Social reklam är en typ av icke-kommersiell reklam som syftar till att förändra modeller för socialt beteende och uppmärksamma samhällets problem [1] .
Detta är en sorts social produkt (i USA och Europa används termen PSA traditionellt för beteckning - engelsk public service announcement ), den kan skilja sig avsevärt från statlig och politisk reklam.
Oftast agerar statliga myndigheter och/eller ideella organisationer som kunder till sådan reklam, och reklambyråer och distributörer av reklam producerar och placerar i vissa fall gratis eller till reducerade priser.
De mest kända exemplen på sådan reklam är antidrogkampanjer , trafikkontroll , främjande av hälsosam livsstil , miljöskydd och andra.
Historien om public service-reklam i USA börjar 1906 , när den offentliga organisationen "American Civic Association" skapade den första annonsen i sitt slag, som uppmanade till skydd av Niagarafallen från skador orsakade av energibolag [2] . Det största public service-projektet före det stora kriget var White Daisy Day .
Under första världskriget , 1917, dök James Montgomery Flaggs rekryteringsaffisch "The American Army Needs You" upp i USA , på vilken " Uncle Sam " uppmanade rekryter att gå med i armén.
När det gäller komposition och stil, berömda på 1920- och 1940-talen i Sovjetunionen, var Dmitry Moors affischer " Registrerade du dig som volontär? "Och Irakli Toidze " fosterlandet ringer! (påminner om Flaggs affisch [2] ).
Samma år av första världskriget genomförde den då skapade kommittén för offentlig information ett aktivt förklaringsarbete och informerade medborgarna om varför USA gick in i kriget och vad som hotar landet med nederlag i det [3] .
Termen "social advertising" som en analog till den engelska "public service advertising" (PSA) i den professionella miljön började aktivt användas av Igor Burenkov, som senare blev chef för PR för Channel One [4] .
En av de första allmänt kända i Ryssland , efter Sovjetunionens kollaps, sociala reklamkampanjer var en serie videor "Ring dina föräldrar!". Efter det, 1995, lanserades en serie reklamfilmer " Ryskt projekt " (som finns på YouTube) på ORT . Från slutet av 1992 till mitten av 1996 visades reklam från VID-AntiAIDS Foundation, som utlyst en internationell tävling för social reklam, i program som producerats av VID 'a (vanligtvis i slutet): t.ex. , sändes reklam från Ryssland, Frankrike och Polen.
I slutet av 1990-talet, på grund av det växande och framträdande ur skuggorna av ett stort antal sociala problem, sände federala (och ibland regionala) kanaler rikligt reklam som tar upp frågor om drogberoende, spridning av könssjukdomar, brandsäkerhet (sedan 1999, efter en brand i Samaras centrala inrikesdirektorat), piratkopiering av video och ljud, skatteflykt (den berömda sloganen "betala din skatt och sov gott" kommer från en serie sociala reklamvideor som visades 1997), hemlöshet, föräldralöshet, bedrägerier, etc. . Toppen av antalet sociala reklam i luften föll 1998-2000. I mitten av 2000-talet försvann hon praktiskt taget från federala kanaler, med undantag för enskilda avsnitt (en serie videor mot dåliga vanor "Låt dig inte förstöras" 2009, en video "Gå inte iväg med främlingar” om barns personliga säkerhet 2008).
Det finns "kontroversiell public service-reklam" som utnyttjar obehagliga eller förbjudna ämnen - ett exempel är annonsen för Melbourne Railways Dumb Ways to Die , som är förbjuden i Ryssland .
Samordningen av social reklam i olika länder är organiserad på olika sätt.
I vissa länder är dessa funktioner koncentrerade i regeringens händer, i andra - detta görs av offentliga organisationer, i andra - finns det liten eller ingen samordning.
I USA är den främsta samordnaren av den sociala reklammarknaden Advertising Council [5] - en icke-statlig organisation som grundades 1942 . Rådets första uppgift var att mobilisera nationen för att uppnå seger i andra världskriget .
Under efterkrigsåren tog detta organ upp planeringen av arbetet med social reklam. Till en början valde Annonsrådet ämnen för reklamkampanjer ganska konservativt, och de orsakade inte mycket kontroverser och oenighet i samhället. Hans kampanjer krävde:
Men med tiden ändrade rådet sin politik. Kampanjer började välja heta och gripande ämnen. Till exempel var US Advertising Council det första att uppmärksamma den genomsnittliga personen på problemen med analfabetism , barnmisshandel och AIDS [6] .
Staten är också aktivt engagerad i social reklam. Bara på drogberoende spenderade Clinton -administrationen 1,8 miljarder dollar på PSA från 1993 till 2000 [1] .
Social reklam i Storbritannien är inte reglerad i lag. Annonsering beställs av regeringen och finansieras över budgeten, resten bestäms inom reklambranschens självreglering. Myndigheterna försöker inte tvinga media att köra regeringens public service-meddelanden gratis, och de betalas tillsammans med vanliga kommersiella beställningar. BBC Corporation har en specifikt fastställd klausul i sin stadga för placering av social reklam [7] .
