Tobaksmarknadsföring är en uppsättning marknadsföringsaktiviteter som genomförs av tobaksindustrin för att utöka marknaden för nikotinhaltiga produkter , attrahera nya och upprätthålla lojaliteten hos befintliga konsumenter. Trots den antitobakspolitik som förs i många länder, hittar marknadsförare av tobaksföretag effektiva sätt att marknadsföra den och skapa förvrängda idéer om tobaksrökning. Åtgärder kan inkludera promotorer , produktplacering i filmer och TV-program, företagssponsring, viral reklam , influencer promotion, branding [1] [2] [3] . Enligt studier och tobaksföretagens egna dokument är ungdomar och unga vuxna en av huvudmålgrupperna [4] [5] [6] .
Under första hälften av 1900-talet marknadsfördes tobaksvaror aktivt i media, film och genom utomhusreklam. Med det gradvisa införandet av restriktiva åtgärder i olika länder minskade antalet direktreklam [7] . Vid sekelskiftet av 2000-talet hade tobaksföretag flyttat finansieringen mot hemliga reklamtekniker, såsom sponsring av sport- och musikevenemang och viral marknadsföring [8] [9] [10] . Således, enligt deras egna uppgifter, de största amerikanska tillverkarna av cigaretter och rökfri tobak, för åren 1998-2018, ökade de kostnaden för internetmarknadsföring från 125 tusen dollar till mer än 32 miljoner. Enligt officiella siffror spenderade amerikanska företag ytterligare cirka 62 miljoner dollar på reklam på försäljningsställen, 6,1 miljarder dollar på reklamprodukter i detaljhandeln och 1,1 miljarder dollar på grossisthandel [11] [12] . Det finns upprepade bevis på att tobaksindustrin kringgått reklamförbud på Internet, särskilt på sociala medier [13] [14] [15] [16] .
Tobaksmarknadsföring syftar till att öka antalet rökare och det dagliga tobaksbruket. Det bidrar till utvecklingen och upprätthållandet av vanan hos både vuxna och tonåringar [1] [2] . Enligt olika studier och tobaksföretagens egna dokument är det minderåriga och unga som är huvudpubliken i marknadsföringskampanjer. De bör ersätta dem som dog eller hoppade av på grund av att de slutade med en dålig vana, och sedan behålla varumärkeslojalitet under hela livet [4] [5] [6] .
Tobaksreklam är utformad för att skapa falska associationer till konsumenten, för att skapa en vilseledande känsla hos konsumenten av att rökning är "vanligt" och "bara är en annan konsumentprodukt" [10] . Ett annat mål med kampanjen är att motverka antitobakskampanjer genom att förbättra bilden av tobaksindustrin och minska kritiken. Till exempel är en del av den offentligt tillkännagivna strategin för Philip Morris International under 2000-talet utbyggnaden av sociala aktiviteter och förebyggandet av rökning bland unga. Strategin syftar till att övertyga målgruppen om att tillverkaren delar sociala värderingar ("förändring till det bättre"); är öppen, ärlig och ansvarsfull ("förstärkande åtgärder för skydd av barn", "policy för informerade val"); inte skiljer sig från andra Fortune 500 - företag . I verkligheten är strategin enbart i marknadsföringssyfte och syftar till att förbättra attityden till varumärket [17] . Företrädare för tobaksindustrin hävdar själva att reklam endast ägnas åt skillnaden mellan varumärken och syftar till att öka varumärkeslojaliteten [2] .
Marknadsföringens inverkan på tobakskonsumtionen syns tydligast i direktreklam , men tobaksföretagens arbete i intresserade kretsar påverkar sociala attityder till problemet med rökning [18] . Dyrare nischmarknadsföring används som ett alternativ inför ett direkt marknadsföringsförbud [3] . Således kan tobaksfrämjande åtgärder genomföras på flera nivåer [18] [19] :
Mellan 1940 och 2005 spenderade bara tobaksindustrin i USA över 250 miljarder dollar för att marknadsföra sina produkter. Om i mitten av 1900-talet den huvudsakliga plattformen för reklam var media och utomhusreklam, så flyttade den regelbundna skärpningen av förbuden mot tobaksreklam fördelningen av budgetar mot marknadsföring och dold marknadsföring [20] [21] . Trots svårigheter med marknadsföring var cigaretter 1983 bland de tre mest annonserade produkterna i världen. År 1991 spenderade tobaksindustrin cirka 12,5 miljarder dollar per år på att marknadsföra sina produkter. Mot denna bakgrund har det skett en betydande ökning av nikotinepidemin, särskilt bland ungdomar från tredje världens länder , där antitobakspolitiken inte är så aktiv [22] .
Studier i olika länder visar att ett fullständigt förbud mot reklam för nikotinprodukter minskar tobakskonsumtionen [23] . Det minskar också effektiviteten av hemliga former av marknadsföring, vilket direkt påverkar antalet rökare. Till exempel, mot bakgrund av införandet av demarketinglagar i USA 1970-2005, minskade tobakstillverkarnas budgetar för tobaksreklam på radio, tv och skyltar, i tidningar och tidskrifter från 82 % till nästan noll. Parallellt minskade andelen vuxna rökare till 21 % år 2005 (från nästan 42 % 1965), och andelen gymnasieelever som rökte en eller flera gånger under den senaste månaden sjönk till 22 % (från 39 % 1976) ) [24] . Världshälsoorganisationen (WHO) noterar att en sådan positiv effekt endast kan uppnås under förutsättning av fullständiga förbud som gäller alla typer av indirekt och direkt marknadsföring [10] .
Effektiviteten av partiella förbud har inte bekräftats av världserfarenhet. Det beror främst på att tobaksföretagen anpassar sin marknadsföringspolicy till partiella förbud. Tillverkare använder till exempel ett icke-standardiserat tillvägagångssätt för att marknadsföra sina produkter, vilket inte beaktas i befintlig lagstiftning: sponsringsannonsering, marknadsföringsrepresentanter, annonsering med bloggare och opinionsbildare på sociala plattformar, dold eller viral marknadsföring [25] [20 ] [21] . Sådana kampanjer kanske inte öppet identifierar cigarettmärket för att neutralisera misstroendet mot tobakstillverkare [26] . Övergången till marknadsföring på icke-förbjudna plattformar kan åtföljas av en ökning av mängden reklam med en minskning som svar på den [27] . För att upprätthålla försäljningsvolymer inför en aktiv antitobakspolitik främjar branschen även produkter som inte är så hårt reglerade i lag. Till exempel, 2014-2016 ökade antalet amerikanska tonåringar som exponerades för e-cigarettreklam från 69 % till 78 %. De huvudsakliga plattformarna för det var försäljningsställen, Internet, tv och tryckta medier [28] .
