Blockering (filtrering) av internetannonser är ett programvarualternativ för att blockera eller ändra onlineannonser i en webbläsare , applikation eller undernät. Detta kan göras med webbläsartillägg eller med andra metoder som beskrivs nedan.
Internetannonsering finns i olika former, inklusive webbbanners , bilder, animationer, inbäddat ljud och video, popup-fönster eller till och med automatisk uppspelning av ljud och video. Många webbläsare erbjuder inbyggda sätt att ta bort eller ändra annonser, antingen genom att påverka den teknik som används för att visa annonser (till exempel ett inbyggt innehållsfilter installerat via webbläsartillägg eller via HTML5 ), eller genom att påverka webbadresserna som är källan till annonserna, eller genom påverkan på beteendets egenskaper. för reklam (t.ex. använda HTML5 autoplay för ljud och video).
Användningen av programvara för annonsblockering på mobil och dator för att ta bort annonser ökade med 41 % globalt och 48 % i USA mellan andra kvartalet 2014 och andra kvartalet 2015. [1] Från och med andra kvartalet 2015 använde 45 miljoner amerikaner annonsblockerare. [1] I en undersökning som publicerades under andra kvartalet 2016 rapporterade Met Facts att 72 miljoner amerikaner, 12,8 miljoner britter och 13,2 miljoner fransmän använde annonsblockerare på sina datorer, smartphones eller surfplattor. I mars 2016 rapporterade Internet Advertising Bureau att andelen blockerare i Storbritannien redan är 22 % bland personer över 18 år. [2] [3]
Från och med 2021 använde 27 % av användarna i USA annonsblockeringsprogram, med en kontinuerlig uppåtgående trend sedan 2014 [4] .
Bland tekniska målgrupper når blockeringsgraden 58 % (från 2021.) [5]
Det finns olika grundläggande skäl till varför människor aktiverar annonsblockering:
Publishers och deras representativa branschorgan hävdar å andra sidan att reklam genererar intäkter för webbplatsägare, vilket gör det möjligt för webbplatsägare att skapa eller på annat sätt skaffa nytt innehåll för sina webbplatser. Således hävdar de att den utbredda användningen av annonsblockerande programvara och enheter kan påverka webbplatsägarnas inkomst negativt [10] och därmed minska tillgängligheten av gratis innehåll på webbplatser.
För användarna inkluderar fördelarna snabbare laddning och renare webbsidor med färre distraktioner , [11] lägre resursförbrukning (trafik, CPU, RAM, etc.), samt integritetsfördelar [12] som erhålls genom att eliminera spårningssystem och annonsprofilering. Annonsblockering kan också spara en betydande mängd el och lägre användarräkningar . [13] Dessutom kan ytterligare energibesparingar förväntas på undernätsnivå, eftersom färre datapaket behöver skickas mellan användarens dator och webbservern. [fjorton]
Annonsblockerande programvara kan ha andra livskvalitetsfördelar för användarna eftersom den minskar exponeringen för reklam- och marknadsföringsindustrier som uppmuntrar köp av många konsumentprodukter och tjänster som kan vara potentiellt farliga eller skadliga för hälsan [15] [16] och uppmuntra också omedelbart köp. [17] [18] Den genomsnittliga personen ser över 5 000 annonser per dag, av vilka många kommer från onlinekällor. [19] Reklam kan lova tittarna att deras liv kommer att förbättras genom att köpa den annonserade produkten [20] [21] [22] (t.ex. snabbmat , läsk , godis , dyr hemelektronik ) eller uppmuntra användare att skuldsätta sig eller spela spel. spel . [23] Dessutom, om internetanvändare köper alla dessa varor, kommer deras förpackningar eller behållare att slängas utan återvinning, vilket resulterar i negativ miljöpåverkan. Annonser är mycket noggrant utformade för att rikta in sig på svagheterna i mänsklig psykologi; [15] [24] Således kan en minskning av exponeringen för reklam vara fördelaktigt för användarnas livskvalitet.