I Storbritannien utförs funktionerna för att samordna statlig social reklam av "Central Office of Information under the Government", som har funnits sedan 1946 . Det skapades på grundval av propagandaministeriet, som fanns under andra världskriget . Personal på 450 personer. Den samlar in beställningar från alla statliga myndigheter och distribuerar dem till olika reklambyråer. Det är en enda kund framför media. Den totala årliga budgeten är 300 miljoner euro, reklamkostnaderna är 195 miljoner euro per år. Kontoret sysslar inte med politisk reklam och valkampanjer [7] .
I Ryssland anger artikel 3 i den federala lagen "On Advertising" av den 13 mars 2006 N 38-FZ att social reklam är
"information ... som syftar till att uppnå välgörande och andra samhällsnyttiga mål, samt att säkerställa statens intressen" [8]
År 2011 antogs två lagar som förbättrar de lagstiftande reglerna för att skapa och placera sociala reklam och anpassa dem till den brottsbekämpande praxis som har utvecklats på detta område [9] . I synnerhet organisationer som producerar eller distribuerar social reklam utan kostnad behöver inte längre betala moms på den, och icke-driftsinkomster uppstår inte längre för ideella organisationer som beställer social reklam, vilket innebär att skyldigheten att betala inkomstskatt försvinner.
1993 bildades ett icke-statligt reklamråd , som inkluderade både producenter och distributörer av reklam. Ett av rådets huvudmål var att skapa enhetliga reklamprodukter i sociala frågor. Rådsmedlemmar utvecklade i synnerhet layouter för sociala kampanjer för tryckta medier, video- och ljudklipp [10] .
I samband med ökningen av antalet regionala icke -statliga organisationer som arbetar med social reklam, skapades 2008 i Moskva koalitionen av icke-statliga organisationer för att främja utvecklingen av social reklam och välgörenhet i Ryssland [11] .
2011 inrättades kommissionen för social reklam [12] i Moskva, under AKAR ( Association of Communication Agencies of Russia ) .
Social reklam definieras i den vitryska "Law on Advertising" som:
reklam för rättigheter, lagligt skyddade intressen eller skyldigheter för organisationer eller medborgare, hälsosam livsstil, åtgärder för att skydda hälsa, allmän säkerhet, socialt skydd, förebyggande av brott, miljöskydd, rationell användning av naturresurser, utveckling av vitryska kulturen och konsten, internationell kultur samarbete, statliga program inom områdena sjukvård, utbildning, kultur och idrott eller andra fenomen (evenemang) av social karaktär, som syftar till att skydda eller tillgodose allmänna eller statliga intressen, inte är av kommersiell karaktär och annonseras av statliga organ; [13]
Social reklam i Vitryssland är alltså lagstiftande koncentrerad uteslutande i statens händer. Enligt artikel 24 i samma lag är annonsörer skyldiga att tilldela 5 % av placeringsvolymen för social reklam gratis, och "de villkor som föreslås av annonsören för social reklam angående tid och metod för dess placering (distribution) är bindande för annonsören om annonsören kontaktar honom senast en månad före det förväntade datumet för dess placering (distribution)” [13] .
Den snabba tillväxten av social reklam inträffade på 80-90-talet av XX-talet. US Advertising Council uppskattade att den totala mängden TV-sändning som tilldelades rådet gratis år 2000 var cirka 316 miljoner USD, och den totala tid som tilldelats PSA är cirka 6 % av hela reklammarknaden [14] .
Samma år Association of Broadcasters att lokala medier tilldelade 5,6 miljarder dollar till public service-reklam, varav 1,8 miljarder dollar gick till tv [14] .
IAA Responsibility Awards är en internationell social reklamfestival. Arrangerad av International Advertising Association ( English International Advertising Association ) 2008 och hålls årligen [15] .
En viktig händelse i utvecklingen av social reklam i Ryssland var den årliga nationella tävlingen för social reklam "New Space of Russia" [16] , etablerad 2006 av den internationella offentliga organisationen "National Council of Social Information" [17] . Målet med tävlingen kallar arrangörerna utbildning av moral, ett positivt och kreativt sätt att tänka i barn-, ungdoms- och yrkespublik [18] .
Specialevenemang tillägnad social reklam hålls också regelbundet. Till exempel, vid olika tidpunkter i Ryssland, anordnades sådana sociala reklamfestivaler som International Youth Social Advertising Festival ART.START, Russian Student Social Advertising Festival, Kazan Social Advertising Festival, Vladimir Festival of Social Advertising, etc., och Nio år hålls "Moskvafestivalen för social reklam" [19] Sedan 2009 har den ryska festivalen för studenternas sociala reklam GLASS hållits i Jekaterinburg [20] .
I Ukraina, sedan 2000, har tävlingen för social reklam "New Names in Advertising" hållits årligen. 2007 skapades "Social Advertising Exchange" i Ukraina. BSR är ett projekt av All-Ukrainian Advertising Coalition (VRC). [21] .
| Reklam | |
|---|---|
| Genom mål | |
| Efter plats | |
| Ytterligare ämnen |
|
| Relaterade ämnen | |