Rättslig regleringSedan 1960-talet har den huvudsakliga inriktningen för antitobakspolitiken varit begränsningen av reklam i media. Tobaksindustrin har aktivt motsatt sig införandet av restriktioner för reklam [29] . Emellertid har förbudsreglerna införlivats i huvudbestämmelserna i US Federal Communications Commission Doctrine , Tobacco Industry General Settlement Agreement , direktiv från Europeiska unionens råd och WHO:s ramkonvention om tobakskontroll [ 30] [29] . som Ryssland gick med i 2008. Som en del av åtaganden till Världshälsoorganisationen började aktiv propaganda mot tobak från regeringen i Ryssland, och restriktioner för marknadsföring av nikotinhaltiga produkter antogs [31] [32] [33] . Åtgärderna infördes 2013 och fick ett massivt stöd bland medborgarna [34] [35] . De viktigaste argumenten för ett fullständigt förbud mot tobaksreklam är: att uppmuntra spridningen av tobaksrökning, vilket försämrar befolkningens hälsa; vilseledande eller vilseledande karaktär hos enskilda kampanjer; reklams inverkan på ungdomar; tobaksindustrins misslyckande med att effektivt reglera marknadsföringsmetoder på egen hand; privata förbuds ineffektivitet. Det största missnöjet hos allmänheten orsakas av reklam riktad mot "riskgrupper" - ungdomar, kvinnor, etniska och rasistiska minoriteter [20] .
Ett exempel på statens förbudspolitik är de normer som infördes i Ryssland efter antagandet av WHO:s ramkonvention. 2013 antogs den federala lagen " om begränsning av tobaksrökning " och ändringar av lagen "om reklam" i Ryssland. Reglerna förbjöd tobaksreklam, demonstrationer av tobaksprodukter och rökscener i barninnehåll och krävde att programföretagen skulle ge varningar om farorna med rökning i vuxeninnehåll [36] [37] . Förbudspolitiken åtföljdes av starkt motstånd från tobaksföretagen, men var ett centralt fokus för åtgärder mot tobak [36] [37] . Trots implementeringen av sådana förbud i många länder använde tobaksindustrin under de följande åren aktivt strategier för kringgående och onlineannonsering . Så 2019 rapporterade WHO om tillverkarnas marknadsföringskampanjer på Instagram , Twitter och Facebook . Företag samarbetade med unga bloggare som fick betalt för att lägga upp innehåll med cigarettpaket eller rökprocessen. En analys av sådana inlägg 2019 visade att de sågs av användare från hela världen mer än 25 miljarder gånger [36] . Till exempel genomfördes en aktiv reklamkampanj med hjälp av opinionsbildare i Ryssland samma år av IQOS [38] . Philip Morris International ledde en märkbar reklamkampanj för detta tobaksuppvärmningssystem, inte bara online: möten med säljare och fester hölls på försäljningsställen " IQOS boutique stores", kampanjer för utbyte av cigaretter mot värmesystem och mer. 2019 anklagade International Confederation of Russian Consumer Societies varumärket för reklamtobak, men formellt marknadsförde IQOS inte nikotinpatroner, så Federal Antimonopoly Service vägrade att bötfälla det [39] [40] [41] [42] .
Marknadsföring av tobaksprodukter innebär inriktning och marknadssegmentering av potentiella kunder. Målgruppen är indelad efter demografiska, geografiska, beteendemässiga och psykografiska egenskaper. Den första inkluderar kön, ålder, ras, etniska egenskaper; till det andra - marknadens täthet, regionala skillnader på inhemska eller internationella marknader; till den tredje och fjärde - engagemang för rökning och analys av livsstil, social status och sexuell läggning. De två huvudsakliga topologierna är "nybörjare" att röka (ofta tonåringar) och "överväger" att sluta [20] . Studier visar att oavsett åldersgrupp är konsumenterna mer lyhörda för yngre modeller inom tobaksreklam, så skådespelarnas medelålder är vanligtvis 25-30 år [43] .
Tobakskampanjer riktar sig ofta till utsatta befolkningsgrupper, inklusive ungdomar, etniska och sexuella minoriteter. Till exempel utvecklade RJ Reynolds Tobacco SCUM-projektet 1995, en strategi för att marknadsföra Camel- cigaretter till homosexuella och hemlösa i San Francisco- området . Sedan 1988 har Philip Morris riktat sig till det latinamerikanska samhället i USA genom att sponsra och distribuera cigaretter vid speciella kultur- och sportevenemang. En sådan ojämn fördelning medför en skillnad i andelen rökare mellan olika befolkningsgrupper, och följaktligen en ojämn förekomst av sjukdomar förknippade med en dålig vana. Till exempel, i USA 1966–2015 minskade antalet rökare bland respondenter med högre utbildning och skolutbildning med 52–83 % och bland respondenter som endast fick skolutbildning – med 39 % [44] [45] [46 ] . Trenden bekräftades också i Ryssland: år 2016 rökte unga människor med låg utbildningsnivå två till tre gånger oftare än sina jämnåriga som tog examen från högre utbildningsinstitutioner [47] .
Tobaksindustrin har aktivt forskat om kvinnors rökbehov och preferenser sedan 1920-talet. Till exempel användes frånvaron av en obehaglig lukt från cigaretter i stor utsträckning i reklam för mentolcigaretter [46] . Dessutom för tobaksindustrin en aggressiv reklampolitik som utnyttjar idéerna om oberoende, frigörelse , harmoni, glamour och skönhet. Huvudteman i marknadsföringen av cigaretter bland kvinnor är sådana bilder som sofistikering och stil; tecken på lyx, klass och kvalitet; romantik och sex; social kommunikation, njutning och framgång; hälsa och frihet. Förpackningsdesignen syftar också till att locka kvinnor, vilket, enligt tillverkarnas avsikt, förvandlar ett paket cigaretter till en "modeaccessoar" [48] [49] .
