Uppmärksamhetsekonomin är ett förhållningssätt till informationshantering som betraktar mänsklig uppmärksamhet som en bristvara och tillämpar ekonomisk teori för att lösa informationshanteringsproblem [1] . Också definierad som teorin att media , företag och myndigheter konkurrerar om konsumenternas uppmärksamhet, vilket är deras mest knappa resurs [2] .
Ursprunget till uppmärksamhetsekonomin beror på att det i den moderna världen finns mer information och varor, medan mängden tid som kan läggas på detta inte ökar. Som ett resultat har uppmärksamheten blivit huvudstaden. Den främsta idén med uppmärksamhetsekonomin är omvandlingen av uppmärksamhet till direkta eller indirekta inkomster vid användning av digitala plattformar och teknologier [3] .
Under hela 1900-talet, tack vare framsteg inom teknik , global industrialisering och städernas framväxt , har uppmärksamheten stadigt vuxit i betydelse som en resurs för ekonomisk lönsamhet. Med tillkomsten av informationsåldern har kostnaderna för mänsklig uppmärksamhet ökat dramatiskt, och media, näringslivet och staten började konkurrera om det. Orsakerna till detta fenomen var mättnad med innehåll och en förändring av informationsmiljön, vilket resulterade i att reklam har flyttats från stadsgator till prylskärmar . Som ekonomer betonar, om tidigare mark och vatten var knappa resurser, har man idag lagt till mänsklig uppmärksamhet, vilket har blivit både knappt och betydande [3] .
Begreppet uppmärksamhetsekonomi föreslogs först 1971 av den amerikanske vetenskapsmannen Herbert Simon , som studerade effektiv hantering av uppmärksamhet som en knapp resurs i en informationsrik värld. Han noterade att ett överskott av information ger upphov till bristande uppmärksamhet och behovet av en mer effektiv omfördelning mellan flera informationskällor. Simon betraktas ofta som uppmärksamhetsekonomins grundare, men han studerade den bara för en individ eller organisation som på ett intelligent sätt försöker fördela en begränsad mängd uppmärksamhet, och som inte hanterade uppmärksamhet som en motiverande faktor i produktionen av information . 4] .
I en värld mättad med information innebär ett överflöd av information brist på något annat - brist på allt som konsumerar denna information. Vilken information förbrukar är ganska uppenbart: den absorberar mottagarnas uppmärksamhet. Följaktligen skapar överflöd av information en brist på uppmärksamhet och behovet av att effektivt fördela denna uppmärksamhet bland det överflöd av informationskällor som kan absorbera den.
Originaltext (engelska)[ visaDölj] I en informationsrik värld betyder rikedomen av information en brist på något annat: en brist på vad det än är som informationen konsumerar. Vad information förbrukar är ganska uppenbart: den förbrukar mottagarnas uppmärksamhet. Därför skapar en mängd information en fattigdom av uppmärksamhet och ett behov av att fördela den uppmärksamheten effektivt bland det överflöd av informationskällor som kan konsumera den. — Herbert Simon [5]Begreppet uppmärksamhetsekonomi introducerades oberoende av Georg Frank och Michael Goldhaber. Frank använde termen i The Economics of Attention ( tyska: Ökonomie der Aufmerksamkeit ) 1993, som först fick framträdande plats efter att ha översatts till engelska 1999. Goldhaber introducerade konceptet 1997 och använde det som ett alternativ till termen " informationsekonomi ". Enligt hans mening är det ”uppmärksamheten, åtminstone riktad mot det som är särskilt viktigt för oss, som blir den främsta knappa resursen” [2] . Sedan 1990-talet har teorin om uppmärksamhetsekonomin utvecklats stadigt, trots att den inte representerar en dominerande riktning inom ramen för beteendeekonomi eller ett självständigt område [4] .
Richard Lanham noterar att i den moderna världen finns det en triumf av information över objekt, stil över innehåll. Enligt hans begrepp om oscillation fluktuerar mänsklig uppmärksamhet, växlar först till stil och sedan genom den till innehåll. Informationskrig har blivit vardagligtnär informationsverktyg inte bara började beskriva händelser utan också skapa dem [7] .
Ett kvalitativt exempel på penninginkomstens beroende av uppmärksamhet är påverkan av den känslomässiga färgningen av nyheter på rubelns marknadsväxelkurs och känslan av Twitter- kommentarer om prissättningen av konstföremål. Särskild bevakning gavs för att väcka ytterligare uppmärksamhet med hjälp av negativ färgning av nyhetsmaterial under covid-19-pandemin . Ett antal studier har visat att nyheter som väcker känslor, särskilt negativa, sprids mycket snabbare [8] .