| Avon Products Inc. | |
|---|---|
| Sorts | publikt bolag |
| Börsnotering _ | NYSE : A.V.P. |
| Bas | 1886 |
| Företrädare | Q114735098 ? |
| Tidigare namn |
Kalifornien Parfym AVON |
| Grundare | David McConnell |
| Plats | Storbritannien :London |
| Nyckelfigurer |
Chan Galbato (ordförande) Jan Zijderveld ( VD ) |
| Industri | kosmetisk industri [d] |
| Produkter | Kosmetika, parfymeri |
| Rättvisa | ▼ -896,8 miljoner USD (underskott, 2018) [1] |
| omsättning | ▼ 5,571 miljarder USD (2018) [1] |
| Rörelseresultat | ▼ 235,2 miljoner USD (2018) [1] |
| Nettoförtjänst | ▼ -21,8 miljoner USD (2018) [1] |
| Tillgångar | ▼ 3,01 miljarder USD (2018) [1] |
| Kapitalisering | 1,31 miljarder USD (2019-09-04) [2] |
| Antal anställda | ▼ 23 000 (2018) [3] |
| Moderbolag | Natura Cosmetics SA [d] |
| Anslutna företag | Avon Japan [d] och Avon Tjeckien [d] |
| Revisor | PricewaterhouseCoopers LLP |
| Hemsida | avonworldwide.com _ |
| Mediafiler på Wikimedia Commons | |
Avon Products, "Avon Products" är ett kosmetikaföretag som försöker följa modellen för direktförsäljning . Avon Products, Inc. tillverkar skönhetsprodukter, inklusive hudvård, dofter och färgkosmetika. Under varumärket Avon distribueras dessutom hushållsartiklar och modeaccessoarer från tredje part: smycken, klockor, skor, fat, souvenirer, barnvaror och mat (denna sektor står för ungefär en fjärdedel av försäljningen). Den huvudsakliga försäljningsregionen är Sydamerika, samt Europa, Mellanöstern och Afrika, Nordamerika och Asien-Stillahavsområdet. Totalt bedriver företaget handelsverksamhet i 57 länder, dessutom distribueras produkter i ytterligare 18 länder [4] [5] .
Det äldsta kosmetikaföretaget i USA grundades 1886 i New York av David McConnell under namnet The California Perfume Company . Det föreslogs att kalla det kaliforniskt av en affärspartner och tidigare arbetsgivare för McConnell Snyder ( eng. CL Snyder ), som då bodde i Kalifornien, på grund av det överflöd av blommor där. Idén att gå in i parfymbranschen fick David McConnell när han sålde böcker och för att intressera potentiella kunder började han erbjuda dem parfymer . Han insåg snart att små flaskor intresserade hans kunder inte mindre än fashionabla romaner. Företagets första produkter var parfymer - fem enkla dofter: viol, hyacint, heliotrop, liljekonvalj och vit ros. Till en början använde han samma nätverk av säljare för att distribuera sina produkter som han brukade sälja böcker. Den första Avon Lady var hustru till New Hampshire Senator Persis Foster Eames Albee , på 12 år anställde och utbildade hon cirka 5 000 representanter för företaget. Snart fylldes produktsortimentet på med fläckborttagningsmedel, maskinolja, krämer med extrakt av trollhassel och mandel, mataromer [6] [7] .
1897 dök företagets första kosmetikalaboratorium upp i Suffern , nära New York, och den första illustrerade produktkatalogen publicerades samma år. 1915 öppnades den första utländska filialen i Montreal (Kanada), och i slutet av 1920-talet var företaget representerat i 48 delstater. I maj 1928 dök de första produkterna under varumärket Avon upp: en tandborste ( Avon är ett geografiskt namn som är vanligt i engelsktalande länder och Frankrike (av floder, bosättningar, administrativa-territoriella enheter), från den engelska översättningen av walesiska afon - flod). Senare samma år dök det upp ett pulvertvättmedel, talk för män, en presentautomat och ett necessär under detta varumärke. 1929 introducerades Avons kosmetikalinje. 1937 dog David McConnell, och hans son, David McConnell Jr., blev chef för företaget under de kommande sju åren. Den 6 oktober 1939 döptes California Perfume Company om till Avon Products Inc. [8] Under andra världskriget blev första hjälpen-väskor företagets huvudprodukter [6] .
1944 ledde Van Alan Clark ( W. Van Alan Clark ) företaget, en period av snabb tillväxt började, även på den internationella arenan. I början av 1950-talet fyrdubblades företagets agentbas, 1954 lanserades den första tv-reklamen för Avon Products, och företaget gick också in på den latinamerikanska marknaden och öppnade kontor i Venezuela och Puerto Rico . 1957 grundades det brittiska dotterbolaget Avon Cosmetics, Ltd. 1964 noterades bolagets aktier på New York Stock Exchange. 1969 öppnades den första filialen i Asien i Japan , och Japan blev snart en av företagets viktigaste utomeuropeiska marknader, tillsammans med Brasilien, Mexiko och Storbritannien [6] .