Ungdomar i åldern 9-15 år löper ökad risk att börja röka [50] . De flesta tobaksreklam tar hänsyn till ungdomars psykologiska behov (popularitet, kamratacceptans och positiv självbild) och skapar det felaktiga intrycket att rökning kommer att tillfredsställa dessa behov [21] [43] . Forskning visar att cigaretter inte längre bara är en vara i unga människors medvetande genom reklam, de är av misstag en indikator på status och tillhörighet till en gemenskap. Eftersom gymnasieelever lägger stor vikt vid sin ställning i samhället är de särskilt utsatta för sådan befordran. Dessutom kan annonser innehålla romantiska eller äventyrliga reklambilder som tonåringar och barn är mottagliga för [28] [22] . Till exempel, i en undersökning från 1991 av barn i åldrarna 3-6 år, var Disney Channel -logotypen och seriefiguren Old Joe för cigaretter bland de mest igenkännliga marknadsföringssymbolerna . Nya ”fashionabla” sätt att röka, till exempel elektroniska cigaretter, syftar också till att locka en ung publik [4] . Även kortsiktiga reklamkampanjer kan förändra attityden till rökning bland minderåriga, och deras lojalitet till det marknadsförda varumärket är starkare än vuxnas [46] [21] .
Tre riktningar dominerar tobaksreklam: löftet om tillfredsställelse (smak, friskhet, mjukhet, etc.), minskningen av rädslan för farorna med rökning och skapandet av positiva associationer. Den sista strategin inkluderar positionering av rökning som en aspekt av självständighet, social framgång, sexuell lust, smalhet [20] [52] . Men tobaksindustrin kan använda mindre uppenbara mekanismer i reklam:
ReaktansNikotinmarknadsföring använder ofta " reaktans "-faktorn , vilket får publiken att motstå orimliga kontroller och "rebeller" genom att visa restriktionernas ineffektivitet. Således associerar reklam nikotin med ett visst beteendemönster och frihet från andras åsikter. Strategin är särskilt effektiv för tonåringar [50] . År 2000 hade rökning blivit ett kännetecken för "tonåringsuppror". Parallellt började de första anti-tobakskampanjerna dyka upp, med hjälp av reaktionsmekanismen mot tobaksindustrin. Sådana reklamfilmer syftar till att bryta ner stereotypt beteende bland minderåriga och flytta allmänhetens uppmärksamhet från det falska budskapet "rökning = uppror" till tobaksindustrin som en verklig fiende som måste "göras uppror" [53] . Forskning under senare år har visat att antitobaksreklam är mest effektiv när den övertygar ungdomar om att deras rökande vänner är påverkade av reklam. Annars kan kampanjer tvärtom stimulera ungdomars upproriska och nyfikna karaktär, och uppmuntra dem att vara mer intresserade av rökning [54] .
skademinskningHarm reduction är en strategi för att hantera beroendeframkallande beteenden som utgör en allvarlig hälsorisk. Tillvägagångssättet låter dig ändra en persons vanor och minska de skadliga effekterna av dem. Internationella tobaksföretag som British American Tobacco och Philip Morris International har anpassat principen för att marknadsföra e-cigaretter, som de marknadsför som "nästa generations produkter". De påstås orsaka mindre skada på kroppen , vilket gör att företag kan positionera sig som deltagare i anti-tobaksrörelsen. Men den verkliga utmaningen för tillverkarna kvarstår att maximera vinsten och öka försäljningen. Under marknadsregleringens villkor tvingas de stimulera efterfrågan genom att erbjuda nya produkter eller involvera nya användare. För detta ändamål har Philip Morris International, British American Tobacco, Imperial Tobacco och Japan Tobacco International sedan 2011 aktivt utvecklat ovanliga tobakskonsumtionsmetoder och främjat dem som ett mindre skadligt alternativ till cigaretter. Det påstås att e-cigaretter , elektroniska nikotintillförselsystem och tobaksuppvärmningsanordningar hjälper till att sluta röka och orsakar mindre skada vid rökning. Bland slagorden fanns: "Att byta tobak, en bättre framtid väntar oss!", "Dags att tänka om tobak!", "En framtid utan rök" och andra låtsas attraktiva formuleringar [16] [55] [56] .
Under lång tid gällde inte reklamförbud för sådana produkter och tillverkare marknadsför dem aktivt i media [16] . Webbplatser med märken för e-cigaretter gjorde ofta falska påståenden om att e-cigaretter kan användas nästan var som helst, vilket kringgår rökfria policyer. Således marknadsfördes Blu-märket från det brittiska företaget Imperial Brands 2016 under sloganen "Varför sluta?". Annonsen föreslog att man skulle använda elektroniska cigaretter istället för vanliga inomhus. Målgruppen för sådana åtgärder inkluderar inte bara att sluta vuxna, utan även unga människor som aldrig har rökt tidigare. För att fånga deras uppmärksamhet, visade Juuls marknadsföringskampanj 2015 till exempel ljusa och ungt utseende modeller och influencers på Instagram [56] [55] [16] . Eftersom ett av de utmärkande särdragen på den ryska marknaden är ett bra svar på marknadsföringsinnovationer, förlitade sig marknadsförare på 2010-talet i Ryssland på utgivningen av icke-standardiserade prylar [3] . Reklam för e-cigaretter genererade mycket mer positiv feedback än kampanjer för cigarrer eller cigaretter [56] [55] . För att bromsa spridningen av alternativa sätt att röka antogs och implementerades en motsvarande federal lag 2020-2021 i Ryssland [57] . Han likställde officiellt elektroniska cigaretter och vapes med tobaksprodukter , vilket begränsade marknadsföring och rökning på offentliga platser [58] [59] [60] [61] .
Modellera önskat beteendeMarknadsföring strävar efter att koppla nikotinanvändning till tillväxten av social identitet och positiva bilder. Den imaginära idén om rökning är förknippad med uttrycket av oberoende, individualism och social sofistikering. Sådan modellering syftar till att skapa missuppfattningen att vissa beteenden (rökning) hjälper till att uppnå specifika fördelar. Tillverkare lovar konsumenterna "att produkten kan göra det de inte kan göra själva." Till exempel visar forskning att marknadsförare ofta associerar rökning med bilder av utvecklad manlig självkänsla, stressavlastning och att få beundran hos kamrater. Sådan reklam kan dölja följande falska meddelanden: "cigarettrökning leder till en förbättring av social status"; "rökning är det bästa sättet att umgås"; "Att röka cigaretter är nödvändigt för att vara i sällskap med vänner" [10] [62] . Marknadsförare skapar en önskad image för både rökning och rökning av ett visst varumärke. De försöker fixa användningen av nikotin i publikens medvetande med positiva bilder (intelligens, nöje, sexualitet, sällskaplighet, hög social status, rikedom, hälsa, atleticism). Modellerna i dessa annonser ser friska och glada ut, i skarp kontrast till rökningens negativa hälsoeffekter. I verkligheten känner de flesta rökare sig olyckliga och stigmatiserade över rökning, känner sig socialt avsky och vill sluta och ångrar att de börjat röka [20] [63] [64] .
