Alternativa medier ( engelska alternativa medier ) - enligt definition av Noam Chomsky är dessa medier som inte återspeglar företagens och/eller statliga myndigheters synvinkel. I rysk press används termen för att hänvisa till en alternativ form av reklam (detta inkluderar online-, mobil- och digital utomhusreklam) eller för att hänvisa till distributionens karaktär (ett alternativt traditionellt system för distribution av tryckt material) [1] [ 2] . Det vill säga att vi talar om det som i Amerika kallas "new media" ( engelska new media ) [3] [4] . Förändringar i medielandskapet och utvecklingen av Internet betraktas av ryska experter just som utvecklingen av ett alternativ till press och tv [5] , men Chomsky hade en helt annan aspekt i åtanke, snarare menande sådana former av mediekommunikation som samizdat . Även om det inte råder några tvivel: alla innovationer inom mediebranschen anpassas av mainstream , om dessa tekniker har kommersiell potential [6] .
Noam Chomsky noterade att modellen för den amerikanska medieindustrin i allmänhet dupliceras nästan över hela världen [7] . Han beskrev fem sk. industrifilter, ett slags mediaalternativa kriterier:
I 1993 års uppsats "Cultural Blocking: Hacking, Slashing, and Pirate Advertising in the Empire of Signs" dokumenterade Mark Dury den framväxande taktiken för motståndets ryggrad (mediahackning, informationskrigföring, terrorkonst och gerillasemiotik) som tillämpas på "en ännu mer påträngande instrumentell teknokultur vars operativa metod är att nå enighet genom manipulation av symboler. I offentlig bandslang hänvisar termen "jamming" (blockering) till försök att "representera brus som signaler som om de går från en sändare till en mottagare". "Kulturblockerare" vägrar att vara "passiva köpare" och hävdar sin rätt att infoga alternativa idéer i flödet av stereotyper [8] .
Factsheet Five - förläggaren Mike Gunderloy menar att det är möjligt att sätta likhetstecken mellan alternativ och undergroundpress [ 9] . Redan 1991 noterade han att sådana publikationer "aldrig publicerar en annons för designerjeans" [9] .
Exempel på alternativa publikationer i USA är Whole Earth Catalog , Boston Phoenix och Mother Jones [9] . Det är underförstått att sådana publikationer inte ger vinst till sina ägare och förlorar titeln alternativ så snart de når operativ lönsamhetsnivå [9] .
I USA har utvecklingen av piratradio varit på frammarsch sedan 1960-talet, då många stationer öppnades, och det amerikanska epitetet "fri radio" uppfattades av alla i nivå med decenniets andra upptäckter: "fri kultur". ", " fri kärlek ", etc. Det finns ett hundratal sådana radiostationer i Amerika, och därför kan man tala om den amerikanska alternativmediescenen som en av de mest omfattande i världen. Det finns musik-, kultur-, miljö- och anarkistiska radiostationer [10] .
Det mest intelligenta av dessa projekt anses vara "Alternativ radio" , som har sänts sedan 1989 .
Samizdat-tidskrifterna i Sovjetunionen var läroboksexempel på underjordisk alternativpress.
Under eran efter perestrojkan experimenterade ett antal ryska publicister inom alternativ mediekreativitet. Projekten av Alexander Prokhanov (" Imorgon "), Eduard Limonov (" Lemonka "), Evgeny Dodolev (" New Look ") och andra kan noteras. De flesta av dessa initiativ kommersialiserades och/eller marginaliserades i mitten av 1990-talet.
Alternativiteten hos denna typ av journalistik på nivån av framgångsrika experiment med newspeak och nytt ordförråd beskrevs av Lyubov Arkus och Dmitry Bykov redan 1987 [11] :
Pressens språk är fortfarande ganska monotont, journalister med valfri individualiserad stil är guld värda. Tidningarna domineras av en blandning av två newspeaks: detta är språket från den tidigare eran, kraftigt utspätt med anglicismer. Den här yngre generationen - mestadels barnen från samma sextiotal Vladimir Yakovlev , Artyom Borovik , Dmitry Likhanov, Evgeny Dodolev, Alexander Lyubimov - tar redan ut sin rätt. Representanter för den senaste "gyllene ungdomen", som växte upp i stora lägenheter eller tillbringade sin tonårstid utomlands, unga utexaminerade från den internationella avdelningen för journalistik vid Moscow State University , de börjar göra vädret på tv och i pressen. Utmärkta startmöjligheter och en medfödd brist på rädsla gör att de kan tabu på alla tabubelagda ämnen inom sex månader och besöka alla hot spots där ingen sovjetisk journalist någonsin har satt sin fot tidigare.
Om vi lämnar bloggvärlden utanför beskrivningen, så kan vi, från de anmärkningsvärda försöken att skapa ett kommunikationsmedel som uppfyller kriterierna för "filtrering" enligt Chomsky, namnge konstprojektet Moulin Rouge i det skede då tidningen de facto vägrade att placera reklam- och medieideologen Marina Lesko försökte utveckla idén "politisk glans" med en alternativ synvinkel (under parollen "Journal of non-traditional political orientation" [12] ), som involverade inte bara nätverkskändisar, utan även representanter av det ryska etablissemanget [13] [14] för att bilda en extravagant tribun [15] utanför det dominerande journalistiska sammanhanget [16] . Passar in i filtersystemet enligt Chomsky och projektet av Yuri Grymov "Fakel" [17] - en tidning med mottot "för dem som behöver det mest" [ 18] , som fanns 2001-2004 [19] med sponsring och placerades som "den dyraste gratisupplagan i världen" [20] . Publikationen främjade postmodernismen och den växande nätverkskulturen och uppmärksammade alla former av samtidskonst .
Utanför filtersystemet, men samtidigt var andra glansiga produkter i den ryska medieindustrins historia också alternativa i konceptet: originaltidningen för Independent Media-koncernen - "Cult of Personalities" och tidningen "OM", som inte kunde "ackumulera tillräckliga budgetar för operativ lönsamhet" [12] . Igor Grigoriev och Yaroslav Mogutin arbetade i den "alternativa" genren och fick därför ett rykte som utkantsjournalister.
| Journalistik | |
|---|---|
| professionella problem |
|
| Genrer |
|
| Sociala effekter |
|
| Nyhetsmedia | |
| Roller | |
| TV-mottagningar |
|
| evenemang | |
| Professionell jargong | |