Spridning av innovationer är en teori som försöker förklara hur , varför och i vilken hastighet nya idéer och teknologier sprids över kulturer. Denna teori populariserades av den amerikanske sociologen Everett Rogers 1962, tack vare hans bok Diffusion of Innovations. Rogers definierar "diffusion" som den process genom vilken en innovation (som nya idéer, processer eller produkter) överförs över tid genom vissa kanaler bland medlemmarna i sociala system.
Begreppet "diffusion av innovationer" studerades först av den franske sociologen Gabriel Tarde (1890) och av tyska och österrikiska antropologer som Friedrich Ratzel och Leo Frobenius . 1962 publicerade Everett Rogers , professor i landsbygdssociologi vid Ohio State University, Diffusion of Innovation . I sin bok syntetiserade Rogers forskning från över 508 studier om diffusion och skapade en teori om innovation bland individer och organisationer. Upprinnelsen till innovationsdiffusionsteorin är mångsidig och har sina källor bland flera vetenskaper. Rogers identifierar 6 huvudkällor som har påverkat forskning om innovationsdiffusion: antropologi, tidig sociologi, landsbygdssociologi , utbildning, industriell sociologi och medicinsk sociologi.
Nyckelelementen i diffusionsforskning är:
| Element | Definition |
|---|---|
| Innovation | Rogers definierar innovation som "en idé, praktik eller objekt som uppfattas som något nytt av en individ eller annan enhet för genomförande." [ett] |
| Kommunikationskanaler | En kommunikationskanal är "det sätt med vilket meddelanden överförs från en person till en annan." [2] |
| Tid | "Innovationsbeslutsperioden är hur lång tid det tar att gå igenom innovationsbeslutsprocessen." [3] Adoptionsfrekvens är den relativa hastighet med vilken en innovation antas av medlemmar i ett socialt system. [fyra] |
| social system | "Ett socialt system definieras som en uppsättning sammankopplade enheter som engagerar sig i problemlösning tillsammans för att uppnå ett gemensamt mål." [5] |
Två faktorer avgör vilken specifik typ en lösning är:
Baserat på dessa överväganden har tre typer av innovativa lösningar identifierats inom spridningen av innovation:
| Sorts | Definition |
|---|---|
| Frivillig innovationslösning | Detta beslut fattas av en individ som på något sätt skiljer sig från andra individer i det sociala systemet. |
| Kollektiv innovationslösning | Detta beslut fattas kollektivt av alla personer i det sociala systemet. |
| Kraftfull innovativ lösning | Detta beslut fattas inte av det sociala systemet, utan av en grupp individer med inflytande eller makt. |
Lazarsfeld och Merton uppmärksammade först principerna om homofili och dess motsats, heterofili . Enligt deras definition definierar Rogers homofili som "i vilken grad par av interagerande individer är lika i vissa attribut, såsom tro, utbildning, social status och så vidare." [6] Med tanke på valet väljer individer vanligtvis att interagera med någon som liknar dem. Homofila individer engagerar sig i mer effektiv kommunikation eftersom deras likheter leder till större informationsinhämtning samt attityder och beteendeförändringar. Som ett resultat tenderar homofila individer att utveckla diffusion bland dem. [7] Emellertid kräver spridning en viss grad av heterofili för att introducera nya idéer i relationer; om två individer är identiska, sker ingen diffusion, eftersom det inte finns någon ny information att utbyta. Den ideala situationen inkluderar därför potentiella värdar som är homofila i allt utom kunskap om innovationen. [åtta]
Att främja hälsosamt beteende är ett exempel på den nödvändiga balansen mellan homofili och heterofili. Människor tenderar att vara nära andra människor med liknande hälsotillstånd. [9] Som ett resultat är det mindre benägna att personer med ohälsosamma beteendevanor, såsom rökning och fetma, stöter på information och beteenden som främjar god hälsa. Detta utgör en kritisk utmaning för hälsokommunikation, eftersom länkarna mellan heterofiler är relativt svagare, svårare att skapa och svårare att upprätthålla. [10] Att utveckla heterofila associationer med ohälsosamma samhällen kan öka effektiviteten i spridningen av beteendemässiga hälsovanor. När en tidigare homofil individ anammar ett beteende eller innovation, är det mer sannolikt att andra medlemmar i den gruppen också anammar det. [elva]
Spridningen av idéer, ny teknik, produkter har uttalade rumsliga mönster ( innovationernas geografi ). En av de första som uppmärksammade detta var T. Hegerstrand och Zvi Griliches .
T. Hegerstrand formulerade de grundläggande principerna för rumslig spridning av innovationer [12] . Hastigheten och distributionsriktningarna beror på avståndet från innovationens ursprungscentrum och regionens interna egenskaper, i synnerhet på dess innovativa potential. Spridningshastigheten beror på överföringskanalernas "kapacitet" - motsvarande infrastruktur och institutioner. Det krävs en hög grad av öppenhet i samhället.
En betydande roll spelas av det geografiska läget i förhållande till centra för skapandet av ny teknik i tidiga skeden. Till exempel var penetrationen av cellulär kommunikation i de inledande stadierna i Ryssland den högsta i St Petersburg på grund av närheten till teknikkällan, och Moskva, med den högsta effektiva efterfrågan, blev ledaren något senare [13] .
Det finns fyra stadier i den rumsliga diffusionsmodellen. Det första steget (uppkomsten av diffusion) kännetecknas av början av processen och en skarp kontrast mellan centra och periferin: antalet acceptorer av den nya tekniken i centrum når 70%, i halvperiferin - 20 %, och ca 10% - i periferin. I det andra steget börjar processen med snabb spridning av ny teknik, vilket leder till bildandet av nya snabbt utvecklande centra och hela områden i avlägsna områden. I det tredje steget (ackumulering) sker en identisk expansion på hela utrymmet. I det sista stadiet (mättnad) sker en allmän, men långsam, asymptotisk ökning till det maximala möjliga under existerande förhållanden. Antalet acceptorer är utjämnat, deras lika andel är typisk för mitten, halvperiferin och periferin.
Två modeller av rumslig diffusion särskiljs: hierarkisk och grannskapsdiffusion; vissa forskare lyfter också fram nätverksmodellen [14] .
Innovationsdiffusionsmodeller användes av enskilda författare för att beskriva processerna för spridningen av sociala sjukdomar, inklusive COVID-19 [15]