Ofta använder cigaretttillverkare bilden av en icke- konform rökare för att hålla produkten attraktiv för en yngre publik [65] . Även om studier visar att unga människor med hög grad av social anpassning är mer benägna att börja röka, tvärtom . Och en av de vanligaste anledningarna till att man börjar använda tobak är ett förslag från en bekant rökare [66] . Dessutom bekräftar experter och tobaksföretagens egna dokument att en påstådd "populär aura" är viktig för deras marknadsföring. Till exempel identifierade Philip Morris "popularitet" som en av nyckelelementen i Marlboros varumärkesidentitet . Strategin syftade till det faktum att ungdomar som är oroade över sin status felaktigt kan associera cigarettrökning med uppnåendet av detta resultat [66] . Tobaksindustrins samarbeten med pressen innebär skapandet av en orealistisk "modetrovärdighet" för rökaren på sidorna av glansiga publikationer. På klubbar och barer kan denna status införas av speciellt anlitade promotorer ( engelska rouchers ), som utmärker sig genom sitt ungdomliga och karismatiska utseende, de organiserar "tematiska försäljningsställen" vid speciella dansevenemang [67] [68] .
Ökande psykologisk betydelseMarknadsförare formar på konstgjord väg de psykologiska värden som är förknippade med cigarettrökning. De kan presentera nikotin som ett botemedel mot irritabilitet och stress, såväl som ett sätt att koncentrera sig på studier, fräscha upp eller fördröja sömnen, vilket inte är sant [62] . Experter påpekar att tobaksindustrin till och med har ansträngt sig för att sprida tron att rökning är bra för personer med schizofreni . Det påstås att rökning fungerar som en form av "självmedicinering", och tack vare rökning kan patienter kontrollera sina symtom. Dessa påståenden främjades av tobaksindustrin sponsrade studier, men de kritiserades av oberoende experter som felaktiga [69] [70] .
Löftet om säkerhetFör att undvika att bli påmind om nikotinberoende eller hälsoriskerna med cigaretter , utelämnar tobaksindustrin uttryckliga påståenden om säkerheten för ett märke kontra ett annat. Istället använder den implicita marknadsföringsbudskap om smak, arom, känsla, tillfredsställelse och njutning. Visuella bilder associerar intuitivt cigaretter med hälsosamma platser eller bilder, som berg, fält, havet eller ett glas vatten. Till exempel, reklam från 1950- och 1960-talen främjade mentolcigaretter genom associationer till en skoglig, rustik eller tropisk atmosfär. Och bland marknadsföringsutlåtandena från den perioden fanns slogans: "Andas lugnt, rök renare", "Njut av den mest uppfriskande känslan av rökning", "Underbar värld av friskhet" [71] .
LojalitetsökningEn viktig målgrupp för marknadsföring av tobak är rökare som funderar på att ge upp sin dåliga vana. Särskilda kampanjer som ger positiv respons från lojala rökare hjälper till att stärka varumärkeslojalitet. Till exempel var en av dem handlingen för Tareyton- cigaretter "Bättre att slåss än att byta", där sminkningen av modellerna såg ut som blåmärken, vilket indirekt anspelade på slagsmål med rökare av andra märken [72] . Vikten av marknadsföring för att forma konsumenternas tro uppmärksammas av tobaksdistributörerna själva. På 1920-talet uttalade George J. Whelan, som beskrev reklammekanismer,: ”Det finns ingen hemlighet i tillverkningen av cigaretter. Vem som helst kan analysera Camel och göra det. Men konsumenterna kommer att säga att det inte är samma sak" [73] . 2011 lanserade varumärket Marlboro en kampanj med sloganen "Var inte något. Be Marlboro ” (“ engelska. Don't Be a Maybe. Be Marlboro ”), som främjade engagemang för varumärket och även aktivt lockade minderårigas uppmärksamhet. 2013 förbjöds det i Tyskland , två år senare hävdes förbudet med motiveringen att formuleringen inte uttryckligen hänvisade till minderåriga. 2014 bötfälldes Philip Morris International i Brasilien , och liknande initiativ diskuterades i Schweiz och Guatemala , även om inga sanktioner antogs [74] [75] .
Under 1900-talet skedde tobakskonsumtionens tillväxt mot bakgrund av massmediernas utveckling. Sambandet mellan nikotinmarknadsföring i media och spridningen av tobaksepidemin har studerats brett i ett antal forskningsartiklar. I början av 2000-talet fanns det en förståelse för att medierna spelar en nyckelroll i att forma allmänhetens attityder till rökning: de kan användas både i marknadsföring av tobak och anti-tobak [18] .
Marknadsföringen av tobaksvaror i media kan syfta till en kortsiktig effekt (förändrat konsumentbeteende efter en enda reklamkampanj) och en långsiktig effekt (förändrade sociala normer ). Följaktligen påverkar det beteendet hos individer (individuell karaktär) eller hela befolkningsgrupper (social karaktär). Åtgärder kan syfta till att förändra befintliga attityder till tobakskonsumtion eller, omvänt, stärka och stabilisera dem [18] . Till exempel, studier av reklam för mentolcigaretter i Maxim , FHM , Cosmopolitan och Ebony magazines 2003 och 2004 fann att 28 % av tobaksreklamen nämnde alkohol, vilket var förknippat med att stärka sambanden mellan rökning och "nattliv" [43] .
Inom sociala grupper spelar media en nyckelroll i att forma tobaksrelaterat beteende [20] . Effekten av mediekampanjer kan nå målgruppen även genom sekundära kanaler, när tittarna delar information med sina anhöriga och anhöriga. Beroende på exponeringens varaktighet är tobaksreklam kumulativ eller icke-ackumulerande [18] . Regelbunden upprepning av annonsering på en sida har en bestående, om än mindre, effekt under varje efterföljande period. Marknadsförare kan använda en "puls"-publiceringsstrategi för att uppnå största möjliga respons [76] . Effektiviteten av marknadsföring varierar också beroende på målgrupp och timing. Till exempel i USA toppar cigarettförsäljningen under sommarmånaderna [77] [18] .