1971 började företaget producera kostymsmycken och blev världsledande inom detta område på bara fem år. 1972 nådde företagets försäljning en miljard dollar . Men lågkonjunkturen som började 1973 försvagade företaget allvarligt, 1975 minskade antalet agenter med 25 tusen, vilket krävde att företagets ledning reviderade utvecklingsstrategin. Agenter började leta efter potentiella kunder inte bara hemma utan också på arbetsplatsen (sådan försäljning började snart ge en fjärdedel av intäkterna), postorderförsäljning började i USA, sortimentet och prispolicyn reviderades och reklamkostnader tredubblades. Med köpet på 104 miljoner dollar av smyckesföretaget Tiffany & Company 1979 började en period av utveckling genom förvärv. Även om Tiffany såldes redan 1984 började Avon Products utveckla den medicinska divisionen genom att köpa läkemedelsföretagen Mallinckrodt (1983) och Foster Medical Corporation (1984), följt av vårdhemsförvaltningsföretagen Retirement Inns of America och The Mediplex Group (båda år 1985). Utvecklingen av denna riktning ägde rum under ledning av Hicks Waldron ( Hicks Waldron ), som kom till företaget 1983 från General Electric , och förvandlades till ett misslyckande, 1990 såldes alla fyra företagen med stor förlust, till följd av dessa experiment var en skuld på 1,1 miljarder dollar en av anledningarna till ytterligare ekonomiska svårigheter. Utvecklingen av parfymlinjen var mer framgångsrik, 1987 köptes Parfums Stern (designerparfymerna Oscar de la Renta , Perry Ellis och andra) och Giorgio, Inc .. Parfums Stern var tvungen att säljas 1990 på grund av ekonomiska svårigheter, men Giorgio blev en stadig inkomstkälla under flera år och utvecklade flera framgångsrika dofter (den såldes 1994) [6] . 1989 blev Avon det första företaget att avskaffa djurförsök av sina produkter [7] . I Kina är djurförsök av kosmetiska produkter obligatoriskt, så efter starten av den kinesiska grenen av Avon fråntogs företaget rätten att använda logotypen "Leaping Rabbit", vilket betyder att inga tester på djur [9] .
Waldron gick i pension 1989, hans efterträdare, James E. Preston , fick utstå två fientliga övertagandeförsök av Mary Kay och Amway . Placeringen av en 40-procentig andel i ett japanskt dotterbolag och expansionen av postorderförsäljningen i USA stärkte dess finansiella ställning, och företaget fortsatte att expandera till nya marknader och öppnade en filial i Polen 1992 och i Ryssland i 1993, och började även sälja via Internet. 1995 öppnade företaget en filial i Indien och köpte det sydafrikanska kosmetikaföretaget Justin (Pty) Ltd. Ett annat verksamhetsområde var försäljning av kläder via post i samarbete med designern Diane von Furstenberg (Diane Von Furstenberg). Annonskostnaderna fortsatte att växa, i synnerhet 1996 blev företaget officiell sponsor för de olympiska spelen i Atlanta, USA [6] .
1999 blev Andrea Jung VD och styrelseordförande för Avon Products Corporation. Hon lyckades avsevärt utöka företagets internationella närvaro och organisera ett brett stöd för välgörenhetsevenemang, men 2008 började svårigheter uppstå: försäljningen började minska, anklagelser om att muta tjänstemän i Kina väcktes mot företaget. Som ett resultat av utredningen sparkades fyra verkställande direktörer, bötesbeloppet nådde 250 miljoner dollar [10] .
Den 28 juli 2004 i Ryssland i staden Naro-Fominsk (Moskva-regionen) började AVON-fabriken att fungera. 2006 lanserar Avon en nagellacksfilm, även kallad "torr manikyr", på marknaden. 2007 blev skådespelerskan Reese Witherspoon ansiktet till Avon och hedersordförande för Avon Foundation [11] .
I maj 2012 försökte parfymföretaget Coty köpa Avon för 10 miljarder dollar (24,75 dollar per aktie), men styrelsen tackade nej till detta erbjudande och utsåg några veckor senare en ny verkställande direktör, Sherilyn McCoy [12] . [13] . Sherilyn McCoy arbetade tidigare för Johnson & Johnson i 30 år, och arbetade sig upp från ingenjör till vicepresident; 2011 rankades hon på 10:e plats i listan över de mest inflytelserika kvinnorna enligt tidningen Fortune [14] . Hennes årliga inkomst på Avon är $10 182 500 [12] .
Sedan april 2013 har Douglas Conant utsetts till styrelseordförande (icke-exekutiv styrelseordförande), innan dess, från 2001 till 2011, ledde han Campbell Soup .
I oktober 2013 tillkännagav Avon stängningen av sitt nästan 50 år gamla Avon-kontor i Frankrike med 120 anställda och 11 000 representanter [15] .