Oönskade annonser kan också skada annonsörerna själva om annonserna irriterar användare. Irriterade användare kan göra en medveten ansträngning för att undvika produkter och tjänster från företag som använder irriterande popup-fönster som blockerar innehåll av intresse för användaren som användaren försöker se. [25] För användare som inte är intresserade av shopping kan blockering av annonser också spara tid. Varje annons som visas på en webbplats påverkar användarens "uppmärksamhetsbudget", eftersom varje annons som kommer till användarens syn på ett eller annat sätt måste antingen medvetet ignoreras eller stängas. En användare som är mycket fokuserad på att enbart läsa det innehåll han behöver, han vill troligen inte bli distraherad av annonser som syftar till att sälja onödiga varor och tjänster. [25] Däremot kan användare som aktivt letar efter varor att köpa uppskatta annonser, särskilt riktade annonser. [26]
En annan viktig aspekt är ökad säkerhet: Internetreklam gör att användare löper en högre risk att infektera sina enheter med virus än att titta på pornografiska webbplatser . [27] I ett högprofilerat fall distribuerades skadlig programvara genom annonser som levererades via YouTube av en Google Doubleclick- angripare . [28] [29] I augusti 2015 upptäcktes en nolldagarssårbarhet i webbläsaren Firefox genom annonsering på en webbplats . [30] När Forbes krävde att användarna skulle stänga av sin annonsblockerare innan de tittade på sin webbplats, fick användare som gick med på detta omedelbart skadlig programvara i ett popup-fönster. [31] Australian Communications Authority rekommenderar att individer och organisationer blockerar annonser för att förbättra deras informationssäkerhet och mildra potentiella skadliga attacker och datorkomprometteringar. [32] Informationssäkerhetsföretaget Webroot noterar också att användningen av annonsblockerare är en effektiv motåtgärd mot skadliga kampanjer för mindre tekniskt avancerade datoranvändare. [33]
Annonsblockering minskar sidladdningstider och sparar bandbredd för användarna. Användare som betalar för delad bandbredd ("begränsad" eller betal-per-användning), inklusive majoriteten av mobilanvändare över hela världen, drar direkt nytta av att filtrera annonser innan de laddas ner. Att använda en annonsblockerare är en av de vanligaste metoderna för att förbättra internethastigheten. [34] En analys från 2015 av de 200 bästa nyhetssajterna (som rankats av Alexa ) fann att Mozilla Firefox Tracking Protection resulterade i en 39 % minskning av dataanvändningen och en genomsnittlig minskning av sidladdningstid på 44 %. [35] Enligt en studie av The New York Times minskade annonsblockerare dataförbrukning och nedladdningshastigheter med mer än hälften på 50 nyhetssajter, inklusive deras egen. Reportrarna drog slutsatsen att "att besöka hemsidan för Boston.com (sajten med flest annonser i studien) varje dag under en månad skulle kosta cirka 9,50 USD att använda data för att bara ladda ner annonser." [36]
Ett känt problem med de flesta webbläsare, inklusive Firefox , är att när en session återställs kommer ofta flera inbäddade annonser att spelas samtidigt. [37] Detta irriterande ögonblick kan dock enkelt förhindras genom att helt enkelt ställa in webbläsaren att rensa alla webbläsarhistorikcookies varje gång webbläsaren stängs. Ett annat förebyggande alternativ är att använda en skriptblockerare, som låter användaren inaktivera alla skript och sedan selektivt aktivera vissa skript efter behag för att bestämma rollen för varje skript. På så sätt kan användaren mycket snabbt veta vilka skript som verkligen behövs (när det gäller webbsidans funktionalitet) och därför vilka skript som är oönskade, och denna förståelse är användbar när man besöker andra sajter i allmänhet. Genom att exakt kontrollera vilka skript som exekveras på varje webbsida som visas, behåller användaren full kontroll över vad som händer på datorns processor och skärm.
En filtreringsmetod är att helt enkelt blockera (eller förhindra automatisk uppspelning) Flash-animationer och/eller laddning av bilder eller ljud- och videofiler. Denna metod kan enkelt aktiveras i de flesta webbläsare och den här metoden kommer att öka säkerheten och integriteten. Denna grova teknik förbättras av många webbläsartillägg . Varje webbläsare hanterar denna uppgift på olika sätt, men det är vanligt att inställningar, inställningar eller apptillägg ändras för att filtrera vissa typer av media. Vanligtvis krävs ytterligare omkostnader för att skilja mellan annonser och icke-reklam som använder samma teknik, eller skillnaden mellan önskade och oönskade annonser eller beteende.
Mer avancerad programvara för annonsblockering tillåter finkornig kontroll över annonser med funktioner som svartlistning , vitlistning och regex- filtrering . Vissa säkerhetsfunktioner inaktiverar även annonser. Dessutom kan antivirusprogram blockera annonser. Under tiden blir filtrering av mellanhänder som internetleverantörer eller nationella myndigheter allt vanligare .
