Marknadsundersökning - sekventiella åtgärder för att samla in information om marknader eller konsumenter. Det är en mycket viktig komponent för att utveckla en affärsstrategi [1] . Marknadsundersökningar bör särskiljas från marknadsundersökningar , eftersom marknadsundersökningar avser marknadsföringsprocessen , medan marknadsundersökningar endast avser marknader [ 2] .
Marknadsundersökningar spårar dess historia tillbaka till mitten av 1920-talet [3] när reklamboomen började på radioprogram i USA . Annonsörer började förstå vikten av demografi i valet av radioprogram som de sponsrade.
Marknadsundersökningar bör ge svar på frågor om vad konsumenter vill ha, behöver och litar på. Forskning kan också omfatta studier av konsumenternas handlingar, beteende i olika stadier av köpprocessen, etc.
När du startar ett nytt företag, särskilt viktigt:
Den huvudsakliga marknadsinformationen är priserna för leverantörer på den studerade marknaden, situationen för utbud och efterfrågan. Sådan information bör erhållas från oberoende källor, i olika format.
Marknadssegmentering är uppdelningen av marknaden i undergrupper, förenade enligt en eller flera väsentliga egenskaper. Följande segmentering används ofta: geografisk, kön, demografi, etc.
Det är nödvändigt att ta hänsyn till trenderna i tillväxten eller nedgången på den studerade marknaden under en viss tidsperiod. Det är ganska svårt att uppskatta storleken på marknaden när man startar ett nytt företag, eftersom det behövs historisk statistik och expertdata från insiders. I det här fallet kan du försöka få härledda siffror från antalet potentiella konsumenter genom att dela upp dem i segment.
Den universella sekvensen av alla marknadsanalyser: (Källa: Hur gör man en bra marknadsanalys? Översikt över bästa praxis
| Plats | Företag | Försäljningsvolym 2009 (miljoner USD ) |
Tillväxt i % |
|---|---|---|---|
| ett | Nielsen Company | 5 000,0 | 2.6 |
| 2 | WPP Group - Kantar Group, TNS, Millward Brown, BMRB, IMRB International och Ziment Group | 2 000 | 2.5 |
| 3 | IMS Health Inc. | 1 958,6 | 8.9 |
| fyra | GfK AG | 1 397,3 | 5.5 |
| 5 | Ipsos | 1 077,0 | 6.5 |
| 6 | Synovate | 739,6 | 9.5 |
| 7 | IRI | 665,0 | 6.6 |
| åtta | Westat | 425,8 | 0,8 |
| 9 | Arbitron | 400,0 | 5.9 |