Culture jamming är en taktik som används av olika antikonsumentsociala rörelser [1] som försöker bryta mot eller underminera masskulturens grundläggande principer genom att demonstrera mekanismerna för företagsreklam genom att modifiera den.
Med sina kreativa handlingar hoppas anhängare av kulturell tystnad kunna påverka människors beteende och motivera dem att ta en mer aktiv position. Enligt företrädare för tystnadskulturen är dessa handlingar en katalysator för social förändring, vilket orsakar starka känslor hos konsumenterna. Gerillasemiotik används ibland som synonym för kulturtystnad [2] [3] . Även kulturstörning ses ofta som en form av " reklamsabotage "."( eng. subvertising ).
Termen kulturstörning kommer från radiostörning . _ _ Den användes första gången 1984 av Don Joyse , ledare för den experimentella musikgruppen Negativland [4] , när han presenterade JamCon'84- albumet . Han konstaterade att gruppen med sin musik penetrerar mediasfären och förändrar den på sitt eget sätt, bedriver någon form av sabotage .
Man kan dock säga att själva fenomenet kulturundertryckande, eller dess förutsättningar, uppstod redan på 50-talet av XX-talet [5] . De första åren efter andra världskriget präglades av lugn och fokus på traditionella värderingar. Samhället har gått igenom tillräckligt omvälvningar. Den västerländska civilisationen , efter två världskrig som uppstod nästan efter varandra, längtade efter fred och gjorde allt för att upprätthålla freden. Detta återspeglades både på hushållsnivå och i levnadssätt, uppdelningen av könsroller var återigen tydligt markerad . Protesten uppstod bland situationisterna - de kritiserade det kapitalistiska samhället, anklagade för överdriven korrekthet, rutin, utbyte av begrepp, hyckleri, såväl som konsumentism [6]
Vidare följde sextiotalet - konceptkonstens storhetstid . Konstnärer och sociala aktivister använde media aktivt . Då var tanken populär att konst inte skulle vara en privilegierad intellektuell elits egendom, den skulle tjäna folket. [7]
I början av sjuttiotalet föll , som ni vet, hippietidens storhetstid överhuvudtaget - ett frenetiskt motstånd mot de etablerade stiftelserna, konsumtionssamhället, krig , kärnvapen , etc. [8]
Att avgöra vilken roll kulturtystnad spelar är svårt. Anhängare av denna metod för att påverka samhället sätter alltid upp globala mål för sig själva och försöker skaka grunden. Resultaten är ofta blandade.
Låt oss ta " Buy Nothing Day " som ett exempel [9] . Detta är en storskalig rörelse som uppmuntrar människor att ge upp shopping eller någon annan form av konsumtion under hela dagen. Kampanjen hålls i mer än fyrtio länder runt om i världen. I USA och Kanada sänder flera TV-kanaler till och med "antireklamfilmer". Antalet deltagare är dock fortfarande inte så stort att det avsevärt påverkar politiken, länders ekonomi och räddning av miljön , och folkmassorna i butikerna på Black Friday blir inte mindre. Arrangören av aktionen, konstnären Ted Dave ( eng. Ted Dave ), antyder att rörelsen fortfarande kommer att ta fart. [tio]
En av personifieringarna av kulturtystnadsmetoden är Yippie Party och Black Panther Party . Trots den något kaotiska karaktären av deras verksamhet och instabila ideologi var de en stark drivkraft. Black Panther Party uppmärksammade vid en tidpunkt det akuta problemet med rassegregering i USA.
Man ska inte underskatta människors vilja att återta det offentliga rummet. Ofta leder föreställningar och flashmobs , utformade för att skydda till exempel ett parkområde från utveckling, djur från tjuvjakt etc., till en översyn av beslut och antagande av nya regler . [elva]
Det finns en åsikt att sådan taktik inte är effektiv och ofta blir helt absurd. Så tänk till exempel på Joseph Heath och Andrew Potter , författarna till boken The Rebel sell . Småuppror som svar på masskulturens tryck , önskan att ta sig ur den allmänna strömmen, ger upphov till en ny ström, som med tiden blir svår att skilja från den vanliga. [12] Till exempel genererar ett försök att komma bort från konsumtionskulturen ofta bara en ny konsumtionskultur. Upproret mot konformism föder en ny konformism . Populärkulturen är som den mytomspunna Hydra : skär av ett huvud får du två nya på dess plats. Till exempel tjänade Converse och Vans miljarder på unga rebeller som ville vara annorlunda. Apples slogan är " Tänk annorlunda " . Till och med den berömda tidningen Adbusters publicerade sina egna produkter och förrådde därmed sina egna ideal. Och det finns hundratals sådana exempel. Varje uppenbart hot mot ett etablerat samhälle kan omvandlas till en marknadsföringsfördel.
Dessutom, när det gäller antikonsumentåtgärder, finns det alltid farhågor för att de kan fälla den nationella ekonomin. Men sådana påståenden har inget teoretiskt stöd.