Från och med 2015 blockerar många webbläsare automatiskt oönskade popup-annonser . Aktuella versioner av Konqueror , [38] Microsoft Edge , [39] och Firefox [40] [41] inkluderar också inbyggt stöd för innehållsfiltrering. Innehållsfiltrering kan aktiveras i Firefox , Chromium-baserade webbläsare , Opera , Safari och andra webbläsare med tillägg som AdBlock , Adblock Plus och uBlock Origin , och ett antal källor tillhandahåller regelbundet uppdaterade filterlistor. AdBlock Plus levereras som standard med den kostnadsfria webbläsaren Maxthon från Kina . [42] En annan annonsfiltreringsmetod använder CSS-regler ( Cascading Style Sheets ) för att dölja vissa HTML- och XHTML- element . .
I januari 2016 lanserades Brave , en gratis annonsblockerande webbläsare för Mac, PC, Android och iOS-enheter. Modiga användare kan valfritt aktivera annonser från Braves eget annonsnätverk för att ta emot Basic Attention Tokens (BAT), kryptovalutor som kan skickas till handlare som mikrobetalningar. [43]
I början av 2018 bekräftade Google att den inbyggda annonsblockeraren för Chrome / Chromium-webbläsare skulle lanseras den 15 februari: [44] denna annonsblockerare blockerar bara vissa annonser, som beskrivs i Better Ads Standard [45] (definierad av Better ) Ads Coalition , styrelseledamot som är Google själv [46] ). Denna inbyggda annonsblockeringsmekanism har ifrågasatts eftersom den orättvist kan gynna Googles egna annonser. [47]
Under 2019 började både Apple och Google göra ändringar i sina webbläsartilläggssystem som uppmuntrar användningen av inbyggd innehållsblockering, med fördefinierade filter som hanteras av webbläsaren, snarare än filter som hanteras av tillägget under körning. Båda leverantörerna har infört gränser för antalet poster som kan inkluderas i dessa listor, vilket har lett (särskilt i fallet med Chrome) till påståenden om att dessa ändringar görs för att minska effektiviteten hos annonsblockerare. [48] [49] [50] [51]
Ett antal externa program erbjuder annonsfiltrering som en primär eller valfri funktion. Den traditionella lösningen är att ställa in en HTTP-proxy för innehållsfiltrering. Dessa program fungerar genom att cachelagra och filtrera innehåll innan det visas i användarens webbläsare. Detta gör det möjligt att ta bort inte bara annonser, utan även innehåll som kan vara stötande, olämpligt eller till och med skadligt. Populära proxyprogram som effektivt blockerar innehåll inkluderar Netnanny , Privoxy , Squid och andra program för innehållskontroll . Den främsta fördelen med metoden är frihet från implementeringsrestriktioner (webbläsare, arbetsmetoder) och centralisering av hanteringen (många användare kan använda proxyservrar). Proxies är väldigt bra på att filtrera annonser, men de har flera begränsningar jämfört med webbläsarbaserade lösningar. Det är svårt för en proxy att filtrera SSL-trafik ( Transport Layer Security ) ( https://), och av denna anledning kanske inte hela innehållet på en webbsida är tillgängligt för filtret. Dessutom är det svårt för proxyservrar att filtrera annonsinnehåll som skapats med JavaScript .
De flesta operativsystem , även de som stöder Domain Name System (DNS), erbjuder fortfarande bakåtkompatibilitet med en lokal lista över externa värdar. Denna konfiguration, av historiska skäl, lagras i en textfil (värdar), som som standard innehåller ett mycket litet antal värdnamn och deras associerade IP-adresser . Det är enkelt och effektivt att redigera den här filen eftersom de flesta DNS-klienter (som webbläsare) läser den lokala värdfilen innan de begär data från en fjärransluten DNS-server . Att lagra omdirigeringar för lokala värdar i värdfilen förhindrar webbläsaren från att komma åt annonsservern genom att manipulera avkodningen av annonsserverns namn till en lokal eller obefintlig IP-adress ( 127.0.0.1eller 0.0.0.0som vanligtvis används för IPv4-adresser). Även om de är lätta att implementera kan annonsörer kringgå dessa metoder antingen genom att hårdkoda IP-adressen för den server som är värd för annonsen (detta i sin tur kan kringgås genom att ändra den lokala routingtabellen, använda t.ex. iptables eller andra blockerande brandväggar ), eller genom att ladda ner annonser från samma server som betjänar huvudinnehållet; blockering av namnet på denna server kommer också att blockera användbart innehåll på webbplatsen.