I mars 2016 färdigställdes Avons nordamerikanska division. Det nya företaget fick namnet New Avon LLC och kommer att förvaltas av Cerberus Capital Management, från Cerberus Avon fick en investering på 435 miljoner dollar i utbyte mot en 80,1% andel i New Avon LLC (resten ägs av företagets anställda). Aktier i Avon Products, Inc. kommer att fortsätta att vara noterat på New York Stock Exchange, även om huvudkontoret från 1 januari 2017 ligger i London (Storbritannien) [16] [17] . Sedan 2016 har den nya styrelseordföranden varit Chan W. Galbato, VD för Cerberus Operations and Advisory Company, LLC [12] .
I maj 2019 avslöjades att det amerikanska företaget skulle säljas till det brasilianska företaget Natura Cosmeticos , som också äger The body shop of its own . Den främsta anledningen till affären var Avon-ledningens felaktiga beslut att utöka försäljningsformatet och byta till instor. Till följd av förlusterna tvingades företaget säga upp över 2 000 anställda för att optimera kostnaderna. Transaktionsbeloppet kommer att vara mer än 2 miljarder US-dollar [18] .
Avon är verksamt i 57 länder och säljer sina produkter i ytterligare 15 länder. Bolagets divisioner bildas enligt den geografiska principen:
Det huvudsakliga forskningslaboratoriet är beläget i Suffern (New York), ytterligare i Shanghai och Kina , assistent i Argentina , Brasilien , Mexiko , Polen och Sydafrika [5] .
I slutet av 2018 sysselsatte företaget 23 tusen personer, varav 500 var i den nordamerikanska divisionen [1] .
| År | 2001 | 2002 | 2003 | 2004 | 2005 | 2006 | 2007 | 2008 | 2009 | 2010 | 2011 | 2012 | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| omsättning | 6 000 | 6,228 | 6,845 | 7,748 | 8.15 | 8,571 | 9,759 | 10,51 | 10.21 | 10,75 | 11.1 | 10,56 | 9,955 | 8,851 | 6,161 | 5,718 | 5,716 | 5,571 |
| Nettoförtjänst | 0,445 | 0,535 | 0,665 | 0,846 | 0,848 | 0,473 | 0,533 | 0,883 | 0,619 | 0,566 | 0,676 | 0,093 | -0,001 | -0,389 | -1,149 | -0,108 | 0,020 | -0,022 |
| Tillgångar | 3,181 | 3,328 | 3,562 | 4,148 | 4,763 | 5,072 | 5,716 | 6,074 | 6,823 | 7,874 | 7,735 | 7,383 | 6,492 | 5,497 | 3,870 | 3,419 | 3,698 | 3,010 |
| Rättvisa | -0,075 | -0,128 | 0,371 | 0,95 | 0,794 | 0,827 | 0,75 | 0,712 | 1,313 | 1,673 | 1,585 | 1,233 | 1,128 | 0,305 | -1,056 | -0,836 | -0,715 | -0,897 |
I april 2010 anklagades ett antal högt uppsatta företagsledare för mutor. US Securities and Exchange Commission (SEC) inledde en utredning om påstådd muta av utländska tjänstemän [24] [25] .
I oktober 2011 inledde den amerikanska värdepapperskommissionen en utredning av Avons verksamhet [26] [27] .
I januari 2018 förlorade Avon rättstvister mot skatt med den brittiska regeringen i EG-domstolen - enligt domstolens beslut är direktförsäljning föremål för mervärdesskatt [28] .
I januari 2019 orsakade en annons för Avon anti-cellulitkräm ett offentligt ramaskri, vilket tvingade företaget att be om ursäkt och ta bort materialet [29] .
Förutom de välkända parfym- och kosmetikaprodukterna och kompletterande produkterna , inkluderade Avon-serien begränsade upplagor av hushållsartiklar - tvålkoppar , bestick , brickor och glasunderlägg, ljusstakar, vaser, olika glasvaror , färgad och transparent kristall , porslin , metall ( koppar och glas, koppar, karaffer, tallrikar, saltkar , etc.). Också till försäljning var säsongsbetonade serier av souvenirer tillägnade påsk , jul , mors dag och andra nationella helgdagar som är populära i USA, tvål, ljus och vaxpomandrar (figurer gjorda av doftvax som utstrålar en behaglig lukt). Från och med 1960-talet producerade Avon dessutom parfymer och kosmetika i begränsad upplaga i samlarflaskor och kärl . Det fanns alltid en inskription på lådorna för sådana produkter: "Tvätta noggrant efter användning. Din flaska är redo att beundras! Det finns serier av flaskor i form av figurer av människor och djur, blommor, bilar, verktyg, mekanismer, klockor mm, serier i form av juldekorationer, påskägg och kaniner mm.
I USA är Avons gammaldags originalflaskor, tvålkoppar, lådor och karaffer, såväl som gammaldags hushållsartiklar och souvenirer från företaget, populära och prisvärda samlarföremål. Flaskor och kärl från den period då Avon ännu inte har bytt namn från California Perfume Company till det nuvarande, samt behållare från kosmetika och parfymer som släpptes före 1960-talet, är också efterfrågade och ganska dyra. I Ryssland täcks den här sidan av Avons produktion praktiskt taget inte; begränsade serier av flaskor och hushållsartiklar importerades som regel inte och erbjöds inte konsumenten.