Tobaksförespråkare och aktivister påverkar den allmänna opinionen inte bara genom direktreklam, utan också genom nyheter och underhållningsinnehåll. Till exempel kan tobaksindustrin inte bara placera ut reklamaffischer i tidskrifter och tidningar, utan även utöva redaktionell kontroll i sådana publikationer. Detta minskar täckningen av rökrelaterade frågor [78] . Mediareklam kan innefatta nyheter om tobaksindustrin, såsom dess PR eller företagssponsring, bilder av tobaksanvändning och tobaksprodukter i underhållningsprogram [20] .
Sedan 2013 har Ryssland haft en lag "om begränsning av tobaksrökning" som förbjuder all form av direkt marknadsföring. Införandet av restriktioner påverkade medias reklamintäkter: under första kvartalet 2013 minskade de med 5 % jämfört med samma period 2012 [79] . Även om vissa tidningar fortsatte att marknadsföra tobak med hjälp av speciella inlägg. Broschyrerna var inte formellt en del av publikationen, så statliga myndigheter kunde inte dra tillbaka cirkulationen ur cirkulationen. Böterna för sådan reklam var bara 200 tusen rubel, och 2015 tvingades Federal Antimonopoly Service (FAS) skärpa straffet för upprepade överträdelser [37] .
Kampanjer och lokal marknadsföringRestriktioner för tobaksreklam på skyltar leder till att den växer på försäljningsstället. Mot bakgrund av införandet av lämpliga förbud i USA 1998-2006, mer än fördubblades tobakstillverkarnas årliga utgifter för detaljhandelsmarknadsföring till 10,7 miljarder dollar [52] . År 2018 spenderade amerikanska cigaretttillverkare omkring 62 miljoner dollar på reklam i butik, 6,1 miljarder dollar på reklamprodukter och 1,1 miljarder dollar på grossisthandel [11] . Sådan marknadsföring är allmänt synlig och har stor inverkan på publiken. Policyer kan inkludera rabattkuponger, freebies, "köp en, få en gratis"-kampanjer. Evenemang är särskilt attraktiva för unga, eftersom de har lägre inkomster och är mer priskänsliga än vuxna. År 1991 stod sådan marknadsföring för den största delen av tobaksindustrins marknadsföringsutgifter (40 %) [20] [80] . Enligt WHO stod den redan i början av 2000-talet för 75 % av tobaksföretagens marknadsföringskostnader [10] .
Reklamvaror som distribueras av promotorer (T-shirts, tändare, kepsar, etc.) är dekorerade med logotyper eller särskiljande tecken på ett tobaksmärke, vilket förvandlar deras mottagare till "vandrande reklam". Dessa reklamartiklar har inga varningsetiketter och deras distribution ger ett felaktigt intryck av att tobaksbruk är normen. Initiativtagare håller inte reda på åldern på personer som får reklamprodukter, och tobaksföretag ansvarar inte för att distribuera dem till minderåriga. En Gallup-undersökning från 1992 visade att hälften av alla tonårsrökare och en fjärdedel av icke-rökare äger minst en sådan reklamartikel. Ett år senare rapporterade cirka 68% av minderåriga rökare och 28% av icke-rökare att de deltog i olika kampanjer [64] [80] .
I slutet av 1900-talet var den näst vanligaste typen av tobaksreklam samarbete med återförsäljare: partihandelskampanjer, inlösen av utrymme på butikshyllorna och placering av reklamaffischer. Säljare ställde ut tobaksvaror på en framträdande plats nära kassaapparaterna för att stimulera impulsköp , eller bredvid andra produkter för att bilda snedvridna associationer bland besökarna. Till exempel syftar den gemensamma placeringen av cigaretter och alkohol till att skapa en attityd till dessa produkter som attribut för vuxnas beteende och ett sätt att lindra stress och ångest [20] . Cigaretter kan placeras bredvid godis så att barn ser dem oftare. Unga människor och ungdomar, som ofta ser tobaksreklam i butiker, börjar felaktigt tro att rökning är vanligt bland jämnåriga, och cigaretter är lätta att köpa [80] . Till exempel syftade den tekniska designen av den första IQOS- butiken i Moskva till att involvera en ung publik och öka dess lojalitet till det nya varumärket [81] .
En amerikansk studie från 2004 fann att ett förbud mot tobaksreklam vid försäljningsstället och att kräva att tobaksprodukter ska hållas borta från allmänhetens ögon kan minska tonåringars exponering för cigarettreklam med 83 % [80] . För att förhindra påverkan av produktvisning på konsumenterna är ett förbud mot placering av öppna montrar avsett. Till exempel, i Ryssland introducerades det 2014 [82] . Marknadsföring på försäljningsställen kan dock kringgå befintliga reklamförbud om den inte uttryckligen visar tobaksprodukter. Till exempel, 2019-2020 ledde Philip Morris International en framstående reklamkampanj på försäljningsställen för IQOS tobaksvärmesystem. De så kallade "IQOS-butikerna" höll möten med säljare och parter, kampanjer för utbyte av cigaretter mot värmesystem och annat [39] [40] [41] [42] .
Med utvecklingen av internet och skärpta restriktioner för annonsering i media har viral marknadsföring blivit populär , som är billigare än andra former av marknadsföring och snabbt sprider sig bland användarna [8] [20] . Det strider mot EU :s direktiv om tobaksreklam och WHO:s ramkonvention om tobakskontroll , som föreskriver ett fullständigt förbud mot reklam. Men onlinetrender förändras snabbt och allmänheten kan inte kontrollera distributionen av marknadsföringsinnehåll lika effektivt som andra former av tobaksreklam. Internets oreglerade karaktär möjliggör ytterligare riktad marknadsföring av tobaksprodukter till minoriteter och ungdomar [45] [13] . De nya medierna ger tobaksindustrin en effektiv kanal för att utmana antitobakspolitiken [83] . Dessutom fann en studie från 2002 att de flesta onlinetobaksförsäljare använder otillräckliga rutiner för åldersverifiering, och minderåriga kan lätt besöka sådana webbplatser [84] .