Genom att använda en DNS-tratt skapad genom att manipulera hosts-filen utnyttjas det faktum att de flesta operativsystem lagrar en fil med IP-adresser och deras parade domännamn som de flesta webbläsare konsulterar innan de använder en DNS-server för att leta upp ett domännamn. Genom att tilldela lokal värd till varje känd annonsserver dirigerar användaren trafik som är avsedd för annonsservern att tas emot av den lokala datorn.
Annonser kan blockeras genom att använda en DNS-server som är konfigurerad för att blockera åtkomst till domäner eller värdnamn som är kända för att visa annonser genom adresspoofing. [52] Användare kan använda en redan modifierad DNS-server [53] [54] [55] eller ställa in en dedikerad enhet med lämplig mjukvara, till exempel en Raspberry Pi som kör Pi-hole . [56] DNS-manipulation är en allmänt använd metod för att manipulera vad en slutanvändare ser på Internet, men den kan också användas lokalt för personliga ändamål. Kina använder sin egen rot-DNS , och EU har beslutat att göra detsamma. Google har krävt att deras offentliga Google DNS ska användas för vissa applikationer på Android- enheter . Följaktligen kan DNS-adresser eller domäner som används för att distribuera annonser vara extremt sårbara för en bred form av spoofingattack, där en domän som visar generiska annonser helt ersätts av en domän som visar fler lokala annonser till en undergrupp av användare. Detta är särskilt troligt i länder som Ryssland , Indien och Kina , där annonsörer ofta vägrar att betala för klick eller sidvisningar. Domänblockering på DNS-nivå av icke-kommersiella skäl är redan vanligt i Kina. [57]
På Android kan appar köra en lokal VPN- anslutning med inbyggd värd och DNS-filtrering utan att behöva root-åtkomst . [58] Detta tillvägagångssätt gör att annonsblockeringsapplikationen kan ladda ner annonsblockerande värdfiler och använda dem för att filtrera annonsnätverk över enheten. AdGuard , Blokada, [59] DNS66, [60] och RethinkDNS [61] [62] är bara några av de populära applikationerna som utför annonsblockering utan root-åtkomst. Annonsblockering är endast aktiv när den lokala VPN-en är påslagen och stoppas helt när VPN-anslutningen stängs av. Bekvämligheten med denna metod är att den låter dig enkelt komma åt innehåll som blockeras av skript som blockerar annonser.
Detta tillvägagångssätt optimerar batterianvändningen, ökar webbhastigheten orsakad av extern annonsblockering via DNS eller VPN, och kräver generellt mindre konfiguration.
Enheter som AdTrap [63] eller PiHole använder hårdvara för att blockera annonser. Baserat på AdTrap-recensioner använder den här enheten en Linux -kärna som kör PrivProxy för att blockera annonser från videoströmning, musikströmning och vilken webbläsare som helst, [64] medan PiHole fungerar som en lokal DNS för att blockera annonsservrar, vilket hindrar anslutna enheter från att visas de flesta annonser. En annan sådan annonsblockeringslösning på nätverksnivå för telekommunikationsföretag erbjuds av den israeliska startupen Shine. [65]
Internetleverantörer, särskilt mobiloperatörer, erbjuder ofta proxyservrar utformade för att minska användningen av nätverkstrafik. Även om de inte är specifikt inriktade på att filtrera annonser, kommer dessa proxybaserade mekanismer att blockera många typer av annonser som är för stora eller förbrukar trafik, eller på annat sätt anses olämpliga för en viss anslutning eller enhet. Många internetoperatörer blockerar den eller den reklam, samtidigt som de introducerar sin egen reklam för sina tjänster och specialerbjudanden.
