CTR (Internet)
CTR ( klickfrekvens , från engelska click-through rate ) är ett mått inom internetmarknadsföring. CTR definieras som förhållandet mellan antalet klick på en banner eller annons och antalet visningar, mätt i procent [1] .
Formel för att beräkna CTR:
CTR = (antal klick/antal visningar) * 100
Till exempel: en annonsenhet visades 10 gånger och klickades på 2 gånger. Så hans CTR är 20%.
Förkortningen CTR uttalas "si-ti-ar". CTR är en viktig indikator på effektiviteten av alla reklamkampanjer. CTR-indikatorn kan appliceras på vilken hypertextlänk som helst på Internet, om dess intryck och klick beaktas.
CTR för dynamiska banners i Runet varierar vanligtvis från 0,01 % till 2 %. Med bra medieplanering och effektiv inriktning kan CTR-värdet vara mycket högre och uppgå till tiotals procent. Den högsta klickfrekvensen kan ge innehållsbaserad annonsering i sökmotorer när annonsörernas annonser visas beroende på användarnas sökfrågor.
Följande faktorer har en viktig inverkan på annonseringens CTR (klickfrekvens):
- Bilder och text placeras på banderoller. För att få en hög CTR måste en banner antingen vara av intresse för webbplatsens publik (reklam för handväskor på en kvinnowebbplats) eller innehålla något chockerande, väcker nyfikenhet eller drar till sig uppmärksamhet (en teknik som ofta används i teasernätverk).
- Storleken. Uppenbarligen får stora annonser mer uppmärksamhet.
- Ljusstyrka och kontrast. Ökad ljusstyrka och kontrast drar till sig ökad uppmärksamhet.
- Användning av media (ljud, video) eller animation. På små annonsnätverk med minskade krav på annonsörer är det även tillåtet att använda knep som flimmer i bannerramen eller hela bilden.
- Interaktivitet . Banners som reagerar på att sväva över dem eller erbjuder minispel skapar en ökad CTR
- Plats på en webbsida . För att få ökad uppmärksamhet bör bannern vara i användarens uppmärksamhetszon, i extrema termer bör den täcka innehållet på webbplatsen.
- Inriktning . När du väljer ord för en annons är det viktigast att ta hänsyn till kriterierna för målgruppen (kön, ålder, land, etc.) som du behöver ta itu med.
CTR anses ofta vara ett mått på kvaliteten på en annonsenhet eller annonsutrymme. Du måste dock komma ihåg att för bildannonsering är CTR-värdet mycket mindre signifikant än antalet användare som kommer att se det (antalet visningar) och den uppmärksamhet de kommer att ägna det. För produkt(sälj)annonsering är CR ( konverteringsgrad , konverteringsfrekvens ), det vill säga andelen användare som inte bara klickade på länken, utan också gjorde ett köp,
mycket viktigare .
Anteckningar
- ↑ support.google.com/adwords/answer/2615875?hl=sv CTR - Google Adwords hjälpdefinition
Länkar
- Annonssystem Yandex.Direct :
- Annonseringssystem Google AdWords :
- support.google.com/adwords/answer/1722122 Om annonsposition och annonsrankning
- support.google.com/adwords/answer/1659696?hl=sv&ref_topic=24937 Förväntad CTR
- support.google.com/adwords/answer/140351?hl=sv&ref_topic=24937 Kvalitetsresultat : definition, med hänsyn till CTR vid beräkning av kvalitetsresultat
- Budhantering i annonssystemet Begun