Viral reklam är det mest lovande området för att marknadsföra nikotinhaltiga produkter [85] . Från 1998 till 2018 ökade stora amerikanska cigarett- och rökfri tobakstillverkare sina utgifter för onlinemarknadsföring från $125 000 till över $32 miljoner, enligt deras egna uppgifter. Som jämförelse, 2018 spenderade de bara 8,6 miljoner dollar på tidningskampanjer och 2,4 miljoner dollar på utomhusreklam. Totalt uppgick deras utgifter för marknadsföring av tobaksprodukter i USA till mer än 9 miljarder dollar [11] [12] . De flesta varumärken har lanserat sina egna webbplatser som ökar publikens lojalitet och engagemang genom spel och tävlingar. Bara under 2004-2006 ökade antalet sådana protobaksajter på Runet med 27 %. Tillverkare driver också temawebbplatser som inte nödvändigtvis visar upp produkter, men som är relaterade till dem. Till exempel, 2008, lanserade Philip Morris webbplatsen Copper Label, dedikerad till countrymusik och cowboyteman förknippade med Marlboros cigarettidentitet. Dessutom är bilder av "Marlboro Man" förbjudna på tv, men kan delas online på grund av bristande reglering [13] [14] .
Från och med 2018 använde tobaksmarknadsförare aktivt implicita marknadsföringsmetoder på Internet. Till exempel publicerade de meddelanden om nya produkter på officiella sociala medier-konton och kringgick reklamförbudet genom att begränsa marknadsföringen av sådana sidor. Dold reklam kan vara budskap om tekniska innovationer, fotoreportage från evenemang och specialutställningar, publikationer i branschpublikationer [9] .
Marknadsförare kringgår reklamförbud i media genom att använda hemliga marknadsföringsstrategier för sociala medier. Till exempel kan anställda i tobaksföretag marknadsföra produkter i Facebook- grupper genom att gå med dem som fans och lägga upp reklaminnehåll [15] . Företagen samarbetade med unga bloggare som fick betalt för att lägga upp innehåll med bilder på cigarettpaket eller rökprocessen. Enligt en analys av liknande inlägg 2019 sågs de av användare från hela världen mer än 25 miljarder gånger. En undersökning gjord av Spense PR samma år visade att 16 % av icke-rökare hade sett tobaksannonser på Instagram och 19 % på Facebook [16] . WHO registrerade också tillverkarnas marknadsföringskampanjer på Instagram, Twitter och Facebook [36] . En aktiv reklamkampanj med hjälp av opinionsbildare genomfördes samma år av IQOS [38] . Under 2019 använde Philip Morris International dessutom e-postkampanjer för att olagligt kringgå lagen om reklam [86] .
I länder där det finns förbud mot direkt marknadsföring använder tobaksindustrin hemlig marknadsföring. Syftet med sådana åtgärder är att stimulera spridningen av tobaksrökning. Taktik kan inkludera sponsring av sociala och kulturella evenemang, förpackningsdesign och förpackning, online-branding , betoning på företagsansvar och andra icke-standardiserade sätt att marknadsföra som ännu inte är förbjudna enligt lag [10] . Även om öppen marknadsföring i media lätt kan identifieras genom direkt kundrespons, har hemliga marknadsföringstekniker en djupare inverkan på den allmänna opinionen, regeringens politik och reglering av tobaksindustrin [19] .
ProduktplaceringMånga studier visar att tobaksmarknadsföring i filmer är en av de faktorer som startar rökning för ungdomar. Det påverkar ungdomars uppfattning om sociala normer och konsekvenserna av rökning. Även om producenter kan använda rökscener för att skapa en konstnärlig bild, kan tittaren inte identifiera cigarettmärket från sådana bilder. Produktplacering i serier, långfilmer och TV-program innebär att visa varumärkesidentitet, såsom logotyper eller förpackningar [67] [87] [67] .
Med början på 1920-talet dök betalda bilder av cigaretter upp i ett antal populära målningar. Under eran av " Studio System " tillhandahöll tobaksföretag det mesta av reklam i Hollywood-filmer , tecknade kontrakt med filmstjärnor. Så 1960 lades sloganen "Kom dit den sanna smaken av Amerika är i Marlboro Country" till manuset till filmen " The Magnificent Seven " [74] [88] . 1980 placerades en reklam för Marlboro-cigaretter i den andra Superman-filmen för £20 000. Nio år senare, under ett exklusivt erbjudande på 350 000 dollar, hamnade bilder på Lark -cigaretter i James Bond-filmen License to Kill . Det är känt om kontraktet mellan företaget Brown & Williamson och Sylvester Stallone för användning av tobaksprodukter "minst fem långfilmer" i utbyte mot 500 tusen dollar. Liggett betalade för placering i Supergirl , British American Tobacco betalade för Beverly Hills Cop . The General Cigar Company kontrakterats för att medverka i tv-serierna Friends , Baywatch , Mad About You , Spin City , Unpredictable Susan Third Planet from the Sun [87] . Totalt, sedan 1970- och 1980-talen, i slutet av seklet, har antalet filmkaraktärer som röker i amerikanska filmer nästan fördubblats och uppgick till cirka 25 % [89] .
Vid sekelskiftet av 2000-talet fanns rökscener i tre fjärdedelar av amerikanska distributionsfilmer, och igenkännliga cigarettmärken i ungefär en tredjedel [87] . I tv-program och musikvideor var bilder på rökning mindre vanliga (20 % respektive 25 %). I långfilmer är det mer sannolikt att rika vita män röker, vilket skiljer sig från det traditionella porträttet av rökaren . En studie av Hollywood-filmer från 2002-2010 fann rökscener i både ungdomsfilmer ( klassad G, PG, PG-13) och vuxenfilmer (klassad R) [90] . En analys av Bollywood- filmer från 2004-2005 dokumenterade scener av tobaksrökning i 89% av de undersökta filmerna [67] .
Konceptet att bekämpa tobakskonsumtion fram till 2022, utarbetat av det ryska hälsoministeriet 2017, föreslog att förbjuda produktplacering och offentlig finansiering av filmer vars karaktärer röker [91] . Icke desto mindre saknades detta koncept inom det ryska rättsområdet, vilket ledde till oklarheter i regleringen av sådan marknadsföring [92] .
BrandingVarumärkesimagen för de flesta tobaksprodukter är resultatet av marknadsföringsinsatser för att utveckla företagsidentitet, logotyper , slogans och slogans, förpackningsdesign och attribut. Branding kopplar de särskiljande symbolerna för cigarettmärken med positiva marknadsföringsbilder så att konsumenterna förknippar varumärket med trevliga känslor. Ett varumärkes image byggs långsamt genom ackumulering av associationer i publiken, inklusive sådana påtvingade bilder som social status, sofistikering och socialt erkännande, atleticism och hälsa, glamour, mode, belöning för risk och äventyr, och maskulinitet eller femininitet. Dold varumärkesbyggande och initiativtagares aktiviteter syftar också till att förbättra igenkänningen [9] [20] [52] .
