . realty.interfax.ru _ Hämtad 18 januari 2022. Arkiverad från originalet 18 januari 2022. (obestämd)
8. ↑ Importvolymen av juicepressar till Ryssland uppgick 2013 till mer än 1 miljon enheter. . — RBC.ru, 25 februari 2015.
9. ↑ Hälften av importen av grillar kommer från shish kebab . — RBC.ru, 20 februari 2015.
10. ↑ Den första BORK-butiken öppnades i Minsk . KV.by (10 januari 2018). Hämtad 18 januari 2022. Arkiverad från originalet 18 januari 2022. (ryska)
11. ↑ Kungurov D. Pressa saften ur prestige Arkiverad 27 januari 2019 på Wayback Machine [1] Arkiverad 21 maj 2017 på Wayback Machine . - Experttidningen , nr 15, 20-27 april 2009.
12. ↑ [bork.ru/eShop/Mincers/m786/ Flaggskepps köttkvarn BORK M786]  (ryska)  ? . Officiell webbplats för BORK .  (obestämd)
13. ↑ 1 2 Om företaget Arkiverad 24 september 2010 på Wayback Machine . — Borks officiella hemsida.
14. ↑ Shepp M. Denis Manturov: "Jag ser sanktioner som inte bara en utmaning, utan också en stor möjlighet" Arkiverad 12 februari 2021 på Wayback Machine [2] Arkiverad 1 december 2017 på Wayback Machine . - Officiell webbplats för Rysslands industri- och handelsministerium , 6 november 2015.
15. ↑ Georgy Gens: "Jag ser ingen anledning till varför den ekonomiska nedgången skulle sluta snabbt utan grundläggande förändringar i skattesystemet" Arkiverad 27 juni 2017 på Wayback Machine . - "Politkom.ru", 23 oktober 2015.
16. ↑ Om företaget Arkiverad 24 september 2010 på Wayback Machine . — BORKs officiella webbplats
17. ↑ iF Design Award 2013: Bork Design Oscar Arkiverad 18 september 2017 på Wayback Machine . - Tidningen " Företag ", 23 maj 2013.
18. ↑ 1 2 Dulenkova A . Redmond Juiced Arkiverad 18 mars 2015 på Wayback Machine . — Kommersant tidning, 13 mars 2015.
19. ↑ Lokshin P. Pseudo-tyska märken i Ryssland - med kärlek från Düsseldorf Arkiverad 26 februari 2021 på Wayback Machine . — Der Spiegel, 26 december 2014.
20. ↑ Sleptsov I. Bork kommer att stämma den federala antimonopoltjänsten för 100 tusen rubel i stängt läge Arkivexemplar daterad 20 augusti 2021 på Wayback Machine . - Pravo.ru , 27 april 2010.
21. ↑ Romanova T. Bork från ingenstans Arkiverad 1 december 2017 på Wayback Machine . - Tidningen "Vedomosti", nr 2459, 7 oktober 2009.
22. ↑ Bork Elektronik GmbH, Vinzer Corporation AG och Vitesse France SARL vilseledde konsumenter om var deras produkter tillverkades. Arkiverad 11 september 2017 på Wayback Machine . — FAS Rysslands officiella webbplats, 18 december 2009.
23. ↑ Romanova, T. Bork utan mask . Vedomosti (25 maj 2010). Hämtad 27 februari 2012. Arkiverad från originalet 13 oktober 2012. (obestämd)
24. ↑ Fastställande av ASGM daterat 24 maj 2010 i mål nr A40-24538 / 10-79-131 (24 maj 2010). Hämtad 18 juni 2013. Arkiverad från originalet 18 juni 2013. (obestämd)
25. ↑ Bork kräver att få tillbaka 5 miljoner rubel från Technosila. för förfalskade produkter Arkiverad 27 oktober 2014 på Wayback Machine . — RAPSI , 10 april 2012.
26. ↑ Domstolen godkände förlikningsavtalet mellan Bork och Technosila Arkivkopia daterat den 27 oktober 2014 på Wayback Machine . — RAPSI, 24 maj 2012.
27. ↑ Bork Arbitration förbjuder Media Markt från att sälja juicepress Arkiverad 27 oktober 2014 på Wayback Machine . — RAPSI, 3 juni 2014.
28. ↑ Zykov V. Bork försvarade juicepressen i rätten Arkivexemplar daterad 13 februari 2015 på Wayback Machine . - Tidningen "Izvestia", 19 januari 2015.

Länkar

• bork.ru - Borks officiella webbplats
• technopark.ru - officiell webbplats för Technopark
• Sugahara, N. Rysk nationalism främjar snabb utveckling av tillverkare av hushållsapparater . — JB Press (Japan), 29 mars 2018.

I sociala nätverk	I kontakt med Facebook Instagram VC.ru
Foto, video och ljud	Youtube