Vissa innehållsleverantörer hävdar att den utbredda användningen av annonsblockering minskar intäkterna från annonsstödda webbplatser [66] [67] och e-handelsföretag . Vissa människor hävdar att eftersom annonsörer i slutändan betalar för annonser för att öka sina egna intäkter, kommer ett avlägsnande av annonsblockering bara att minska värdet av en visning och sänka priset på annonser, och hävdar att visningar, precis som klickbedrägerier , ges till användare som använder annonsblockerare är praktiskt taget värdelösa för annonsörer. Därför, hävdar de, kommer elimineringen av annonsblockering som ett fenomen inte att leda till en ökning av de totala intäkterna för annonsinnehållsleverantörer på lång sikt. [68]
Verktyg som hjälper till att blockera annonser måste använda olika affärsmodeller för att förbli funktionella:
Vissa webbplatser har vidtagit motåtgärder mot annonsblockerande programvara, som att försöka upptäcka förekomsten av annonsblockerare, informera användarna om farorna med annonsblockering eller direkt begränsa användarnas åtkomst till innehåll såvida de inte inaktiverar annonsblockeraren, dvs. -webbplatsen vitlistad eller kommer inte att köpa ett "pass för att ta bort annonser". Det har funnits flera argument till stöd [73] och mot [74] påståendet att det är fel att blockera annonser. [75] Det finns faktiskt bevis på att dessa motåtgärder kan skada SEO- prestanda , eftersom användare som inte vill inaktivera sitt AdBlock istället kan navigera till en konkurrents webbplats som listas i sökresultaten. [76] På grund av den lilla tid som en användare spenderar på en webbplats och mer tid som spenderas på en konkurrents webbplats, kan sökmotorer se en webbsida mindre fördelaktigt och sänka dess position i sökresultaten. [77] Framsteg inom annonsblockeringsteknik och annonsblockerande motåtgärder har likställts med ett "annonsblockerande krig" eller "kapprustning" mellan parterna. [78] [79]
Det har föreslagits att i Europeiska unionen kan praxis med webbplatser som söker igenom användare efter annonsblockerande programvara strida mot integritetsdirektivet på Internet . [80] Detta påstående stöddes ytterligare av IAB Europes rekommendationer som utfärdades i juni 2016, som angav att ett sådant problem existerar i form av en juridisk lucka i metoder för upptäckt av annonsblockerare. [81] Under denna tid försökte vissa anti-reklamblockerande intressenter motbevisa olagligheten av dessa handlingar [82] [83] . Det är troligt att förlagen följt råden från IAB:s huvudförlagslobby. Den gemensamma ansträngning som IAB Sverige aviserade innan IAB Europes beslut i frågan genomfördes aldrig och skulle med största sannolikhet ha befunnits strida mot europeiska antitrustlagar om den genomfördes.
I augusti 2017 begärde Admiral, leverantören av motåtgärder för annonsblockering, i enlighet med avsnitt 1201 i US Digital Millennium Copyright Act , att domännamnet som är kopplat till deras tjänst skulle tas bort från listan över annonsblockerande filter. Leverantören hävdade att domänen var en del av ett tekniskt skydd som utformats för att skydda ett upphovsrättsskyddat verk, och att förhindra åtkomst till den var därför ett brott mot lagar mot kringgående . [84] [85]
Sedan 2015 har annonsörer och marknadsförare letat efter att engagera sina varumärken direkt i underhållning genom native advertising och produktplacering (även känd som varumärkesintegration eller inline-marknadsföring). [86] Ett exempel på produktplacering skulle vara en läsktillverkare som betalar en dokusåpaproducent för att skådespelarna och programledaren ska synas på skärmen med burkar av drycken. En annan vanlig form av produktplacering är när en biltillverkare tillhandahåller gratis bilar för ett TV-program i utbyte mot att programmets producent imiterar karaktärer som använder dessa bilar.
Vissa digitala publikationer vänder sig till sina kunder för att få hjälp i form av donationer. Till exempel ber The Guardian sina läsare att göra donationer för att kompensera för fallande annonsintäkter. Enligt tidningens chefredaktör Katherine Viner tjänar tidningen ungefär lika mycket pengar på medlemskap och donationer som på reklam. [87] Tidningen har övervägt att hindra läsare från att komma åt dess innehåll om användningen av annonsblockerande programvara blir alltför mainstream, [88] men för närvarande behåller den fortfarande tillgång till innehåll för läsare som använder annonsblockerare.
Den nya Scroll-tjänsten, som lanserades i januari 2020, har samarbetat med flera topputgivare för att skapa en ny prenumerationsmodell för att se alla webbplatser som stöds utan annonser. Användare betalar Scroll direkt, och en del av prenumerationsavgiften kommer att delas mellan webbplatser baserat på ett proportionellt antal visningar. [89]