Utveckling, förbättring och förstärkning av varumärkesimagen är de främsta målen för tobaksfrämjande [20] [52] . Till exempel har huvudinriktningen för marknadsföring av elektroniska cigaretter blivit att positionera dem som "fria från tobaksrök". Budskapet förknippas med associationer om ren luft och miljö. Sloganen bidrog till den falska uppfattningen att nya tobaksprodukter är ofarliga och att tobaksföretag erbjuder effektiva hälsovårdslösningar. Enligt undersökningar har påståenden om "mindre skada" misstolkats av unga människor som av misstag uppfattade produkten som "säker" [16] . För att stoppa den efterföljande boomen av elektroniska cigaretter, 2020-2021, antogs och implementerades en motsvarande federal lag i Ryssland [57] [59] . Han utvidgade åtgärder mot rökning till alla rökande nikotinhaltiga produkter: dess reklam, gratis visning, försäljning via Internet och till minderåriga förbjöds [60] . Enligt experter kommer detta att minska antalet rökrelaterade sjukdomar från 22 % till 13 % till 2035 [93] .
Ett exempel på värdet av branding för cigaretter är ett av de mest marknadsförda cigarettmärkena, Marlboro . De dök upp på marknaden 1924 som de första cigaretterna för kvinnor och marknadsfördes under parollen "soft as a May breeze". Cigaretter var dock inte populära och ommärktes på 1940- och 1950-talen. Efter publiceringen av studier om sambandet mellan tobak och lungcancer blev rökare som fruktade för sin hälsa den främsta målgruppen för Marlboro-marknadsförare. Tobakstillverkare förnekade medvetet resultaten av studierna, påstod sig använda en förment säkrare variant av tobak. Under denna period började filtrerade cigaretter , som tidigare ansetts uteslutande för kvinnor, bli populära bland män . Den nya efterfrågan på marknaden var fördelaktig för tillverkarna, som sparade på mängden tobak i cigaretter tack vare filtret. Marknadsföraren Leo Burnett som döpte om Marlboro , använde bilden av en självsäker cowboy, tack vare vilken varumärket blev ett av de mest sålda varumärkena i USA inom ett år. Mellan 1955 och 1957 ökade försäljningen från 5 miljarder USD till 20 miljarder USD. Nya flip-top-förpackningar och en ren design bidrog också till varumärkets framgång. Senare dog cowboyerna som deltog i de första Marlboro-reklamerna av lungcancer, några av dem ledde anti-tobakskampanjer mot slutet av sina liv [74] .
Utformningen av cigarettförpackningar spelar en viktig roll i att forma varumärkesattityder, särskilt i det skede då en ny produkt introduceras på marknaden [94] . I enlighet med " halo-effekten " skapar elementen på förpackningen förväntningar hos rökare om känslan av att konsumera en cigarett. Associationer och förväntningar uppstår omedvetet hos rökare, och de kanske inte är medvetna om att de utsätts för marknadsföring. Studier visar att konsumenter värderar samma cigaretter olika i olika förpackningar och med olika namn. Ljusområdet gör dem bedrägligt säkra på cigaretternas låga styrka, feminina namn är förknippade med höga betyg bland kvinnor. Experiment 1975 registrerade: "det är nästan omöjligt att veta om smaken som rökare talar om är något som de själva tillskriver cigaretten, eller bara refererar till vissa reklambudskap" [95] [43] . Dessutom hjälper färgglada cigarettpaket att få paketen att sticka ut i fönstret [71] . För att minska möjligheten att manipulera konsumenternas känslor införs normer för att förena cigaretter. Så sedan 2017 i Ryssland har tillverkare ingen rätt att använda ord på förpackningar som kan vara vilseledande ("lätt", "låg tjära", etc.) eller förknippade med smak ("körsbär", "choklad", etc.) . Det är också förbjudet att ange mängden nikotin, tjära, kolmonoxid , för att inte skapa ett felaktigt intryck om deras ringa mängd och tobaksvarornas ofarlighet [96] [97] [98] .
FöretagsansvarAntitobakspolitiken begränsar branschens sätt att kommunicera med konsumenten, men tillverkare hittar nya kommunikationsstrategier. De kan inkludera: arbete med att minska hälsorisker, tillhandahålla tillförlitlig information och rätten till informerade val för vuxna, marknadsföring baserad på "gör ingen skada"-principen, förhindra illegal tobakshandel med mera [3] . I verkligheten syftar sådana åtgärder enbart till att erhålla fördelar. Till exempel, på 2010-talet ingick den amerikanska tobaksgemenskapen ett avtal med de amerikanska myndigheterna om att bidra med 246 miljarder dollar till statsbudgeten för anti-tobakspropaganda fram till 2025. Men anledningen var inte oro för medborgarnas hälsa, utan önskan att minska rättegångskostnaderna för stämningar på grund av otillräcklig utbildning av befolkningen om farorna med rökning [74] .
Tobaksindustrin använder ansvarsinstitutioner för att marknadsföra social kommunikation. Till exempel bedriver British American Tobacco en marknadsföringspolicy som syftar till att förbättra bilden genom en synlig oro för resursbevarande och miljöskydd . Under 2016 rapporterade företagets anläggning i St Petersburg en ökning av andelen återvunnet avfall och en minskning av vatten- och elförbrukningen [99] [9] . Philip Morris International driver en liknande imagestrategi förknippad med anordnandet av utbildnings-, sociala och miljöevenemang. Så 2017 deltog företagets Izhora-gren i regionala välgörenhetsprogram. Japan Tobacco är involverad i organisationen av årliga kampanjer till stöd för pensionärer "Silver Moscow" och "Autumn of Hope" [37] [100] .
För att öka varumärkeslojaliteten genomför tobaksföretag program för att förebygga rökning bland unga. En sådan policy minskar publikens tro på tobaksvarumärkets oärlighet. Undersökningar visar att efter aktionen skyller vuxna och ungdomar mindre på tillverkaren för spridningen av rökning bland tonåringar. Och producenter får möjligheten att hävda att statliga program bara duplicerar befintliga åtgärder och påstås slösa bort skattebetalarnas pengar [101] [20] . Samtidigt är själva tobaksindustrins sponsrade kampanjer i allmänhet ineffektiva, dessutom kan de till och med öka rökningen i vissa undergrupper av ungdomar [20] [102] . Sådana aktiviteter syftar till att upprätthålla rökningens status som en social norm. Till exempel, år 2000, med ekonomiskt stöd från tobakstillverkarna Philip Morris International , Japan Tobacco , British American Tobacco och Reemtsma , publicerades en kurs för ryska skolbarn "Mitt val". Programmet bestod av 6 principer, varav den sista var uttalandet om en persons personliga ansvar för sina beslut. Enligt vissa forskare förbättrar frasen faktiskt bilden av tobaksindustrin och befriar tillverkaren från moraliskt ansvar för konsekvenserna av rökning [103] . Sådana åtgärder inkluderar också projekten "Tävlingar av tobaksfria klasser" och "Ansvariga föräldrar" [104] .
FöretagssponsringForskning visar att allmänheten ser tobaksföretag som oärliga och misstroende mot sina motiv. Men insatser från marknadsförare kan göra publiken mer motståndskraftiga mot branschkritik, mildra deras negativa attityder mot branschen som helhet och försvaga offentligt eller lagstiftande stöd för anti-tobakspolitik. En av huvudstrategierna för sådant beteende är företagssponsring. Tobaksvarumärken finansierar sport- och kulturevenemang, hungerorganisationer och minoritetsrättsrörelser. Enligt undersökningar är personer som deltar i sådana kampanjer mer benägna att positivt utvärdera det sponsrande företaget och associera designen av dess produkter med positiva känslor. Undersökningar 1984 visade att sådana företag också ökar varumärkesmedvetenheten bland barn [105] . Dessutom skapar kampanjer perversa associationer bland besökarna mellan cigaretter och konstnärligt självuttryck, adrenalin, glamour. I vissa fall kan insatser innefatta opinionsbildares aktiviteter finansierade av tobaksindustrin [74] [106] [64] .
En studie av 354 motorsportssändningar 1992 visade att den totala kostnaden för tobaksföretag att sponsra evenemang var 68 miljoner dollar. Huvudinvesterarna var Winston , Marlboro , Skoal och Camel [64] . Sedan 1997 har Marlboro-märket sponsrat Ferrari Formula One -teamet [74] . 2019 blev varumärket Rothmans en sponsor av Invasion- festivalen, där promotorer pratade om lanseringen av en ny linje [37] [100] .
Abstrakt reklamTill skillnad från traditionella reklamstrategier undviker tobaksföretag en öppen koppling mellan reklam och varumärke. Detta bidrar inte bara till att kringgå förbud mot tobaksreklam, utan neutraliserar också misstroende mot tobakstillverkare [107] . Till exempel, efter införandet av ett förbud mot marknadsföring av tobak i Storbritannien, har abstrakt reklam blivit utbredd, som inte tydligt anger cigarettmärket och inte avbildar tobaksprodukter. Kreativa bilder lockar publikens uppmärksamhet, trots reklamfältets arbetsbelastning, vilket får tittaren att reda ut den dolda innebörden. Den nöjda tittaren associerar positiva känslor med cigarettmärket [108] .
Forskare kallar kommunikationsstrategin mot tobak för ett av de mest effektiva verktygen i kampen mot tobaksrökning. Den syftar till att utbilda allmänheten om farorna med tobak och motsäger inte teorin om reaktans , enligt vilken varje "externt" försök att begränsa möjligheten att välja ökar dess betydelse. Istället övertygar antitobaksmarknadsföring människor att sluta röka genom att bryta de missuppfattningar om tobak som har skapats i samhället. De flesta av dessa företag är fokuserade på att utveckla sociala normer som förstärker uppfattningen att rökning är ohälsosamt och oansvarigt. De minskar produktens konsumentnytta och använder publikens värdeorientering. Till exempel, i USA är huvudfokus för anti-tobaksreklam "hälsa som huvudkapitalet för framgång." För kvinnor är budskapet om effekten av rökning på utseendet mer effektivt, för män - varningar om eventuell impotens. Eftersom tobaksindustrin ofta använder bilder av social framgång för att locka unga människor, motverkar antitobakslobbyn tron att den dåliga lukten av rökning stör kommunikationen [109] [18] .
Kampanjer mot tobak i media kan förändra hur unga människor tänker på tobaksbruk, avskräcka från att börja röka och uppmuntra vuxna att sluta. De skapar en mer skeptisk attityd i samhället mot tobaksmarknadsföring genom att informera publiken om annonsörernas verkliga motiv. Effekten är mer märkbar när kampanjer kombineras med förbud mot marknadsföring: restriktioner för statens reklam och utbildningsarbete i skolor eller bland olika grupper av befolkningen [20] [62] [18] . Således, enligt rysk federal lag , är distributörer skyldiga att lägga upp varningar om farorna med nikotin före eller under uthyrning av filmer som innehåller rökscener [36] [37] . Experiment visar att visning av anti-tobaksannonser före en session delvis kan motverka effekterna av produktplacering. Och föräldrakontroll över innehållet i R-klassade filmer som ses av deras tidigare rökfria barn i åldern 10-14 minskar risken för att ungdomar börjar röka [110] .
I Ryssland har motmarknadsföring av tobak inte ett enda koncept. Bland slagorden kan man hitta generaliserade "Säg NEJ till rökning" eller "Cigaretten kväver dig", som faktiskt inte har någon målgrupp [109] . Ämnet om skada på hälsan, vars koncept experter antog från västerländska kollegor, har blivit det mest utbredda. Men detta tillvägagångssätt är inte lika effektivt i Ryssland, eftersom värdet av hälsa för målgruppen är mindre än i USA. Tonåringar är också immuna mot sådan propaganda. En bra marknadsföringsstrategi bör ta hänsyn till de myter som främjas av tobaksindustrin och avslöja dem i tid [109] [111] .
| Cigaretter | |
|---|---|
| Olika sorter |
|
| Komponenter | |
| inventarier |
|
| Rökkultur _ | |
| Hälsopåverkan |
|
| tobaksindustrin |
|
| Rättslig reglering |
|
| Anti-tobak helgdagar | |
| Listor |
|
| |
| Rökning | |
|---|---|
| Efter land och region |
|
| Rökning och religion |
|
| Hälsa |
|
| Förbud |
|
| Listor |
|
| Relaterad |
|
| Kategori • Wikimedia Commons | |